文案大师罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》中表达一个观点：“无论哪一种广告，都取决于读者的第一印象。”
同样，对于一篇文章而言，一个足够亮眼的标题直接决定了作品的命脉。
既然标题如此之重要，那我们究竟如何才能写出打动人心的标题呢？
今天，精选君就教你3个原则，只要灵活运用你也能取出好标题！

01 颠覆常识

所谓常识其实就是人们的固有印象，打破读者的固有印象，就能引发用户的好奇心，由此撬动他们的点击欲望。

日常生活中我们常听到关于“黑马”的热门消息，明明成绩一般最后却考了全班第一，明明竞技实力不如对手，结果却拿到金牌；

为什么这类黑马的消息能如此收到关注？

很重要的一点原因在于：它打破了大家的固有认知，激发了受众的探究欲。

具体案例如下：

主标题：孩子睡觉踢被子，别以为是热，这2种情况，家长不重视会影响发育

阅读量/推荐量：1703045/14583113=11.7%

副标题：孩子睡觉踢被子，可能不是因为热，这两种情况家长要重视

阅读量/推荐量：1653/26214=6.3%

来源：J妈学堂

【案例分析】

主标阅读量高达170万，副标阅读量仅为1653，两者间最大的差距在于：

（1）细节描述场景，增强代入感，颠覆读者认知

主标先用一个常见场景“孩子睡觉踢被子”来圈定受众，增强代入感。

因为每一个父母都会遇到孩子踢被子的情况，而大家下意识的第一个想法就是：孩子嫌热。

但主标话锋一转，立马否定掉这个“固有认知”，易引起读者关注。

（2）诉中危害，引起读者警惕

有时人们对危害的警惕性，比对利益点的敏感性更高。

尤其对于育儿领域而言，孩子的健康成长是最后的底线，毕竟每个父母最不忍的就是孩子受到伤害。

主标点出如果继续坚持固有认知，给孩子带来的伤害：会影响孩子发育，易引起受众的警惕心，激发他们的探究欲。

02 借势热点

人是社会型动物，每个人多少都会有凑热闹的心态，因此热点本身会自带流量属性。

此时，我们在标题中借势追热点，就能增强曝光度。

那才能有效地借势追热点呢？

具体案例如下：

主标题：郎朗老婆也太美了吧！精通多国语言，4岁学琴8岁成名天赋不输郎朗

阅读量/推荐量：2509972/14631242=17.2%

副标题：郎朗老婆可不止颜值高，德韩混血，精通多国语言，4岁学琴8岁成名

阅读量/推荐量：17150/128085=13.4%

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