想玩流量取胜的道路,但是又不想花钱,是一定会死的很惨。最美好的先例就是百度。
吃像太难看,又大谈梦想之道,是一定会被打脸。往好了说,新上任的阅文高层算是一个“笑面虎”。
我们先来说阅文,这个霸王合同,到底影响了多少小说创作者的收入?
事实上,我们简单的说,如果这个条款即使不合理,但是可以提高你的收入,所谓重赏之下必有勇夫,那也不会招来各路大神作者的反对,以及小说集体停更。
也就是作者通过上传自己的小说,用户付费订阅,平台给与的政策支持,你全勤创作,勤奋协作就会有奖励。到这里都是属于,苦劳的工作,这几点对于一个新手,或者说对于95%以上的网文作者都是靠这种形式,在维持自己的“梦想”。
但是梦想,是要有实现限制,并且需要不断刺激的。
刺激这个梦想的方式就是:道具分成,和月票奖励。跟追星的一样,网文作者也需要月票的加持,这就相当于是粉丝的认可,粉丝给钱打赏,这种粉丝的经营,在现在的网文中很有章法。
例如比较知名的“红盟”“贺兰山”等等。
并且现在开始实行部分免费阅读,甚至是微信阅读上面的“全部免费阅读”?
这事,其实也容易理解。
因为这个模式,是一个阶段时间内的模式。这种有利于作者的模式,适合培养平台,建立平台,在整个平台还没有形成头部先锋的时候,用一种普遍的刺激,让整个作者群体出现拔尖的高手,是可行的。
也就是说,一旦平台有多个大神诞生,并且作者人数到达一个数量级。那就必须要放弃这种模式。(这玩意不是洗地啊,后面我们慢慢说)
因为这种模式,花费了不少没有产生效益的钱。看清楚我说的,是没有产生效益的钱。不是说冤枉钱,也不是说花了很多钱。
这种钱就好像在经济好的时候,企业会有额外的15%的招聘,以便优化结构,还有找到更合适的人。这相当于冗余设计。
既然有的钱,没有产生效益,也就是说,这部分内容,压根就没有人看,更谈不上所谓的被用户喜欢,订阅,形成打榜粉丝群体。
我相信阅文是有一个庞大的数据,能够统计出来,这些完本的小说,但从来没有几个人看的书到底有多少?
这就相当于,坐拥一座,没有被人发现的金山,自己却年年亏损。
想让别人发现,同时为平台带来盈利,就只有用一个办法,那就是通过免费渠道出去,拉动流量变现。
为什么会出现这种思维?其实这是,PC时代,带来的流量遗毒!
这事儿,得埋怨百度!
事实上,最有机会做起来,依靠流量挣钱的平台是百度。百度垄断国内搜索引擎市场,并且百度很早就开始做自己的内容平台,“百度知道,”“百度经验”,“百度问答”,“百度贴吧”等等。
同时百度拥有全国最大的“站长群体”,但是百度太贪心!!!
这事情造成了情况是,只有真正有技术,会写代码,会做网站,会SEO的群体,才能成为站长。只有这部分站长才有流量变现的能力。各种伪原创,各种外链,站群等等都是这群人的专属。百度只负责找流量大的群体投放CPS广告。
并且百度也在抢夺内容,只是百度的内容平台拿到了60%以上的流量。他当然不会觉得,有一天会出现公众号平台,这种产品?
事实上,对于百度来说,降低站长的门槛,在2010年微信公众号出来之后就开始做“百家号”,这对于百度来说,太轻松了。技术和流量
为什么没做?
因为除了李彦宏,没有人敢动百度的流量格局。也没有人敢去给这些“只会写内容的站长群体”,发钱。
百度已经习惯了,别人做好流量,自己拿来卖钱。挣多挣少全来自于我的分配。
所以大量的不给钱,还希望你义务的贡献内容,是百度这类搜索形成流毒。
对整个网文冲击最大的就是这群站长群体带来的盗版。
人家站长,一个爬虫,一个CMS系统,轻松每天爬取各大网站小说。
这才是赤裸裸的流量变现。
即使,作为对手的腾讯,也同样看着百度的营收眼红,毕竟能够将流量强势变现的,貌似只有百度,可以实现多年稳定的流水增长。(尽管你看不起百度,但是百度的净利润应收,一直都很强势)。
(1)流量变现将成为主导思路。也就是说,曾经的那些花钱培养的小说,没有带来预期的收益。我要拿出来,给平台导流。同时新的创作者,一定要考虑文章受到欢迎,要有人点击有人看,才有钱。
其实流量变现成为主导,本身没什么问题。
但是,他需要一些的政策来扶持流量变现的落地和执行。我们以今日头条为例,今日头条的内容创作有各类活动,如一直持续的青云计划,还有各类短期的小活动。你都可以参与创作,获得奖励。
同时头条的免费小说,给与的流量加持要高于,阅文的微信小说阅读。
也就是说,以流量变现的方式存在,你就不能重蹈百度的覆辙,你就要舍得花钱买流量,对于有流量的内容舍得花钱。同时舍得补贴流量,也就是大量的算法推荐。这其实是一个冒险和冲击高营收的好手段。
(2)阅文这个合同最大的争议在于。作者和平台是雇佣关系,但是平台不需要履行雇佣的义务。也就是说你写文章,其实就是赚流量的钱。(看清楚,跟所谓的版权,和什么玩意乱七八走没有任何关系)。
所以这就很明白了,其实人家出发点就是流量。作者就是流量主,有流量就有钱,别谈什么高大上的作家,啥啥啥!内容好就有钱,内容坏就没有钱。流量的归属肯定是平台啊?流量哪里来的版权?流量的一切属于平台!
基本上所有文字创作者,最后都会考虑向小说冲击。那代表着一个可以传世的具有生命的文字。
完全将小说等同于流量的运营方式,本质上就是在说,你们这帮作者就是一帮low逼。我明天3000块招聘刚毕业的大学生,培训几天就能上。不就是汉字重新排列组合一下吗?
就是一坨si,我平台愿意推广,也能成为受欢迎的大神之作。(不要怀疑这种思路,你看各种脑缠的电视剧就知道,这帮人的思路,从来没把观众当人看)
什么都让你占理,这事不能这么玩!
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