宝岛台湾是一个大陆人不能不去的地方。我有幸去过三次，分别是跟团游、访学交流和自由行。
一
第一次台湾环岛游还是在 2008 年开放大陆居民可赴台湾团队旅游之前，那时台湾未正式向内陆开放旅游，大陆旅行社组团不能直达台湾，须绕道第三方才能成行。
当时我认识衡山国旅的江总，她运作了我的那次台湾游，我是先到泰国玩几天，然后加入从泰国抵达台北的一周游。
到台湾后按常规旅行社线路，从北向南一路观光，初来乍到，感觉既陌生又熟悉，陌生的是第一次所见，新奇，熟悉的是有些景点早已久闻盛名，加上听到的都是国语，无隔阂感。
日月潭是台湾最大的天然淡水湖，对岛内至关重要，但作为景点平淡无奇，远没有杭州西湖秀美。
地处嘉义市的阿里山海拔较高，林木葱翠，清爽宜人，不负盛名，是全台湾最理想的避暑胜地和旅游风景区。
我在那里坐了山地小火车， 出没于天然森林宝库，随处可见珍稀的高山花卉和千年神木。还买了桧木精油和桧木工艺品，据说桧木是阿里山特有的名贵树木，提炼出来的精油避蚊防暑，加工成型的器具纹理漂亮，色泽金黄光亮，惹人喜爱。
印象深的景点还有花莲太鲁阁公园，地势险要，壁立千仞的断崖和乱石滚落的峡谷颇为壮观，台湾第一条东西横贯的公路就在这里通过。
人文历史景点自然少不了去看故宫博物院，国父纪念馆和中正纪念堂。那里一一展陈的是我们民族不可分割的历史！在馆外正巧看到台湾卫兵 的换岗仪式，当时觉得很特别，至今还有记忆。
最令人难忘的是参观中台禅寺，那时刚落成开光启用不久，驻足山门外， 远远就看到那高耸入云的金色塔顶，它是一个中西和璧，古今交融风格的佛教建筑，塔寺合一，高达 136 米，楼高 37 层，是当时世界上最高的现代佛教寺庙。因我之前从未见过如此规格样式的寺庙， 气势之恢弘足以令我震撼！庙门内镌刻的中台四箴行 “对上以敬，对下以慈，对人以和，对事以真”。
后来国内无锡灵山大佛旁建造的梵宫可能参照了中台禅寺的建筑样式。
走马观花的交通旅游大巴上，不断播放着邓丽君的歌，车行一路不时见到路边的小亭子里跑出来一个个衣着暴露的妙龄女郎，拦车兜售槟榔，原来这就是台湾有名的槟榔女，真是少见多怪了！这就是我第一次台湾行的观光印象。
二
第二次到台湾是公务。2011 年 作为访问学者应邀赴台湾中华大学观光学院讲学，对观光与会展学系的本科生与研究生进行了 6 次讲座，主要讲上海世博会的服务管理与会展经验。因一年前上海成功举办了世人瞩目的世博会。作为会展专业，我们及时总结了大型会展活动的过程管理，与台湾高校师生进行学术交流。
我从事件营销与公共服务管理视角，从服务准备，服务接触，服务质量控制等方面，并辅以运营过程中的问题，反馈机制和动态修复的实际案例讲解，获得好评，因此得到观光学院院长的嘉奖令。其他还讲了《现代旅游业转型与演变趋势》，《都市历史街区旅 游体验及其差异性分析——以上海田子坊为例》，《上海工业遗产资源“活化”利用与城市更新发展》等。校方不失时机地安排我在课余进行了文旅考察。
中华大学地处台湾新竹，那里高校与高新技术区集聚。我参观了台湾清华大学与台湾交通大学，还到新竹科学园区听取了介绍，知道台湾半导体电子企业发达，为此买 了个精美的 U 盘留作纪念。
校方陪同人员知道我喜欢根艺石雕，安排前往毗邻新竹的苗栗县三义木雕博物馆参观。这个专题博物馆不大，但藏品极为丰富和精致，大至整木随形雕刻的人物肖像或飞鸟走兽，镇殿压阵，栩栩如生。各类小品和摆件也非常精彩传神！原料大多是天然的柏木和乌木，也有历经沧桑的水沉木，设计造型独特，充分展现了木雕艺术之菁华。
他们听我说起在上海看过台湾艺术家杨慧珊的琉璃作品展，便带我去看了新竹玻璃工艺博物馆，还专程访问了一家颇有名气的王姓琉璃大师工作坊，他的作品多次在大陆参展并获奖。我亲眼看了他亲自作业用高温喷火枪对着琉璃坯件反复炙 烧塑形，难得长知识了。
听说他前不久应连战儿子连胜文生日定制了一只琉璃猪，这引起了我的兴趣，正好工作坊里还有此同款作品，于是一番议价后收入囊中。由此对名闻遐迩的台湾文创业更加刮目相看！
此次两岸校际学术交流与访学得到观光学院苏院长的全程关照，我们考察了台湾农会主办的特色果园农庄，探访了几家有特色的当地民宿，获益匪浅！要知道当时台湾的乡村旅游与民宿经营是走在内陆前面很远的。苏院长曾经当过台北市 观光局长，人脉很广，因此也有机会让我见识了一般不宜到访的地方，如台湾东北角的基隆港和宜兰县，坐交通艇上了受游玩人数限制的龟山岛。
龟山岛位于宜兰县东约 12 公里的西太平洋上，地形似龟首，龟甲和龟尾三部分，有许多奇特的景观。我在岛上看到曾经的驻军营地和碉堡工事，仿佛闻到 了当年两岸的火药味。龟山岛还是台湾地区唯一的活火山岛，附近海域时常能观赏鲸鱼和海豚出没。
让我惊喜的还有赶上了台北国际花卉博览会。我能在 2010 年上海成功举办世界博览会的第二年，看到台湾成功举办世界花博会，还获得了为特别嘉宾定制的台北花博会纪念杯，上面有台北市长郝龙斌的签名。
告别前，苏院长在台北 101 大厦顶层设晚宴招待我，巧的是在电梯里遇到连胜文，他的脸上粘着创口贴，那是 他前不久参加国民党竞选遇刺留下的痕迹。这算我这次台湾行的一个小花絮吧！
三
第三次到台湾是自助旅游，别有风味。
2016 年国庆期间，我与前同事赵老师父女及他女儿的闺蜜结伴，一行 4 人老少组合，进行了 为期9天的台湾自由行。赵老师女儿事先精心规划， 我们只是坐享其成，也体验了一把年轻人的游玩方式。
从上海直飞高雄， 首选抵达地是台湾南部的垦丁。上次环岛游也没去成，这次总算补上了。
垦丁三面环海，东临太平洋，西接台湾海峡 ，南望巴士海峡，号称台湾的 天涯海角。
垦丁景区包括白沙湾，鹅銮鼻公园，龙 坑自然生态保护区等，风景绝佳，阳光，沙滩， 海浪，绿树，珊瑚礁石灰岩地形遍布，怪石嶙峋， 因受风浪侵蚀多有孔洞而形成独特的景观。
我们在松软的沙滩上散步，在标志性的白塔下游憩，眺望海天一色，波涛汹涌；耳闻惊浪拍岸。海风拂面，神思飞扬，不由得深切期望两岸早日统一，人民共享祖国大好河山！
龙坑是严格限流的自然生态保护区，每天只能进 200 人。我们预约成功，这要归功于小伙伴擅长的旅游攻略宝典。
此行最难忘的地方莫过于清境农场，这是许多自由行者梦寐以求的度假胜地。
清境农场位于台中市南投仁爱山区，是一个将自然景观与农牧生产相结合的休闲农庄。由于海拔近 2000 米， 笼罩在云里雾里，有“雾上桃源”之称。
我们上山那两天，身心得到极大的放松，领略到了神奇魅力，周边林木苍郁，繁花遍野，草原丰美，绿茵如毡。景点设有高山牧场，高山花卉区，小瑞士花园，生态体验园区，国民宾馆，特色民宿街等。环绕其间的八 大步道，分别以樱花， 茶园，翠湖，柳杉，落日，观山，长城，步步高升命名，既诗意盎然又名副其实。
我们住在云顶度假山庄，凭窗见景，俨然是个山景房，坐拥群山，居高眺 远，饱览层叠起伏的山峦美景，或观落日余晖， 层林尽染；或看云雾缭绕，变化莫测；或仰望星光闪烁的夜空。在云端上喝咖啡，景区里看表演，牧场中随牛羊散步，好不惬意！真是清境仙居，名不虚传啊！
下山转乘高铁从南投到了北投，开始了台北附近的温泉之旅。北投因地热谷和北投溪的高温温泉水而形成著名的温泉小镇，人气很旺。我们入住一家温泉酒店，小却精致，客房里就有浴池泡汤，也免了到外面的大浴场公园凑热闹。我们还参观了温泉博物馆和文物馆，看到了著名的北投石，它是高温温泉水含有的矿物元素沉淀结晶而形成的硫酸盐矿物，是世界上以台湾地名命名的稀有放射性温泉矿物。
北投还有个台北图书馆分馆，它是全台湾第一座会呼吸的“绿建筑”图书馆 ，座落于北投温泉 亲水公园。
与年轻人一起出游，“像当地人一样生活”，是她们对自由行深度体验的诉求，因此我们的吃住行力求接地气。每到一个地方，须品尝当地美食。在垦丁老街，高雄六合夜市，台北士林夜市等地遍尝木瓜牛乳，卤猪脚，香蕉煎饼，牛肉面，大肠包小肠等风味小吃。在高雄旗津岛和台北鱼市吃海鲜，印象较深的是台北上引水产人气爆棚，我们吃的巨大的帝王蟹都是活的。这是家集水产，超市和餐厅于一身的高级卖场，打破了人们对传统鱼市场脏乱差的成见。
住宿上我们则一般选择网上获好评的特色酒店或民宿，虽不奢华，却很有艺术情调和人文关怀。在与民宿 主人的交往中感受到了台湾人民的善意与良好素养。
自由行的交通工具，我们大多包车和坐捷运（城铁），也乘过轮渡船。
高雄捷运的美丽岛车站很漂亮， 造型独特，灯光璀璨， 有惊艳之感，据说被某 著名网站评为全世界最美车站之一。
这次结伴旅行， 随从年轻人的喜好， 到一些一般团队陆客不 去的小众的网红的文艺范十足的地方打卡，如 在恒春老城去了《海角七号》电影拍摄地，去了驳二艺术特区与山佳美学馆。印象最深的还 是诚品书店，它以生活， 风尚，设计，书籍，视界，流行，商品，美食等分类组合的新颖格局打破了传统书店的陈式，我非常喜欢这种设计风格。不能不承认，台湾的文创产业发达，对内陆有示范作用。
三次台湾行，给我带来的是难以忘怀的不同感受。如果说第一次观光旅游是新奇感，第二次公务文旅游是亲切感，那么第三次休闲旅游则体验了前所未有的轻松愉悦。时移事犹在，聊作散记。
作者简介：张文建，上海师范大学旅游学院教授，旅游管理专业、企业管理专业和人文地理专业硕士研究生导师。企业管理硕士点学科带头人。上海旅游资源与文化发展创新基地首席教授。中国区域旅游专业委员会常务理事。中国未来研究会旅游分会常务理事。国家旅游局中国旅游研究院特聘研究员。曾任上海市民俗文化学会副会长，上海乡旅乡居文化创意产业促进中心首席教授和民宿导师。曾获国家旅游局优秀旅游学术成果奖和上海市旅游局旅游决策咨询奖。
目前主要研究方向为旅游会展经济与服务管理、区域文化与旅游开发。著有《旅游服务管理》、《旅游服务营销》、《旅游服务经济与业态创新》、《生产性服务与现代旅游业转型》、《中外会展述论》等。曾主持和参与多项国家重大课题与地方旅游发展总体规划。
联系客服
