品牌打造个性标签，才会是未来新趋势

茶饮的想法又变了！具有个性的产品正在成为新的特点
　　最近，我发现：茶饮店的产品销量大，有一套个性标签。
　　每一款产品都指向特定的消费群体，并吸引固定的粉丝。
　　例如，在不久前的青岛啤酒节上，安家专业乳品与青岛啤酒、奈雪的茶一起推出了六种微醉茶茶饮，每一种都有自己的“个性”。
　　为品牌打造个性标签会成为一种新趋势吗？
　　01“氪金玩家”？品牌拟人化新趋势
　　氪星游戏玩家，珍宝女孩，瓜瓜人群，精灵男孩，盐和甜，我太南方。
　　你猜怎么着？今年都是时髦的茶饮。
　　自8月1日起，安家专业乳品与奈雪的茶、青岛啤酒联袂推出6款“啤酒+乳品”创意茶饮，并于近日在“青岛啤酒节”上亮相。

  

　　每种产品都配有啤酒、果茶、奶帽/冰淇淋。比如啤酒节现场人气颇高的氪金玩家用芒果、柚子、西米、安家椰子味奶酪奶盖、青岛纯生，水果和牛奶的香味让啤酒清新爽口。
　　近期，奈雪的茶饮将在青岛门店上线，其中4家。
　　近期，奈雪将在青岛店内推出这四款新饮品
　　每一种饮品都对应着当今最流行的人格属性，用年轻人的话语体系来表达年轻人的内心感受。今年以来，茶饮行业的品牌个性化趋势越来越明显。
　　恒天然大中华区安家餐饮服务部市场总监杜静说：“年轻人喜欢新鲜事物，有一种态度，尤其是和我有关的东西。”。
　　她认为，提供定制化、定制化的产品，赋予年轻人喜欢的“个性”，会让这种茶饮更生动、更受欢迎。
　　所以问题是，从茶饮到品牌如何个性化？
　　02如何用拟人化来煽动年轻人？
　　简单地说，拟人化就是赋予产品/品牌人性化的属性。
　　在马斯洛的需求中，第二个层次是“情感需求”，情感化设计、命名产品、赋予产品个性，从而与用户产生情感共鸣。
　　如果说拟人化是吸引观众消费的入口，那么场景就是选择消费的落脚点。如何打造一系列个性化的茶水体验？
　　1让品牌看起来“像一个有趣的人”
　　在成都，一家名为“圆珍珍”的茶饮品牌主要生产珍珠奶茶。从它的名字到它的标志，它看起来就像是附近的一个小妹妹。

　　菜单上还有一些记忆点：“灰真真”、“白真真”、“黑真真”、“哇！“千真万确”作为品牌拟人化的传播方式，品牌被塑造成生动而沉闷的个性，缩短了与消费者的沟通距离。
　　它也是塑造品牌个性的专家。真诚、有趣和“土酷”是茶的个性标签。它可以在小票上标明“等我们赚钱，我们就去山寨”。也可以邀请西樵去爬岳麓山。而且，它在微博上拥有大量忠实粉丝。
　　虽然有些品牌想“模仿”整个茶色，但品牌个性的护城河已经牢固确立。
　　奈雪的茶用“美”塑造品牌形象，“美”是每个人的追求和向往。
　　茶百道品牌吉祥物是一只憨态可掬的大熊猫，放置在店外，不仅是一个形象的店面招牌，更是传达品牌形象，给人一种生动活泼、沉闷乏味的感觉。
　　作为恒天然餐饮服务品牌，安家专业乳品，以“专业伙伴”塑造品牌，一种伙伴关系，伴随形象的成长，与企业共同发展。
　　2.场景延伸：穿越消费场景，而不是固定地点
　　随着品牌的个性化设置，“去哪里喝”成为产品在消费场景中的新问题。
　　“年轻人到了酒吧就不会喝醉。他们更喜欢有趣的特殊产品。时间和场景不限于晚上。杜静说，我们的灵感是创造酒精含量低于5%的产品。
　　“中午的时候，下午茶有点兴奋，但不醉，还有奶茶配啤酒、喝茶的概念。”杜静说，特别的茶饮也可以很轻松。你不必去酒吧。你可以随时随地进入一个非常自由和放松的状态。
　　比如“我太南方了”从名字到味道都非常适合上班族放松：青岛黑啤酒+意式浓缩咖啡+安家爆米花口味雪糕+爆米花，清爽满足。
　　除了微醉的饮品，茶中也有很多品牌，注重营造一种场景氛围，而不是把产品局限在某个地方。
　　比如，以“茶淡饭”为出发点的gaga鲜语，开设了茶吧、健身场景、校园社区场景等。场景随着主题的变化而变化，但始终专注于“高品质空间”为其主流客户服务。
　　本次啤酒节推出的“啤酒+乳制品”6款特色茶饮，也创造了6种消费场景。

　　奈雪的茶饮研发总监张胜斌说，创造不同的场景可以为消费者提供更多的消费理由。根据现场开发新产品，目的是让消费者在不同场景、不同时间，能找到适合心情的饮品。
　　3.产品融入个性，具备让人“按号购买”的能力
　　在茶饮中，标识的外观、产品的名称甚至周围的产品都可以拟人化。饮品不仅是饮品本身，更体现了“人”的意志和属性。
　　coco奶茶可以推出红果小妹，17岁的淡茶，很容易让消费者与自己的个性建立联系，不假思索地“想要这杯”。

　　蜜雪冰城（www.mixuejm.cn）的吃土摇奶昔成功地将“吃土”作为年轻人自嘲的话题，让人不得不喝上一杯“吃土”；R&B考察茶中霸气十足的卢菲和23号乔巴用卡通形象营造出一种人格替代感。
　　在个性化命名的帮助下，小野寺的茶推出了西瓜、小柠檬、火龙果、桃花等产品，使茶饮生动有趣。
　　啤酒节上的“珍宝女孩”采用青岛纯生+顶级香草冰淇淋+青柠+薄荷+青苹果，点缀着碎坚果，口感丰富，富有“珍宝”气息，让你在购买时有一个美妙的惊喜。
　　带有个性标签的茶饮可能不需要了解茶饮的味道。适合当前形势的就是适合你的。这样的“双向选择”也更容易与观众互动。
　　一杯有灵魂的产品具有自我表现的功能。
　　一个个性化的品牌自然具有与人交朋友的能力。
　　只有有了个性、记忆、温度和态度，茶饮行业才能活跃在公众视野中，才能被消费者所熟知、体验和重新购买。