近年来,越来越多的外国服装品牌进入到中国市场,比如ZARA,H&M,优衣库等等都是比较典型的,而伴随8090后成长的美特斯邦威、森马、以纯等等这几年来日子并不好多。总体来说,有国外牌子冲击的因素,也有电商崛起的影响,还有自身的问题也同样存在。
进入到2018年,很多外国品牌的销量也不同程度呈现出惨淡的状态,有一些还宣布退出中国市场。
比如亚马逊市场份额从15%跌至不足1%,黯然退场;美国的快时尚品牌FOREVER 21也宣布关闭在中国的线上门店;来自英国的NEW LOOK,更是宣布全面退出中国市场,关闭所有在华门店。
而被称为快时尚品牌的三大巨头优衣库、ZARA和H&M在中国市场的业绩也显露出了明显的疲态。
对于有些人来讲,可能知道H&M这个牌子,但具体不清楚它的背景!
公开资料显示,H&M是Hennes&MauritzAB的简称,由ErlingPersson于1947年在瑞典创立,主要经营销售服装和化妆品。H&M的发展惊人,拥有超过3000家专卖店,足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场,其次是瑞典和英国。
进入中国后,最火的时候,H&M的门店外可以排起巨龙。很快的,H&M从一线城市开始向二三线城市扩张,成为了许多年轻人对时尚追求的一大选择。
然而好景不长,2014年许多国内品牌崛起加之不少国外品牌的进入,后来,电商又是快速的发展,大量网红服装店迅速崛起,从而抢走了传统服装店的生意。H&M也不例外,销售增速的下滑倒置大量库存的积压,从H&M去年的财报中可以窥见一斑,在其财报中最引人注目的就是其极高的库存。
对于整个服装行业来说,库存的过量积压已经是一个能严重影响行业发展的大问题,就算是那些十分成功的服装制造和经销企业也难以避免。
但是万万没想到的是,H&M做了一个震惊万分的决定--烧库存。这波操作真是亮瞎的消费者的眼...
H&M为了维护自己的品牌形象,不愿意低价甩卖库存,所以就将它们全部烧掉。央视报道的新闻曾指出,从2013年开始,H&M在丹麦焚烧了60吨滞销衣物,平均每年12吨,其中有约3万条崭新的儿童和女装牛仔还贴着价格标签就被焚烧,损失高达2.5亿。
一边在店里搞“旧衣回收”倡导环保,一边却大量焚烧衣物,H&M的举动招致了消费者的不满,也让自己的品牌形象受到了影响。
不少网友感叹,烧了多可惜!就算不打折出售,那捐赠给慈善机构或者穷人也行啊,实在让人难以理解。
不过,H&M也是在寻求转型,线上销售的同时也开启了明星代言人策略,先后邀请了王源、张艺兴等当红小鲜肉代言,试图通过此来改进低迷的业绩。
截至2019年8月31日的三个月内,瑞典快时尚集团H&M销售额同比增长12%至625.7亿瑞典克朗(约合65.2亿美元)。加拿大皇家银行分析师Richard Chamberlain认为,2019年初该集团在德国开通的线上渠道,以及在美国、加拿大和俄罗斯拓张的会员制度可能助长了业绩。
近年来,许多人也感叹服装行业不好做!电子商务发展多年,销售最旺也最具看点的当属服饰板块。不过值得玩味的是,在刚刚结束的双十二,基本上品牌商家们都保持沉默,不向外透露销售数据。
自2008年金融危机以来,服装批发行业一直面临的较大问题便是库存危机,尤其是2012到2014年间,大量的库存堆积给服装企业带来了严峻的挑战,而在这一过程中,受益于此前行业格局的重塑,服装业进入寡头割据时代。
近年来,伴随'品牌强国'上升为国家战略,对于传统国货而言也带来了一系列政策性的利好。未来还有哪些品牌退出哪些品牌脱颖而出,我们拭目!
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