“六一”收割成年人：从69元炒到1300元，肯德基的可达鸭一夜爆红出圈！
如果要问这两天互联网最红的新顶流是谁，那毫无疑问，一定是这只鸭子！不知道这是什么的人可能会有些纳闷：一直挂在热搜，这可达鸭是啥好吃的？比北京烤鸭还香？其实，可达鸭是肯德基的最新联名玩具，也是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一。这个系列玩具一共有三款，分别是皮卡丘八音盒、皮卡丘郊游水壶、可达鸭音乐盒。购买肯德基69-109元不等的指定套餐，就能获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭只是其中一款。但就是这只鸭子，让肯德基的套餐直接宣告售罄，甚至被黄牛炒到了1300元一只！可谓是“一鸭难求”。明明皮卡丘的玩具要更多，为什么偏偏是这只鸭子让无数网友上头，一夜爆红呢？如果你看过网上发布的各种可达鸭视频，就会发现，这次肯德基设计的可达鸭随着音乐，会双手交叉举起跳舞。这种笨拙中透露着傻里傻气的姿态，在可达鸭憨萌的形象基础上又增添了几分魔性。再加上音乐盒放的音乐不是让人有距离感的钢琴曲，而是十分洗脑的土味bgm，搭配这广播体操式的摇手动作，让可达鸭一下子便火出圈了。用网友的话来说：“对小孩来说太幼稚，但对成年人来说刚刚好。”很多时候，一个作品能不能火，除了自身内容外，还要看它是否能激起网友的二创热情。好的二创不仅能丰富作品形象，还能进一步扩大传播范围，打破圈层限制。人人都是表情包艺术家的时代，会跳广场舞的可达鸭，自然是难逃二改的魔爪。沙雕的风格引来了网友们的无数脑洞玩法，外加可达鸭的天然呆设定，简直就是一个会奏乐又会舞的表情包素材库，还是3D的。作为宝可梦里面的宠物精灵，可达鸭的蠢萌也是出了名的。虽然现在的小朋友可能已经不太熟悉宝可梦，但对于一部分90后、00后来说，皮卡丘和可达鸭等卡通形象都有着满满的情怀。身为全球第一大IP，宝可梦已经累计创造出超过1000亿美元的价值，其中皮卡丘、可达鸭、胖丁等形象也始终是品牌联动中的热门选手。早前它自带网感的表情包就已经被广泛使用，就算没用过，也一定多多少少见过。原本就有着一定的喜爱受众和知名度，这回再搭配上土味魔性的音乐，谁能不上头呢。就算不知道可达鸭，没关系，肯德基同样是自带流量的王炸。大概没有一个小朋友不知道肯德基。甚至提到吃快餐，第一反应就是肯德基。无论是品牌自身的知名度，还是线下门店数量，肯德基都是当之无愧的豪门。除此之外，肯德基会玩，也已经不是什么秘密了，甚至很多次玩上热搜。肯德基刮起的“疯狂星期四文学”的风，到现在也没有停。六一儿童节向来是热门的营销节点，肯德基这类小朋友喜欢的快餐类品牌更是不可能错过。这次爆火的可达鸭，原本就是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一。为什么明明是六一的玩具，却再一次回到了成年人兜里，还因为成年人玩梗爆火？网友们的玩笑话倒像是说出了真心话：当成年人当累了，想做一回儿童。作为成年人的童心象征，这次六一推出可达鸭就刚好给了这样一个机会。这大概也是为什么宝可梦早就不是这代小孩的乐趣，但也依然很火的原因。可能刚开始肯德基也没想到今年居然是可达鸭这只鸭子大出圈，导致很快就出现了套餐售罄、可达鸭缺货的状况。虽说最初可能是无意的，但这确实形成了一种饥饿营销的效果，前期的缺货造成了网友更强烈的购买欲望，甚至因为缺货在网上产出了不少新段子。在肯德基官博里求补货，潜匿于各肯德基门店群内等待到货，更有甚者，竟然跑去麦当劳要。坐不住的无鸭人士，鸭还没等到，各种玩法已经冲破天灵盖了。试图以脑洞抚慰内心的网友们还创造了堪比疯狂星期四的“可达鸭文学”：有开头一顿疯狂道歉，自爆“真实”年龄后企图白嫖可达鸭的。有看似郑重其事向领导发表彰申请，实则还是为了得到可达鸭的。抢鸭的盛况，很难不让人想起曾经被玲娜贝儿和冰墩墩支配的恐惧……铺天盖地的热度跟风，一再翻高可达鸭的身价，把“物以稀为贵”的道理诠释到了极致。一如当初的玲娜贝儿和冰墩墩，不断攀高的价位下，远超成本的价位也掀起了更多争抢的热潮。“供不应求”的姿态加上如今愈演愈烈的网络热潮，“一鸭难求”形成的热点话题，实现了一次很好的推广效果和收益最大化。不管是否是肯德基有意控制，这波饥饿营销都是一次大成功。动漫IP的联名周边每次都能狠狠戳中年轻消费者的心，还有肯德基疯狂星期四的梗，也能在互联网上引发魔性传播。这一回，肯德基又稳稳拿捏住了年轻消费者以及互联网热度。不过，可达鸭虽好，还是希望大家尽可能控制自己的消费欲望，不要被黄牛的高价蒙骗。
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