老干妈和鹅的事情,大家应该都笑过了吧。
还没笑过的也不打紧,霸王花现在就来给你们捋一捋发生了什么?
6月29日,广东深圳市南山区人民法院发布民事裁定书,腾讯请求查封冻结贵州老干妈公司名下价值1624.06万元的财产。
6月30日,腾讯回应称系因老干妈拖欠千万元广告费,多次催促对方付款却分文未获,遂起诉。
6月30日下午,老干妈公司相关负责人说,并没有与腾讯有任何的合作。
7月1日,贵阳警方通报:曹某3人伪造印章,冒充老干妈市场营销部经理,与腾讯公司签订合作协议....
这两大厂谜一样的剧情反转,商战电视剧都不敢这样拍!
事情刚开始,我们还以为只是有南山必胜客之称腾讯公司的一波正常操作。
谁能想到突然出来三个程咬金,直接把腾讯倒逼成了一只乖巧的傻白甜。
直至今天,全网都对鹅发出了,大平洋拍浪潮式的嘲笑,
但是说真的,霸王花看完热搜之后,还是挺心疼鹅的,毕竟鹅从来没败过,除了这次...
但U1S1,在我看来,腾讯这一波操作是可以和燕子钉钉的「在线求饶」一起写入教科书的公关案例。
接下来我们就来分析分析,腾讯在这次‘商战’事件中,是如何处理的。
01
钉式自嘲,避重迎众
但是不论是哪一种,都不太讨喜,而且容易造成杀敌一千,自损三千的状况。
而目前我们看到,腾讯这两种都没有选,而是选择了用自嘲的方式,转移公众的注意力。
腾讯公司官方微博先是转发了一条微博,
然后又借用杨超越的哭泣演讲做了一个,憨憨企鹅视频。
讲真的,效果拔群,霸王花都不禁心头一颤..
不过,这种处理方式,与之前钉钉被判一星后的处理方式很像,先向民众和舆论示弱,而且腾讯的确实打实的被骗了1600万,公众总不能伸手去打一个“受害者”吧?
而且这种自嘲的方式,还能给腾讯带来更多的好处,比如:
02
懂得示弱,形象加分
懂得示弱,不仅可以获得同情心,而且很有效的缓和了之前大家对腾讯南山必胜客的形象。
要知道,南山必胜客这个形象喊多了,隐隐约约就带有法院是腾讯家的感觉了。
这位于一个企业来说,是非常危险的一件事。
要知道,人民法院一定是人民的,而不是腾讯的。
03
避免硬刚,自损3千
在这个事件中,本来腾讯是强势的一方,剧情的反转,让腾讯一时不知所措,所以腾讯选择用自嘲的方式,让自己退一步,也给了老干妈一个台阶。
要知道在这个事件中,腾讯的确是理亏,如果硬刚,腾讯的损失可能还不止这1600万。毕竟在QQ飞车里腾讯确实使用了老干妈的LOGO、商标等,如果老干妈反手告一个腾讯版权,也是一告一个准...
04
以退为进,争取时间
腾讯公关虽然在自嘲,但是腾讯法务也没有闲着,因为直到现在,腾讯也还没撤诉啊!
因为虽然目前警方披露是说这三个人是骗子,但还不知道这个骗子跟老干妈到底有没有关系。
另外警方也还没有披露更多的信息,冰山之下是否还有暗涌谁也不知道。
所以不提撤诉,只玩自嘲,以退为进,为子弹再飞一会争取时间,也是对腾讯公司非常有利的做法。
结语
从钉钉の下次一定,杨幂自嘲演讲,的大碗宽面,再到最近的憨憨企鹅。
我们都看到企业或明星在遇上乌龙事件引发的巨额流量后巧妙利用「自嘲式」的公关手法,将其转化为对自己有利的商业价值或流量。
所以这一招,你Get√了吗?
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