近日在逛豆瓣时,看到了有关“遭受招聘暴力”的话题。有网友发帖表示,当自己询问HR一天是否要工作16小时,领导“霸道总裁式”地回应了一句“你害怕?”令其无语。
虽然存在用人方和应聘方权力信息不对等的情况,但大部分的HR在面试时都会选择派发一个具体的任务,让求职者通过实力拿到offer。对于很多转行新媒体运营的小伙伴们来说,分析公众号是个较为困难的工作。做账号分析的作用在于发现其潜在的问题,并增加粉丝数和提升阅读量。那么,如果面试官让我们对公众号进行账号分析,应该从哪些角度入手呢?下面就让我们来讲一讲,我们应该如何做账号分析?并且怎样对其做出优化建议?账号分析的第一步:找准对标账号。无论是企业还是个人,如果想要运营好一个微信公众号,都需要我们先找出与自己领域相同、风格类似的对标账号。那么,我们如何才能快速找到自己的对标账号呢?
例如你面试的是花西子的运营岗位,HR需要你提交一份花西子的账号分析报告。首先你要利用搜索引擎了解花西子公司,明确品牌定位和形象,得知花西子打造的是“东方彩妆”国产品牌。再通过知乎、百度、新榜等渠道,从“彩妆”“国货”“时尚”等关键词进行搜索,找到同样是17年成立的国货品牌 “完美日记”进行对标。总的来说,在面试时做账号分析,需要我们先明确自己公众号的定位,再使用搜索引擎从领域、调性、选题等方面找到对标账号。值得注意的一点是,我们应该寻找合理的账号,例如阅读量、作品数、粉丝量等等是处于我们力所能及的范围内。当我们找到对标账号后,便需要做账号分析的第二步:理清账号的对比要素。
- 打开率:打开率=图文阅读总人数(阅读量)/图文送达人数(账号粉丝量),直观的检验标题和封面是否具有吸引力。
- 平均阅读数:指的是账号所有文章阅读数之和的均值,一个微信号只能为公众号文章增加1个阅读量。
- 点赞数:对某个文章表示赞同、喜欢和支持的用户数量,是文章质量的直观表现。
- 选题:公众号推文的定位,指的是对文章题裁的初步确定。
- 标题:标明文章内容的简短语句,让读者短时间了解推文主题。
- 推送频次:公众号在一定期限内的推送次数,比如花西子1个月进行两次推送。
- 推送时间:公众号推送文章的具体时间,比如花西子一般在晚上8点发布推文。
- 内容:账号对文章主题的规划,排版与图文设计等,例如干货文、软文。
我们顺利理清账号分析的要素后,可以从这几个方面查找具体数据,继续进行对比分析的步骤。确定对比要素后,便需要做账号分析的第三步:数据的对比分析。
(1)自动收集:通过微信公众号后台或者是新榜、西瓜数据等第三方数据工具,自动导出1-3个月的数据进行对比分析。(2)手动收集:通过各新媒体平台和数据工具,收集到自己所需要的数据,并利用Excel建立体系化统计报表,将数据列入到表格当中。(如下图)如果数据工具无法直接查看公众号的具体粉丝数,我们还可以通过抖音、小红书等新媒体平台,查看该品牌其他平台账号的活跃粉丝数,预估其公众号粉丝量。比如花西子和完美日记的抖音账号粉丝数分别为164w和412w,比例为1:2.5,假设花西子公众号粉丝数为100w,我们可以推算出完美日记粉丝数为250w。选取总表中相对重要的数据进行对比分析,例如花西子和完美日记各自的平均阅读量、作者回复率、打开率、推送数量等等,使数据具有全面性、客观性,为发现问题做铺垫。如果你想了解更多有关对比分析数据的方法,欢迎扫描下方二维码加入新媒体自习室课程,我们为你免费准备了满满干货教程哦!全面整理好数据并进行对比分析后,我们可以从中发现账号运营问题。完成与对标账号数据的对比分析后,我们需要做账号分析的第四步:发现账号问题。通过数据的对比找出我方公众号的问题,并对其进行总结,为后期的优化建议工作提供客观依据。
- 条理清晰总结问题:清晰、直观地列出每一个点,重点部分的内容进行加粗。
- 列出有限的点:问题要控制篇幅,不能过于繁杂,选取重要问题。
例如你面试时要提交花西子的账号问题报告,应该在花西子和完美日记的公众号数据对比中,挖掘出花西子公众号的缺点:- 推文数量较少:虽然花西子与完美日记的推送频次相同,但花西子的推文数量明显少于完美日记。
- 缺少互动引导:花西子账号的作者回复率为8.10%,而完美日记为30.20%,花西子引导用户互动的环节较少。
- 图文设计单一:花西子的推文虽图文并茂但使用的是常规模板,较为单一化。而完美日记有个性化的GIF模板,互动性强。
- 考量推送时间:花西子推送时间在晚上,完美日记则在早上推送文章。花西子可以从各方面进一步判断文章打开率是否与推送时间有关。
- 文章质量有待提高:花西子大部分文章的打开率低于完美日记。由此可见,花西子的文章内容和标题还有待改进。
总的来说,我们进行数据的对比和分析后,不要忘记运用它们及时找到公众号账号的运营问题,促进后期的优化改进。在我们发现公众号账号潜在的问题后,应该以增加粉丝数和提升阅读量为目标,进一步对账号的运营制定优化方案。那么,我们应该如何向面试官提交一份优化建议呢?
我们可以找到对应的问题,逐一进行对比分析,最终得出优化方案。- 逐一制定方案:通过百度、知乎等平台搜索相关的解决方案,方案与问题要逐一对应,做到条理清晰。
- 制定具体方案:优化建议不能太笼统的话概括,应该给出具体、全面的改进方案,使其具有实用价值。
- 观察竞争对手:观察竞争对手在相应问题上的做法,进行模仿和学习。
下面我们就从花西子的账号问题逐一推出优化建议(对标账号:完美日记):- 增加推文数量:花西子可以增加推送频次和文章数量,保持好的曝光度。通过了解分析竞争对手的推文激发创意,或者与其它品牌、明星进行联名活动,丰富账号内容。
- 增加引导互动环节:花西子应在推文中增加引导用户评论互动的环节,例如点赞送优惠券、留言抽奖等有奖活动,也可以设置一个美妆答疑类的栏目,固定时间帮助用户解答问题。从而拉近与消费者的距离,提高用户的好感度和支持度。
- 改进图文设计:花西子可以优化公众号的内容模板,以“东方彩妆”为主题设计统一风格的排版,使用动图、小游戏的形式与用户进行互动,增强推文的趣味性。
- 调整推送时间:花西子可以进一步观察不同时间段的阅读量,分析是否对推送时间进行调整。保持定时推送,使账号持续地出现在用户面前。
- 提高文章质量:第一,总结爆款文章的标题规律,使用制造悬念、发明新词等方式增强标题的吸引力。第二,通过后台或评论区,收集用户愿意分享和收藏的选题。第三,及时追热点,利用娱乐圈等热门话题迎合用户。
总的来说,我们可以根据阅读数、打开率、推送时间、选题等基本数据进行分析,得出相应的账号问题,并针对每一个问题做好优化方案。当你的面试官要求你对公众号进行账号分析时,请不要迷茫,认真看完这篇文章,相信你会有所收获。最后祝所有转行运营人都能顺利通过面试,收到一份满意的offer!
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