让花季游变为四季游

陈艳 

　　春光无限，万物生长，正是人间四月天。金黄的油菜花、粉红的樱花、雪白的梨花，全省多地呈现烂漫花海景观。以花为媒，我省各地正充分利用当地资源，推出赏花游，将农业与旅游相融合，挖掘赏花经济，也鼓起了老百姓的钱袋子。可以说，赏花经济是绿水青山就是金山银山理念的生动实践，折射出政府发展理念的转变引领产业结构调整，也反映出群众消费和出游方式的变化带动消费升级。
　　但是，由于受花期限制，赏花游普遍存在难持续的问题。赏花经济热闹的背后暴露出产业链短、同质化竞争严重等问题。不少游客表示，到了景点除了拍照、吃农家乐也就没什么好玩的了。除此之外，有的地方还存在接待能力不足、食宿等配套设施不健全的情况，致使游客扎堆、道路拥堵，让人失去了愉快的出游心情，让赏花游成为“一次性消费”。
　　法国普罗旺斯是世界著名的薰衣草观赏胜地。从薰衣草开花到收获，再到加工利用，法国人对薰衣草产业进行了全产业链的创意开发。除了打造景观外，法国人还把薰衣草制成食品、香包、精油、香水等，不断延伸产业链，在促进当地经济发展的同时也使得薰衣草文化得以广泛传播。在日本，樱花季常常吸引世界各国的游客赴日观光，其中一个重要原因是日本人的精细化管理。日本的天气预报员要预测樱花开放的准确日期，供游客选择观赏樱花的花蕾或是“花瓣雨”。
　　他山之石可以攻玉。我省的赏花经济还有很长的路要走。面对不断增长的游客数量，各地亟待深挖赏花经济，提高精细化管理水平，同时，围绕多个环节进行开发，形成完整的赏花经济产业链，努力让花季游变为四季游。
　　延伸赏花经济产业链，要规划先行。首先应盘点全域旅游资源，进行整体规划，绝不能建大公园、大广场等形象工程，或者简单粗放办节赏花，应对景区旅游资源进行整合，推出丰富多样的休闲旅游项目，不仅发展赏花游，还可以发展花卉、花卉种子的经营，延伸赏花经济产业链。同时，合理规划赏花路线，完善基础设施特别是交通基础设施，不要让游客扎堆，景区超负荷，保证群众出行品质，给群众更好的出行体验，在留住客人的同时带动食宿等产业发展。
　　延伸赏花经济产业链，还要深挖文化资源。赏花，自古以来就和文化有着密不可分的联系。在古代，文人墨客留有“乱花渐欲迷人眼”“一枝红杏出墙来”等千古名句；在现代，赏花也是人们不可缺少的雅趣，是人民日益增长的美好生活的需要。因此，发展赏花经济应进一步提升赏花内涵，挖掘当地文化资源，展示当地风土人情、民俗文化，彰显地方文化特色，同时，结合文化产业，走一二三产融合发展之路，形成独特的文化景观和文化产品，努力实现差异化竞争，让赏花经济可持续发展。
　　值得注意的是，赏花经济淡旺季很明显，花开时人们蜂拥而至，倘若按照旺季标准修建旅游设施，到了淡季大多设施如旅店就会空置，造成浪费。从这个角度讲，更需要延伸产业链，把花季游变为四季游，降低旅店等旅游设施的空置率。除了增加娱乐项目外还可以结合民宿经济，寻求突破。其实，民宿不仅是赏花游的基础设施，也是延伸赏花经济的重要一环。好的民宿产品能为赏花体验加分，不少有口碑的民宿不仅在旺季，甚至淡季也常常一房难求。因此，发展特色民宿，形成品牌效应，让游客来了还想再来，也就不愁好花不常开了。