推广账户结构优化，是对推广目的全盘考虑和梳理的过程，账户优化的目的是建立条理清晰、便于管理的账户。推广账户结构的优化需要密切应用好四层账户结构（推广账户，计划，单元，关键词/创意），关键词与创意的多对多关系这两个重要的账户结构特点，以此来实现账户的精细管理，灵活推广和效果评估优化。如图，
账户推广计划优化:
推广计划是管理关键词/创意的大单位，着眼于账户的全盘考虑，合理的建立账户推广计划是您有效管理和完成推广目标的第一步。关于推广计划的建立，您可以从推广目标来着手。例如，推广产品/业务的性质，推广地区的不同，推广预算的管理，客户定位方式等。（原则上每个账户内推广计划的数量不少于2个）
账户推广单元优化：
推广单元是对推广计划细化，是管理关键词/创意的小单位。每个单元选择意义相近、结构相同的关键词有利于推广创意的创作，和账户质量度优化，同时每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间。
推广创意优化：
单元内关键词与创意的是多对多关系，这使得同一单元内关键词，我们可以在创意中从不同角度来展示产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。（要点每个推广单元内至少应有与关键词密切相关的2条创意）
推广账户建立时，认真细致分析目标，通过对账户结构的梳理和优化，您的推广效果一定可以得到明显的提升，大量实践证明，推广账户中对计划单元关键词和创意做出合理优化，账户的点击率可能实现150%－200%的增长。
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