影楼中有两个词,似乎司空见惯,那就是淡季和旺季。
对于经营者来说,旺季市场需求量大,顾客流量大,于是各种活动秀场,狠狠赚一笔,“卖好这几个月,一年不用愁”成为很多影楼的口号;淡季市场需求量小,顾客流量小,于是降价促销,能卖几个是几个。
这是典型的卖货思维。
事实上,你会发现,很多其他行业无论淡季旺季,销量一直保持增速:
雷军发表内部信称,小米手机第三季度出货量2316万台,环比增长 70%,是小米手机发布7年以来最高的手机出货记录。
孩子王也发布2017 年半年度业绩公告显示,该公司预计2017年下半年营收26.3亿元,同比增长37.14%-39.75%;实现净利润5500万元-6500万元,同比增长195.45%-212.81%。
为什么这些企业可以忽视淡季旺季,保持持续增长?难道就是因为影楼是低频行业吗?其实并不尽然。
影楼之所以分淡旺季,就是没有进客量!没有进客量的背后或许是满意度低、成交率低、复购率低、缺货率高等因素。
互联网+时代,消费路径变了,客户群体变了,购买方式变了,客户体验也变了,所有的都变了,唯一没变的是你的思维!说到底,是门店经营“姿势”不正确!
很多儿童摄影影楼觉得旺季的时候投放主流渠道就好了,虽然成本高一点,但是量大,操作简单,但是一到淡季就懵逼了,客资成本逐步上升,数量质量逐步下滑;策略就是淡季扩渠道,旺季获利。
越是淡季越要花时间做好运营基本功,获取更多的流量入口,客资的精准度,转化率越高,客单价高,淡季把这些做好,到旺季就可以有更好的表现。
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