妆容是一个时代的个性。
中国人闷头发展数十年，靠集体的力量才能实现赶超，所以也常被斥为“没个性”。
伴随着Z世代的出现，一切都变得大不同。
Z世代（1995年后出生的人）是中国最具个性的一代，他们正在成为消费主力。
据统计，截止到2021年7月，Z世代的用户规模达3.8亿人次，占中国互联网整体比例的27%。
“Z世代”有着与上一代人完全迥异的消费习惯。
上一代人是对价格和品牌敏感的一代，而Z世代的消费有5大特点：悦己需求、兴趣社交、颜值正义、树立人设、时尚下沉。
正是这个群体，创造了中国的“颜值经济”。
他们重视颜值和潮流，超40%的人每月购买最频繁的是美妆护肤品。
他们是互联网原住民，乐于通过社交和媒体种草，小红书、抖音等这类社交app带动了KOL和KOC的发展，形成了“全民种草”的消费新风潮。
他们是体验派，有与生俱来比以往世代有着更高的快乐阈值，新鲜而有趣的体验很重要。
逛美妆集合店、玩密室逃脱、打卡人气餐饮店，
不仅仅是“买买买”，还是他们的社交方式之一，
“喝了奈雪的油柑没”可能就是他们分清同类的一句暗语。
如何虏获Z世代的芳心？
与其说讨好他们，不如说怎么和他们玩在一起。
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