中秋节又称团圆节,自古就有赏月、吃月饼、饮酒的习俗。到现代,中秋三天小长假让许多游子能够回家看望父母,尽孝道。
茅台一直和传统文化相结合,2013年特推出「孝道」系列酒,以酒弘扬传统二十四孝精神。
说起「孝」,其实和茅台有着不解的缘分。
咸丰末年(1860年左右),华联辉之母彭氏告诉儿子,自己年轻时路过茅台镇,很喜欢当地的茅台酒,希望儿子路过茅台镇时再带一些回来。
华联辉对母亲的事很上心,即刻安排人去茅台镇购买。结果,茅台镇因为战乱,烧房倒了、酒窖填了、酒师跑了,一片狼藉,无处卖酒,再也不是昔日响当当的酒镇。
华联辉是孝子,为了满足母亲的心愿,他亲自去茅台镇,买下了杨柳湾烧房旧址开设酒坊,请过去的酒师回来继续酿酒。
茅台酒酿好后,经过母亲品尝,果然是当年的味道,赞口不绝。茅台镇的酒远近闻名,恢复生产的消息不胫而走,前来买酒的人络绎不绝。盐商出身的华联辉发现了茅台酒的商机,扩大生产,并将酒坊改名为「成裕烧房」(后改为成义烧房),借助自己盐号的平台,将茅台酒销往全国各地。
当时的华联辉怎么也不会想到,自己无心的一个孝举,竟及时挽救了茅台镇千年的造酒历史,并开创了百年后的国酒茅台。
如今,茅台推出「孝道」系列酒,既是铭记传统文化的体现,也是纪念茅台与孝文化的这段缘分。
「孝道」系列酒共有三款:单支礼盒装,双支礼盒装,五支礼盒装(福禄寿喜财),单瓶均价不到400元,53度,500ml,适合品鉴也适合收藏。
酒盒包装由清华美院大师设计,充满代表中国福的红色,以「百善孝为先」为文化内涵,传统二十四孝图为主,富含对父母长辈的美好祝福。
「孝道」酒是国内首款以孝文化为主题的白酒,具有开创性意义。内含的《二十四孝图》古韵十足,由曾任茅台董事长的袁仁国亲自题词「百善孝为先」。
正如习惯戴手表的人常看时间,时间观念比较强一样。许多人收藏孝道,经常看到孝文化内容,更容易想起长辈,从而对长辈照顾有加。
中秋将至,带上孝道酒,与长辈一起举杯邀明月!
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