作者:姜天骄
如今,越来越多体育迷选择在社交媒体、短视频平台上在线观看体育赛事。近日,继哔哩哔哩、快手首次加入美国职业棒球赛 2022季后赛直播阵营后,微博也成为中超联赛官方社交媒体平台,引发网友关注。
流媒体平台为什么成为体育赛事的传播阵地?最直接原因是互联网技术的进步。伴随移动网络的提速降费以及智能手机的普及,短视频、直播等行业迎来飞速发展。5G、云计算、高清4K等技术也为直播画面的实时性、清晰度提供了强大支撑。可以预见,技术进步将使更多体育迷转向线上观赛。
流媒体平台为体育爱好者带来个性化观赛体验。传统媒体在单一选择机制下,不能很好满足观众对赛事解说多样化的需求。在北京冬奥会期间,一些流媒体平台凭借个性鲜明、深入浅出的解说频频破圈。平台能发挥新媒体优势,挖掘体育达人、网红主播等参与解说,通过爱好者自发参与,增加赛事趣味性,也让观众对解说服务有更多选择。
观看比赛是一种分享式体验,随着年轻一代体育爱好者的成长,他们对体育赛事的需求不再满足于围观,更希望参与。流媒体平台的弹幕、留言等功能增强了用户的临场感和参与感,而弹幕也有利于赛事形成持续热度。
体育赛事IP蕴藏巨大的商业价值,是体育产业链条上的关键环节。因此,众多国际知名互联网企业纷纷布局体育赛事转播。体育传媒市场的变化对平台和赛事来说都是重要机遇。一方面,借助流量巨大的新媒体平台,可以扩大体育赛事的收视数据,从而扩大赛事IP的商业价值。另一方面,平台也需要更多优质的赛事去丰富内容矩阵,实现美誉度与知名度齐飞。
不过,顶级体育赛事的转播权价格高昂。近年来,流媒体平台一掷千金购买体育赛事版权,热门赛事能带来平台的瞬间曝光,但随着赛事结束,平台很可能陷入“人走茶凉”的尴尬。由于对赛事版权的商业开发不足,也导致平台投入大、变现难。长远看,平台只有将流量红利转化为商业红利,才能保持对赛事版权的持续投入,走向可持续发展的道路。例如,在版权合作的基础上,平台可以进一步挖掘赛事衍生内容,开发体育赛事周边等,满足体育爱好者更多元的需求。
我国体育产业已显现出巨大市场潜力和发展空间。在线观赛蓬勃发展有助于点燃全民运动热情,把握这个机遇,无论是对平台还是相关企业而言,都一定能实现商业价值和社会价值的双赢。 (姜天骄 来源:经济日报)
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