海南深耕“康养 旅游”产业

“今年冬天特别冷，海南气候很舒适，尤其适合康养度假旅游。我这次到乐城体验了体检和中医疗养，感觉很好。”近日，吉林长春游客潘洋打卡海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区的康养项目，同时将琼海、陵水、三亚等地纳入度假计划之中。

近年来，海南“阳光海南 度假天堂”的旅游形象已深入人心，每年冬天都会吸引不计其数的游客到此开启避寒之旅。在疫情防控常态化背景下，大众出游呈现个性化、康养化趋势，海南深耕“康养+旅游”产业，打造多元化康养旅游产品，致力于将康养旅游打造成海南的重要名片之一。

产品抢眼 康养游走俏

2021年元旦期间，海南省儋州市推出的温泉祈福康养旅游线路成为海南热门线路之一。游客以海垦莲花山文化旅游景区为起点，在景区里祈福、体验福文化，到兰洋大皇岭乡村旅游点享受天然氧吧，品尝特色农家菜，晚上还可以泡温泉、体验鱼疗，十分惬意。

在琼海市博鳌亚洲湾，推出“华龄智·惠+”全新康养模式的社区服务，旨在以智能化高科技手段为基础，提供多学科、多目标的综合性照护服务，还为身体健康的老人提供岛内自驾游、游艇海钓、海景星空摄影、浮潜和水肺潜水等户外体验项目。

海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区相关负责人介绍，乐城先行区内目前已有10家医疗机构对外营业，游客可以自主选择不同的康养产品。“如今，人们在海南不仅能体验到具有椰风海韵的美丽风景，还可以到乐城先行区进行癌症筛查、健康体检、中医疗愈，女性还可以接种HPV疫苗。”

海南各大高星级酒店和A级旅游景区也纷纷贴上“康养”标签。三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村推出了3天2晚云端“轻养”产品套餐，为游客提供登山、瑜伽、SPA、品茗等体验；海南呀诺达雨林文化旅游区结合景区内的雨林生态环境和南药资源，研制出“呀诺达清瘟舒解饮”，免费提供给入园游客；三亚国际友好中医疗养院推出“喜松堂”中医药健康产品和中医药文化体验线路，为游客提供针灸按摩、中药温泉浴、中医药制药过程参观等特色康养项目的选择。

“新年伊始，海南康养旅游市场进入旺季，不少旅行社与优质康养机构合作，推出符合大众健康需求，以滨海度假、温泉疗养、中医项目、心灵疗愈等特色内容为主打，为期5天到1个月不等的旅游产品，受到众多游客青睐。此外，部分旅行社还推出融入养生餐饮、专家诊疗等元素的康养旅游产品，旨在满足中老年群体的健康需求。”海南省旅行社协会秘书长郭炬说。

持续营销 打出健康牌

海南凭借气候条件温暖湿润、医疗康养配套服务较为完善的优势，逐步成为康养旅游重要目的地。海南在培育康养项目的基础上推进业态融合，大力发展康养旅游产业，提质升级康养旅游产品，打出“健康牌”招徕游客。

2020年4月初，琼海面向全岛居民推出“1+X”一站式康养旅游新体验，将乐城先行区医疗旅游与本地酒店、景区、风情小镇和美丽乡村等旅游资源进行有机整合；6月中旬，三亚举办以康养旅游产品为主题的旅游推介会，推出三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村云端“轻养”套餐、中医药文化体验线路、运动医疗康复中心等一批新型旅游产品；11月下旬，海口启动首届温泉文化旅游节，以“康养文化旅游+娱乐消费”相结合的模式，打造标志性的“火山温泉”旅游吸引物，推动温泉康养旅游新发展……

“推出温泉文化旅游节活动1个多月来，和2019年同期相比游客接待量上涨40%。”海口观澜湖旅游度假区相关负责人叶小舟介绍，该度假区依托独具特色的火山温泉资源，推出“温泉+网红打卡”“温泉+电音”“温泉+剧本杀”“温泉+美食”等项目，线上线下齐发力，有力擦亮了海口温泉养生的名片。

此外，海南省旅游和文化广电体育厅2020年8月在北京举办2020海南自贸港旅游推介会暨“健康游 欢乐购”全国游海南启动仪式，吸引游客到海南进行康养度假旅游。推介会充分利用线上平台，在重点客源城市投放旅游广告，宣传免税购物、乡村旅游、自驾旅游、康养旅游等产品。此外，“走出去”开展旅游推介，举办2020年（第二十一届）海南国际旅游岛欢乐节，推出海南国际旅游消费年等特色文旅活动……海南正逐步打响康养旅游品牌。

加快布局 增添新内容

2020年，中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》，提出推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合。海南自贸港建设自此全面提速，康养、医疗旅游产业发展迎来黄金期，吸引了各大旅游企业加快布局康养旅游市场。

海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区聚集的数十家高端医疗机构为海南康养旅游发展奠定了坚实基础，让游客在国内就可以体验到国际领先的医疗及康养服务。在海南自贸港政策、《关于支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案》等利好措施的加持下，众信旅游、凯撒旅游、海南航空等大型企业与乐城先行区开展合作，通过资源整合、产品研发、人才培养等，深耕医疗、康养旅游产业链。其中，乐城先行区和众信旅游合作推出的“乐城城市展厅”已落地北京，接下来还将创新设计一系列相关医疗康养旅游产品并投入市场，为客户提供集问诊、治疗、医美、医养、度假、旅游于一体的综合医疗健康服务。

此外，2020年12月30日开业的中服三亚国际免税购物公园结合海南康养旅游的特色定位，积极发挥国药集团独有的大健康资源优势，引入健康食品、保健品、医疗器械、按摩仪、滋补品等品类，为消费者营造多元化购物体验，为海南康养旅游产品增添新内容。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，未来海南将打造“一中心四天堂”，加快建设国际旅游消费中心，把海南打造成国际知名购物天堂、康养天堂、度假天堂、会展天堂。在发展康养旅游方面，将推动旅游与健康医疗、高端养生养老融合发展，发挥博鳌乐城国际医疗旅游先行示范区示范作用，高水平建设医疗健康旅游产业园，引进一批国际医疗旅游龙头机构，建设一批健康管理中心，优先发展轻医疗旅游，引进顶级养老项目，打造一批雨林养生基地、温泉养生基地和中医药旅游养生基地。