四川文旅展望2023：努力推进文旅经济恢复性增长和高质量发展

　　律回春渐，新元肇启。1月18日，2023年全省文化和旅游局长会议召开，会议全面贯彻落实党的二十大精神，贯彻落实四川省文化和旅游发展大会精神，系统总结2022年文旅发展亮点成果，统筹部署2023年文旅工作。
　　回望刚刚过去的2022年，四川文旅在多重困难交织中砥砺奋进、亮点纷呈——召开 2022四川省文化和旅游发展大会，新命名一批天府旅游名县、天府旅游名牌，长征国家文化公园（四川段）、黄河国家文化公园（四川段）、长江国家文化公园（四川段）建设不断推进，巴蜀文化旅游走廊建设成势见效，浙川文旅合作深入实施，文旅消费季和“冬游四川”等活动助力拼经济、搞建设，文旅融合发展深入推进。
　　2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。今年，四川将努力推进文旅经济恢复性增长和高质量发展，优化旅游产品供给和服务供给，培塑优质文旅品牌；推进文化和旅游深度融合发展，提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力，将“资源优势”转化为“质变优势”，奋力打造名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地，加快建设文化强省、旅游强省。

□文吕（图片由四川省文化和旅游厅提供）

逆势突围
品牌培塑闯出新天地

　　2022年7月，四川大剧院首次试水云端直播，一炮而红，48小时内完成网络百万人接力，“花1元钱，云端看《醒·狮》”成为现象级热点文化事件；2022年12月，“高山仰止·回望东坡”苏轼主题展在四川博物院开展，受到热捧；川剧《草鞋县令》获第十七届文华大奖，四川扬琴《蜀道》获第十九届全国群星奖，去年全省入选国家级文艺展演及重要活动、获国家级奖项共102项……
　　过去一年，四川文旅品牌的“含金量”不断提升：举办第二届四川省文创大会，叫响“四川造”系列文创品牌；开展“外国友人游四川”原创视频征集和“艺绘三星堆”“澜湄世界遗产城市对话”等活动；推动成都获评“东亚文化之都”；从“甜野男孩”丁真到“最帅局长”刘洪，再到“文旅局长说文旅”，一系列现象级营销彰显了四川文旅宣传特色，引领四川文旅品牌扬帆远航，向世界各地游客展示“安逸四川”的独特魅力。
　　过去一年，四川文化和旅游系统努力克服超预期因素的影响，文化强省、旅游强省建设取得新进展。2022年，四川省新命名一批天府旅游名县、天府旅游名牌，长征国家文化公园（四川段）、黄河国家文化公园（四川段）、长江国家文化公园（四川段）建设不断推进，巴蜀文化旅游走廊建设成势见效，浙川文旅合作深入实施，文旅消费季和“冬游四川”等活动助力拼经济、搞建设，文旅融合发展深入推进。海螺沟、王岗坪等景区灾后恢复重建加快推进。
　　过去一年，四川作为我国重要的文化发源地和旅游胜地，不断提升旅游品质、做大旅游产业、叫响旅游品牌，加快建设世界重要旅游目的地，进一步在文旅融合、品牌宣传方面做足文章，创新音乐赋能文旅经济发展模式，新增一批工业旅游、中医药健康旅游、体育旅游示范基地，文旅与多产业的融合更广泛、更深入。
　　过去一年，四川持续开展景区“对内注重提品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，着力提升文旅系统的治理能力和治理水平，各项基础性、保障性工作不断加强。“十四五”规划的年度重点任务、重大工程、重大项目有序推进。文旅立法工作加快推进。创新搭建“文旅政策一点通”平台，“放管服”改革纵深推进，“一网通办”月度考核稳居省直部门前列。切实满足游客的需求，提高游客舒适度，提升游客满意度。

产业“续能”
文旅经济拼出新活力

　　在阆中古城体验传统春节文化，到北川羌城旅游区感受多彩的民族风情……四川文旅的“答题卷”上写满了多元文化融合交流的成果。
　　如何有效激发四川文化旅游的吸引力？“文旅+”战略是四川文旅加快发展的重要引擎，一批批洋溢着活力的文旅新业态，犹如雨后春笋一般，带着新鲜劲儿冒出来。
　　科技创新助力文旅产业高质量发展。作为数字文化旅游的先行示范区，四川省坚持以本土文化创意内容为核心，以“数字科技”创新发展文旅新业态，开创消费新方式，打造“身临其境”、具有体验感的数字文旅新场景。
　　2022年9月25日，乐山市“戏剧幻城”实景演艺剧目《只有峨眉山》迎来公演三周年。该剧目舞台设在山水实景中，运用大型联动舞台、移动巨幕、3D影像等装置，让游客穿梭在剧情场景中，沉浸式体悟自然山水。此外，巴中市《梦境光雾山》沉浸式山水夜游，将巴人文化与山水风景深度融合；南充市《阆苑仙境》实景演出成为当地的“月光经济”代表作，阆中非遗、民俗文化撑起了“夜游经济”；成都市“夜游锦江”上新了许多“艺术装置”，让科技与文化奇妙相遇。
　　“文旅+教育”成为带动文旅高质量发展的重要驱动力。作为旅游业的新业态，“研学”旅行将青少年带出了传统教学方式，成为众多亲子游、团队出游的热门选择。
　　寓教于游，立德树人。在乐山市夹江县马村镇“大千纸故里”，体验夹江的古法造纸技艺，感受“一根竹到一张纸的蜕变”；在全国爱国主义教育基地汶川映秀，感悟伟大的抗震救灾精神。
　　“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+交通”，“文旅+”让四川文旅融合亮点纷呈、成果显著。2022年，四川省重点扶持30个文旅融合示范项目建设，对163家文旅企业进行纾困补助。川茶参与的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功。川渝联合开展“川渝一家亲——景区惠民游”活动，新创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区7家。新增国家级旅游休闲街区3个、全国乡村旅游重点村镇10个，安仁古镇获评国家5A级旅游景区，蜀南竹海成功创建国家级旅游度假区，大邑西岭雪山入选全国首批、南方唯一的国家级滑雪旅游度假地，加快建设世界重要旅游目的地取得新进展。

乘风而起
以文塑旅打出新组合

　　2023年元旦假期，全省纳入统计的685家A级旅游景区，累计接待游客505.92万人次、实现门票收入4374.56万元，反映出文旅市场的稳步复苏。
　　新的一年里，四川文旅推出更多“新玩法”。全国第一个集多渠道、“智慧+”、全矩阵为一体的省级文化旅游宣传推广平台——“安逸四川”宣传推广平台于1月6日正式上线；四川最高的摩天轮——都江堰“天府之光”将在春节期间对外开放；600余场精彩纷呈的非遗年俗活动，以龙舞、狮舞、灯会、年画、剪纸等100余项非遗代表性项目为依托，让这个新年“年味十足”……
　　以文塑旅，以旅彰文，一系列“旅游+”将推动四川文旅融合步伐更坚实。成都宽窄巷子携手各方力量，整合成都知名演艺机构，打造“2023百场演艺”文化主题活动——《Show·看成都》，充分融合“文化元素+地方特色”。借助数字夜游创意手法，集观赏、互动、体验、演艺、游乐、文化传播于一体的沉浸式剧游项目——乐游锦江沉浸式体验活动，于今年元旦期间正式拉开序幕。
　　2023年，四川着力推进文旅深度融合。1月16日，成都以“红火中国年·安逸耍成都”为主题，推出五大类别超400场新春文旅活动，各市州也相继推出“冰雪路线”“新春大礼包”等系列特色优惠活动，欢迎各地游客的到来——四川已做好准备，迎接即将到来的文旅产业恢复期、提振期、爆发期。
　　“下一步，我们将贯彻落实省委、省政府的部署安排，谋划推出航班补助、门票折扣等举措，整合优势资源开展精准营销、打造精品线路，搞活本地游、联通省内游、做大跨省游、推动入境游，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用，深化文旅融合发展，奋力书写文化强省、旅游强省大文章。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示。

扬帆起航
文旅融合书写新篇章

　　百尺竿头，更进一步。过去一年，四川省精品文艺创作成绩斐然；展望新的一年，四川省将继续发力，推动精品创作“攀高峰”，着力推动文化产业提质增效，大力推动文艺繁荣发展。“以满足人民文化需求、增强人民精神力量为着力点，聚焦文旅行业'提品质、补短板、渡难关’，大力发展文化事业、文化产业，推进文化和旅游深度融合发展，提升巴蜀文化影响力和四川旅游吸引力，奋力打造名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地，加快建设文化强省、旅游强省。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示。
　　以创作为中心任务，以演出为中心环节，四川统筹抓好重点剧目创排和打磨提升，实施舞台艺术精品工程、主题美术精品创作工程、振兴川剧和曲艺工程，推出舞剧《苏东坡》、音乐剧《三星堆》、话剧《苏母》等一批优秀作品。同时着力提高公共文化服务效能，开展群众性文化艺术活动，举办全国“村晚”示范展示、巴蜀合唱节、少数民族艺术节、乡村艺术节、“百千万”集中展演、广场舞街舞大赛等活动，推动文化旅游深度融合。
　　让四川文旅品牌更加深入人心，四川将持续创新推进文旅品牌宣传营销工作，统筹文化传播和旅游推广，着力搭平台建机制、推品牌冲爆款、抓活动重联动、拓渠道强引流，不断提升宣传推广工作的广度、精度、力度，推动四川文旅品牌名扬天下、享誉全球。
　　加快建设巴蜀文化旅游走廊。以巴蜀文化为纽带，以文化旅游融合发展为突破口，坚持协同化发展、特色化发展，高起点谋划打造富有巴蜀特色的国际消费目的地和具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。
　　完善基础设施，让“无忧旅程”更加安逸。努力规范文化和旅游市场，大力开展文旅服务“满意四川”行动，加速推进行业恢复，做好安全管理，实施公共文化设施“补短板、提品质”工程，不断增强文旅市场综合治理能力，提升文化和旅游领域治理体系和治理能力。
　　新的一年，将是文旅产业恢复发展的一年，四川将加快推进旅游业高质量发展，围绕加快建设世界重要旅游目的地，以推动文旅深度融合发展为重要抓手，优化旅游产品供给和服务供给，培塑优质品牌，完善现代旅游业体系，将“资源优势”转化为“质变优势”，进一步推动文化和旅游深度融合发展，锚定新目标，谱写新篇章。