全国“双节”文旅热潮下的“重庆现象”

国庆期间的解放碑

有句话叫“我感觉朋友圈人人都在旅游”，中秋国庆双节假期，全国旅游都很热，趁着假期游览祖国的大美河山成为很多人的“不二之选”。文化和旅游部数据中心最新测算数据显示，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

各地的文旅景点也“百花齐放”：“双节”假期前三天，古都北京接待游客682.5万人次。在成都武侯祠博物馆，游客沉浸式感受三国文化的丰富内涵和中华文明的源远流长。“枫叶之都”辽宁本溪发布全域“枫红指数”。位于云南的“普洱景迈山古茶林文化景观”迎来了列入《世界遗产名录》后的首个旅游黄金期。甘肃多个丝路沿线大景区游客盈门，缤纷活动庆“双节”。

作为全球知名的“网红重庆”，重庆有着整体安排、系统发力、辨识度营造。“承千年文脉、铸人文精神、树时代新风、强创新品质”的文化强市和世界知名旅游目的地打造，为重庆在今年中秋国庆“双节”假期的火爆文旅热潮奠定了基础。在假期首日，重庆就成为了全国排名第二的热门旅游城市，并在整个假期保持了旅游热度的“长红”。

一、向辨识度和差异化要文旅红利

在各地文旅意识、文旅政策、文旅场景、文旅市场主体等近年来得到了飞速发展的当下，依靠普适化、大众化的文旅打法“躺赢”难以持久，必须打造自身的具有高度辨识度和差异化的文旅产品和服务，才能“出圈”和“持久”。

比如，会通中西的上海，在“海派文化”的营造上就颇具匠心，近年来持续打响“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”以及“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。上海旅游大数据监测，中秋国庆假日前三天上海共接待游客929.48万人次，同比增长11.54%。这其中有不少游客就是奔着人人体验、人人分享的海派文化旅游去的。

红岩革命历史博物馆。龙帆  李雨恒 摄\视觉重庆

而有着深厚的底蕴和禀赋的重庆，在这个“双节”里也大放文旅异彩。重庆红色旅游热度持续增长，来自红岩革命历史博物馆的统计显示，在长假前半程，其旗下各景区接待游客已超过19万人次。其中，渣滓洞监狱旧址成为人气“顶流”。9月30日，焕然一新的歌乐山革命纪念馆重回游客视野。国庆节当天，这里的“歌乐忠魂——白公馆、渣滓洞革命先烈斗争事迹展”和“成长·战斗·奉献——重庆红岩革命历史博物馆珍藏革命先烈文物特展”两大展览就成为了众多外地来渝游客的打卡地。

重庆的夜经济越做越靓并成为世界级的文旅景观。数据显示，9月29日至10月4日，“酒吧街”紫薇路已吸引20多万人次前来打卡消费，实现营业额超过1000万元。“夜购”也持续火爆，印象城从开业到10月1日三天，总客流量已达到55.3万人次，带动全区19家商场、购物中心、商贸企业实现零售额13584万元，同比增长28.1%。在两江新区寸滩国际新城时尚消费区步行街内，这个假期市食吾度集市持续营业至22时，成为市民节日期间夜间游玩的热门选择地，夜间客流量最高峰达单日4万人。在夜经济打造中，重庆的“宠粉模式”有口皆碑，比如为方便游客打卡，千厮门大桥又实行临时交通管制，连接渝中和江北的跨江大桥成为人行天桥，供游客步行参观洪崖洞和两江夜景。

洪崖洞景区，外国游客前来拍照打卡。 龙帆  李雨恒 摄/视觉重庆

重庆的“母城文化”得到了国内外游客的青睐。假期前三天，渝中区累计接待游客506.1万人次，同比增长51.7%；旅游综合收入43.25亿元，同比增长60.5%。9月29日晚，洪崖洞民俗风貌区迎来了旅游高峰期，现场人山人海，人气爆棚。夜幕下的洪崖洞灯火辉煌，美轮美奂，吸引全国各地的游客前来观赏游玩、打卡拍照。十八梯传统风貌区在这个长假迎来了“两周岁”，十八梯传统风貌区D区自9月26日全新亮相以来，用一场国潮·宋韵文化的“穿越”，吸引了众多游客前来体验一回宋“潮”人。截至10月1日17时，景区接待游客28.87 万人次。

9月28日开业的重庆印象城  尹诗语摄/视觉重庆

重庆消费与文旅的融合度在“双节”期间得到进一步提升。美团、大众点评数据显示，上海、北京、成都、重庆、深圳消费规模位居全国前五。据银联商务监测数据显示，节日期间，重庆节日市场消费总额同比增长15.1%，较2019年同期增长7.9%。节日期间，全市重点商圈消费总额同比增长19.9%，较2019年同期增长13%。重庆各区县也大力做好“双节”期间的消费热情，渝中区启动2023渝中金秋品质消费节百场活动，实现客流和销售双增长，节日氛围格外浓厚；南岸区以“驱动双城新消费·共享全球新机遇”为主题，举办2023重庆国际消费品博览会暨遇见巴蜀·国际融合采洽会；九龙坡区启动“乐趣九龙·悦新生活”消费节，开展9大消费主题共40余场消费促进活动。

“游轮热”打造出重庆水上旅游的“金字招牌”。两江游是外地游客感知“山水之城、美丽之地”的最佳体验方式，中秋国庆假期期间更是“一票难求”。来自重庆邮轮中心的数据显示，今年来，两江游市场热度猛增。1—9月，累计完成接待量264.7万人次，是2022年同期的3倍，是2019年同期的105.8%。值得一提的是，今年9月两江游日均接待量约为9000人次，10月1日—3日，日均接待量超过3万人次，将热度推向顶峰。

成渝概念为重庆“双节”旅游增光添色。成渝双城都是“双节”文旅的热门打卡地，根据去哪儿大数据显示，北京、重庆、成都等城市“十一”酒店提前预订量，同比2019年增长超3倍。为了便利游客在双城之间穿梭，“双节”开启“双城”互游 ，9月27日成渝之间的“巴蜀文化旅游走廊”主题列车正式开行。假期前夕，川渝两地百余个市、州、区、县联动开启“2023成渝双城消费节”，组织100余家购物中心，1000余家企业和上万个品牌商家，策划举办300余场活动，提前掀起假期消费热潮。9月27日-10月4日，为期8天的系列主题展在主会场——观音桥商圈步行街举行，进一步带动了双节期间的成渝旅游和消费和购物。

重庆的新区、区县层面做好“双节”文旅的积极性也很高。今年中秋国庆长假，两江新区辖区各景区、各商圈纷纷推出新玩法，打造文旅消费新场景、新业态，满足居民节日文旅消费需求，园博园以'双节同庆，共赏民俗’为主题，设置了与'李白’对诗、非遗民俗大展演等10大特色活动；际华园、明月湖、迪卡侬等多个体育运动场馆及商圈都迎来了不少游客。梁平推出了“流芳双桂 素雅田园”梁平双桂素食文化节、“预”见西游记亲子嘉年华、百里竹海 “预”见精彩，促进了各景区人气旺盛、热度攀升。黔江区举行“鹊梦系千年·缘定濯水间”第三届鹊桥会、仙剑3濯水剧本游等一系列文旅活动。涪陵美心红酒小镇邀游客沉浸式赏中秋“大月亮”，品特色榨菜馅大月饼及琳琅非遗美食等。

二、重庆文旅如何进一步长红

未来，重庆文旅的高能级发展，还需要进一步锤炼自身的竞争优势：一是进一步增强重庆辨识度。重庆要进一步挖掘邮轮母港、长江索道、单轨穿楼、丰都福地等极具特色的文旅资源，结合“特种兵式”旅游、沉浸式旅游、“独立成团”和“专车专导”的私家团等新型游玩方式，提升文旅项目的特色体验和猎奇价值，力求把“流量”变为“留量”。

二是进一步增强成渝文旅的联动度。成渝地区未来要进一步共育区域文旅热度，共同构建公共文化服务高质量发展先行区、高能级文化和旅游产业发展高地、世界级高品质文化和旅游目的地、高水平文旅开放双循环战略链接。

三是进一步成为以欧盟和东盟为重点的国际旅游枢纽城市。进一步发掘中欧班列、西部陆海新通道方向的文旅价值，倡导发起陆海新通道旅游城市联合会，携手陆海新通道沿线著名旅游城市及旅游相关机构自愿结成该非政府非营利性国际旅游组织，致力于推动会员城市之间的交流合作，促进旅游业持续增长。以重庆独具特色的武隆喀斯特、大足石刻等世界遗产为龙头品牌打造线上线下精品文化旅游国际线路。未来，重庆作为连接欧盟和东盟的枢纽，相关方向的国际旅游将更加兴盛。

四是推动旅游集团进一步做大做强。于2011年组建成立的重庆旅游集团已初步构建景区、酒店、邮轮、都市旅游、智慧旅游、旅游康养、旅游整合营销、旅行社多业态产业格局；目前集团资产总额200亿元，下属公司20家，员工约5000名，年均服务海内外游客1000多万人次。但相比2022年资产总额1644亿元、营业总收入365.77亿元的首旅集团，资产总额1066亿元、营业总收入292亿元的锦江国际集团，重庆旅游集团尚需进一步做大做强，要尽快推动重庆旅游集团做大规模和做强竞争力，以带动重庆文化旅游产业跨越发展。