夜游，现在各地非常火热。
一个月的时间里，至少有五家文旅公司的朋友说要做夜游项目。
夜游，会延长项目的经营时间，吸引更多的游客参与夜间消费。
国内外有很多经典的夜游案例，巴黎赛纳河、日本五大工厂、上海黄浦江、重庆洪崖洞，每一个都那么绚丽，那么惊艳。
但是，夜游项目，并不是每一个地方都可以做。
我总结了一下，夜游项目，至少要满足以下四个条件。
1
游客基数
巴黎赛纳河、新加坡夜间动物园、重庆洪崖洞的夜游为什么长盛不衰？
首先是这些地方的游客基数大。
夜游是夜间游览，从产品来说，至少是二日游以上的产品，游客基数能够转化20%就算很不错了。
而且夜游就是要人多才有氛围，才有消费场景。
如果游客基数不够，还必须有大量的本地消费者补充进来。
以洪崖洞为例，解放碑、朝天门、洪崖洞片区每年有1.5亿人次以上的游客量，洪崖洞每年有1800万的游客，夜游的游客差不多有1000万，本地的游客接近40%。
我个人测算的结论是，景区夜游至少需要年100万购票人次支撑，城市夜游项目需要500万常住人口、5000万以上的年游客人次支撑。
2
颜值
夜游项目要漂亮，有颜值担当。
我在类比研究中发现，世界上做得好的夜游项目，基本上和水景具有关联性。
巴黎赛纳河、威尼斯、日本五大厂、上海黄浦江、重庆长江和嘉陵江、月牙湖等，其中的水景美轮美奂，船游是闪耀的亮点。
人类对水景有天然的亲近感，水景让夜游项目的颜值更有艺术美感，更具有传播性。
洪崖洞因为与千与千寻的汤屋就是一个样子，夜景与江景交相辉映，让万千游客蜂拥而至，就是为一睹她的颜值。
同时，今年即将开出的五楼“重逢1980”打卡片场、六楼巴渝十二景、七八楼赛博朋客未来重庆、九楼肯德基文旅主题餐饮店，都特别注意了高颜值的设计，每一个点都是艺术之作，让洪崖洞从外而内都让人眼前一亮，难以忘怀。
3
两级IP内容体系
不管时代怎么变，内容为王这一条法则还是没有变。
任何网红，如果没有内容，文化内涵不丰富，网红就犹如昙花，生命周期非常短。
夜游项目，必须是两级IP内容体系。
第一级，是表层级，靓丽的外形本身就是一个IP，比如月牙湖、大唐不夜城、洪崖洞。
第二级，就是外形IP之下的内容IP。
拿洪崖洞来说，外形IP是当之无愧的，但是在2018年开始，内容上就有点支撑乏力了。
洪崖洞文旅公司团队及时发现了这个问题，倾全力从文化、主题、业态、品牌几个维度出发，开始再造内容体系，今年七月推出的“重逢1980”打卡片场就是典型的二级内容IP。
4
科学运营
文旅公司做夜游项目，关键要找准其中的商业模式。
很多同行跟我讲，夜游有点公益性，是赔钱买吆喝。
我认为，对公司来说，任何不具盈利性的项目，都没有必要做。
所以夜游项目的科学运营非常重要，科学运营的维度有多个，智能化、数据化、专业化等，我认为其中的两点是每一个项目不可或缺的。
一是资源产品化。资源宏观、形而上，只有产品化之后才能直接售卖。
二是团队专业化。文旅产品的运营必须要有专业团队，而且是长周期专业化运营，项目效益才会正向显现效益。
任何文旅项目，底层逻辑必须是商业逻辑。
图片来源：网络
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