接上一篇，做完行业、公司、产品和用户调研之后，我们就要通过各种渠道拓词，常用的拓词工具有百度关键词规划师和推广客户端种子词库，当然，我们还可以根据搜索词报告来拓词。
得到数量充足的关键词之后，需要对关键词进行分类筛选。推广客户端中与关键词相关的其中几个维度包括“账户、计划、单元、关键词、创意”几个维度，给关键词分类也就是事先分好哪些词放在哪个计划下的哪个单元内，有助于提高后期搭建账户的效率，前期把词分好能够减少后期调整词库的工作量。
为什么要筛选关键词呢？因为我们所得到的词库中的词有些是无效的。无效词包括负面关键词、不相关词、范围太广的词等，在分词过程中我们可以先将这些词删除。
推荐一些分词的工具：宏工具，如下图所示：
使用这些工具可以将词库中包含某个词的关键词分到一起。
分词的原则主要包括以下几方面：
意思相近：意思相近指的是词语之间可以相互替换而不产生歧义。如价格和价钱可以分在同一组；好不好和好吗可以分在同一组
结构相同：结构相同包括构成关键词的词性相同、字数相近，句式相同。如网络营销培训哪家好和网络营销培训哪里最好？
错别字同组：有些长得比较像的词经常被用户打错，但是我们能够辨别出用户的真是意思，可以将这类词放同一组。如那和哪（网络营销培训哪家好和网络营销培训那家好可以放同一组）；进和近（最近的网络营销培训机构和最进的网络营销培训机构放同一组）
分词的一个小技巧就是先确定计划，再根据关键词和计划划分单元。计划必须一般包含品牌词计划、产品词计划、通用词计划和竞品词计划，解释一下：
品牌词：自家品牌的词
产品词：意图强的词
通用词：意图弱的词
竞品词：竞争对手的词
如果有需要，还可以按照地域、设备等维度建计划。
以上就是分词的原则和技巧，下一期将以百度推广客户端为例子，讲解如何将分好的词导入客户端，完成基础账户搭建。
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