17年,韵达发力,18年完成对圆通的反超,19年扩大份额差距。行至2020年5月,圆通发力,增速仅次于顺丰,完成对韵达的反超。我们不禁要思考,圆通能扳回来么?
这个,先从百分之60的增速说起,从一月到五月,可以看出,圆通是在慢慢发力,5月份露出凶狠的獠牙,单票收入降了3毛左右,借助5.1购物节的东风,快递绝对增量和韵达几乎一致,都是4.3亿票,而整个市场是21.5亿票的增量。先说怎么做到的的,翻下财报,圆通19财年,大幅度更新了73个转运中心一半的转运设备,提高了自动化的能力,厚积薄发,有了今天的表现。
那么,是可持续的么?问题在末端,降价,获取促销季的包裹,快递员就惨了,大幅度的工作强度增加,但是不增利,或者增长少,因为为了周转加速一部分利润分给菜鸟驿站或者是快递柜了。持续的高强度和钱不多,会影响网络的积极性。再有就是,头部中通韵达都是50%的增量,他们对规模没有那么饥渴。再说,从供给端,也可以得出一些结论。快递公司,产能是有限的,圆通3850万,韵达4330,中通5000万,申通2840万单/日,不是说100%增速就100%增速的,除非是顺丰那种基数小,且产能充足的企业。在绝对增量和韵达一致的理想情况下,存量还是低于韵达的,要反超不是那么容易。当年的反超是因为,圆通选的是买土地,建厂房,对转运设备投入不足,且航空走高端学顺丰,服务也不到位,市场份额是下行的,韵达抓住了机会,逆袭成功。如今,韵达并没有犯明显的错误,网络比较稳定,圆通单纯拼价格基本很难反超,咬住倒是有可能。
现在看,韵达圆通中通,转运和运输成本基本接近,2元一票,基本处于微利状态。未来,会怎么样?用韵达财报的一句话来说就是:快递产业格局正迈向“服务取胜、错位经营”的历史新阶段,具有综合快递服务能力的龙头快递企业迎来更加广阔的发展前景。所谓服务取胜,大概率是时效性强、包裹完整性好,末端差异很小,考虑到快递员越来越少的送上门了,都放快递柜,基本末端差异化小了。这方面,巨头都在发力,拼的应该是科技能力,包括机房建设,云服务、应用开发,以及转运设备的升级换代,圆通韵达比较,韵达基本上是自己摸索着在做,包括信息系统和转运设备,圆通基本上是买买买,信息系统和转运设备之类。谁好?我觉着,自营科技比第三方磨合的会好一点,资本开支会小一点,会掌握一些核心的能力。错位经营,韵达从四月份起,月度公告显示,它开始降价,并且锁定,轻的产品,改善货品结构,五月份仍然执行这个策略。圆通好像也后知后觉,五月份暴力降价,但优没优化货品结构,公告没说。我理解,还是简单粗暴,降价抢市场份额。
目前来说,行业是个高增长阶段,从25%的低位到40+%,据邮政局估计增量大概是200亿票左右。头部企业不缺快递,大概率是缺产能,缺错位经营的能力。头部企业策略应该是时间换空间,先吸取行业内货品最好的那部分货品,然后在价格保护下,逐渐提升产能,然后虹吸对手的市场份额。
韵达圆通,仿佛是很重要的对手,也仿佛不在一个纬度上。采取不同的策略,必然导致不同的后果。
$圆通速递(SH600233)$
$韵达股份(SZ002120)$
$中通快递(ZTO)$
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