广告圈流传着一句著名的千古之谜：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这就是广告领域的“沃纳梅克之惑”。顾名思义，就是由沃纳梅克提出的理论。沃纳梅克是一位美国的营销奇才，被称为百货商店之父。他认为有一半的广告费都浪费掉了，所以在他看来，话要说给对的人听，要找到你的目标用户。这啊，就是今天要讲的精准定向营销。跟对的人说上一句，效果可能好过随便跟其他人说上一百句。如果你没找到对的人，就盲目花钱宣传、打广告，那简直是在对牛弹琴。
所以“精准定向传播”这件事情，可以说是营销人的终极追求，并且由来已久。你可不要以为精准营销是互联网兴起的产物，不是的，就拿杂志来说，有各式各样的，文化、娱乐、财经、军事等等，刊登在上面的广告当然也各有不同。在《体育画报》投放男性体育服装广告、在《时尚芭莎》投放女性时尚用品；汽车广告投在《名车志》、保险广告投在《第一财经周刊》，这都可以说在过去是根据细分人群而进行的精准传播。但话说回来，你也很难说看体育画报的人群就不喜欢时尚，看名车志的用户就不需要保险，又或者，假设你是剃须刀品牌或者口红品牌，“沃纳梅克之惑”仍然存在，无效的广告支出仍然巨大。
到了互联网时代，精准传播日臻完善，比如我们常讲的大数据营销，就是品牌通过各种手段掌握大量消费者的联系方式和背景资料，建立用户数据库，然后就能跟消费者建立起一对一的联系，根据用户的实际需要推送产品，这至少比盲目投广告要精准地多。
甚至，通过科技的发展，未来的精准传播会更加有的放矢，在著名的科幻小说《三体》里，有一段关于未来广告的描述：
主人公不小心擦伤，去餐厅吃饭，发现他面前的杯子上，在为他播放创可贴的广告。
原来在他举起杯子的一瞬间，传感器识别到了他皮肤上有血迹，然后从云端直接调取了广告素材来播放。甚至下一刻就可以指纹付款，AI机器人将创可贴送货上门。
那么目前的企业而言，有哪些精准定向传播的营销方式呢？
1.搜索引擎营销
最常见的就是当你在搜索框中输入了某个关键词，比如减肥，除了正规内容之外，还有关于减肥相关的广告。
除此之外，就是加盟广告联盟，中小网站都想流量变现，加盟之后，每次页面被打开，就会识别最常出现的词条，然后找到相匹配的广告素材。
2.浏览足迹营销
当你在浏览器搜索某东西之后，比如某品牌SUV，接下来你就会发现，该品牌SUV常常就会出现在你的浏览器界面上。
3.智能算法
头条系是这种精准定向传播营销方式的代表，不管是今日头条，还是抖音，都是通过一系列的智能算法，以及协同过滤算法，根据你平时的观看的内容，然后不断的推荐品味兴趣相同的内容给你，此时商家就根据用户的兴趣精准匹配相应的广告。
所以互联网的持续发展有利于精准传播，但是从本质上来说，最精准的传播不是科技，而是口碑，因为人以群分。你同意吗？
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