瑜伽馆业绩靠的就是顾客消费❗
拓客自然也就是瑜伽馆经营中张口闭口都必谈的点。
有经验的馆主都知道,开拓新顾客的成本不仅高,难度随着经营年限也会变得越来越难。
开拓一个新顾客相比维护一个老顾客要多5倍以上的工作量,成本至少也高5倍以上。
换句话讲就是:✅激活老顾客比开拓新顾客成本小收益大。
每一个瑜伽馆不管经营年限多少,总会有“沉睡顾客”存在❗
什么是“沉睡顾客”?
超过三个月未消费的会员。
持续性续卡或升卡的会员才是我们激活老顾客的核心。
😔那些“沉睡顾客”就像是“睡着了”一样,不升卡也不续卡,就像是把我们渐渐“忘”了一样。
“沉睡顾客”她们不仅有着巨大的消费潜力,更像是一面镜子,我们瑜伽馆可以通过“叫醒”她们,来得知她们不再消费的原因,分析是否是馆的问题导致,从而让我们能够更好的做改进,避免问题的再次出现,影响更多会员的体验感。
“叫醒”沉睡顾客前提是什么?
叫醒的前提肯定要知道她们是谁,一一列出来❗
<内容包括>
①姓名,联系方式(微信、电话等),住址;
②消费记录:消费卡项、金额、时间等;
③年龄、性格特征、体态问题、需求、上课频率、顾客来源等。
✅内容越详细,顾客画像越清晰,激活的几率越大。
如何联系“沉睡顾客”?
安排专人(会员较信任的会籍顾问)并准备专门的回访话术(根据不同顾客画像设计专门回访话术)❗
<比如>
XX姐,我是XX瑜伽馆的会籍顾问XXX,打电话是为了恭喜您,成为我们门店本月回馈老顾客的幸运顾客,稍后我给您发条短信,您凭短信到店可以领取价值XXX元的XXX课程体验卡一张,前30名到店顾客还可以参与我们的抽奖活动(100%中奖,最高奖项是价值XXXX元的XXXX),您看明天上午有时间过来吗?我帮您登记一下。
联系顾客的方式方法多种多样,我们要根据每一个顾客的不同画像,寻找最合适的沟通方式以及时间(更多瑜伽馆电话邀约技巧,斯)❗
好比这个顾客不喜欢听电话,你还搞电话轰炸,那你将永远失去这个顾客!
或假如电话被挂断,麻烦不要再打了,可以用心的编辑一条短信说明拨打原因,征求顾客理解。
回访顾客就是为了激活顾客,唤醒“沉睡顾客”,让她们知道我们还一直惦记着您,很期待您的再次到店。
如果你愿意腾出三天时间去梳理顾客画像并进行回访,三天唤醒100+个顾客是完完全全有可能的事情。
并且这些愿意再次到店的“沉睡顾客”,她们的转化率才是最高的。
在这竞争激烈的大环境下,顾客资源就是瑜伽馆经营的关键,主动去激活资源比被动等待顾客更强❗
更多瑜伽馆经营细节,欢迎来一起交流学习,让经营少走弯路,共创瑜伽未来。
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