WBO专栏作家/朱强
熙熙攘攘的春季糖酒会结束了，笔者作为一名葡萄酒从业者有幸参加了此处春糖，会期的忙碌使得无法静下来梳理糖酒会上的新现象，回到北京后，笔者根据亲身经历，特地梳理了今年春糖的一些热点现象，并加上个人点评，有疏漏之处还请行业人士指点。
热点一：酒店展费用高昂，国外集团纷纷拓展会外展:
3月19日下午， 法国卡思黛乐集团“提前”亮相成都，在兰桂坊酒吧街开启了中国市场的第一家“卡思黛乐葡萄酒吧”，把自己在春糖会的“主场”挪到了消费者的身边。而法国百特则将主场选择在了神仙树的RoseMarry Cafe 玫瑰玛丽咖啡厅。
点评：在酒店展价格贵到令人心痛，环境嘈杂到令人头晕的现状下，终于有厂家揭竿而起；优雅的环境，轻松的氛围，点对点的沟通，相信明天春糖会有更多厂家逃离酒店。
热点二：展会广告公司组织大讲堂，自媒体时代崛起：
3月20日下午14：00-17：00，由深圳百高文化传媒有限公司主办，WBO、酒斛网、香气共和国、葡酒汇、酒咔嚓、深圳智德、国观智库、意酒网等新媒体共同参与的“葡萄酒行业新锐媒体专家大讲堂”在香格里拉酒店绵阳厅完美举行。而其中八位嘉宾，就葡萄酒市场的趋势及商业模式，做了充分的分享，现场火爆的气氛，充分预示了自媒体时代，全面影响的来临。
而WBO策划的葡观中国高峰论坛暨十大风云人物颁奖，也被行业誉为是春糖最专业的葡萄酒论坛。
点评：行业需要有前瞻性的预判，观点需要全面的大融合，媒体和专家需要一个属于自己的舞台，全国糖酒会不仅仅是来找产品，觅商机的，更是来学习的，作为葡萄酒文化的传播者，有责任聚集行业智慧为中国葡萄酒行业的进步发出自己的声音！
热点三：张裕醉诗仙7部微电影首映，巨型蛋糕见证解百纳85周年：
张裕展厅当天的首个活动，是旗下葡萄酒超级大单品——张裕解百纳的 85周年庆。创建于1931年的张裕解百纳，是中国最早的干红品牌，至今累积销量已经突破了4.3亿瓶，已经成为中国葡萄酒的“超级明星”。
葡萄酒针对中国的消费者培育工作，任重道远。3月23日下午5时，在成都七星级万达瑞华酒店，张裕策划主办、WBO协办的主题活动，就叫“第一次心动——酒圈大咖与张裕醉诗仙微电影首映式”。“微电影这种推广形式，加上顶级专家真实演出，最能被年轻消费者所接受。张裕希望葡萄酒这个酒种，能占据中国年轻消费者心智。站在行业高度，张裕也将把这种新型推广方式坚持下去。”张裕公司一位相关负责人称。
点评：说起极致大单品，张裕解百纳的销量，估计行业无出其右了；而一直传播始于1890年的历史，使得张裕有些过于沉重的色彩；此次轻酒体的醉诗仙推出，一方面使得品牌年轻化，一方面可见葡萄酒年轻化的浪潮势不可挡。
场地挪到清静优雅的府南河畔也就够创新了，偏偏天鹅庄的董事长李卫还拼了朋友圈，连续五天大咖秀，从19号到23号，天天晚上秀不停；会后统计，累计邀请了16位大咖到天鹅庄主场，做小范围、近距离演讲。看看这些闪光的名字：“杨陵江、王朝成、杨征建、王德惠、文含、李瑞琴、吴书仙、酒斛网三杰、小皮、林殿理、刘慧、梁学军、冯卫东”。据说五天大咖秀，干货多多，火星飞溅。此外，天鹅庄还开启了股权众筹时代，旗下的杨丽萍孔雀公开精选品牌合伙人。
点评：当众多行业的专家和企业领袖都共同看好你时，你已经具备了快速飞翔的翅膀？
热点五：也买酒原始股东纷纷离职，前中粮系高管全面接管：
在糖酒会即将开幕前夕，WBO爆料中国知名酒类垂直电商也买酒发生重大人事变动。中粮进口酒事业部，又称“中粮名庄荟”销售总监栾大伟，日前跳槽至也买酒，出任也买酒副总裁，负责葡萄酒采购等业务。
也买酒总裁刘旭在加盟歌德盈香之前，曾担任中粮酒业有限公司销售总监，此后才跳槽至歌德盈香，成为该公司总裁。在2015年歌德盈香连续收购也买酒与酒老板，建立酒类流通O2O渠道之后，刘旭被派驻也买酒任总裁。除此之外，歌德盈香的常务副总裁、也买酒的多位副总经理等高管亦出自中粮酒业及其旗下大客户之高管。
在歌德盈香收购也买酒与酒老板以后，开始逐步导入全新的人事布局，从刘旭担任新总裁，到此次栾大伟“空降”，也被看作是这盘“整合棋局”的重要一步。
点评：中粮酒业的团队，精于做品牌，尤其擅长打地面站；此次整合后，肯定全面输入中粮系的系统管理思路和考核，毕竟企业创造财富，才是第一要旨。
热点六：逸香开启1919接入端口，部分转型专业酒商：
3月21日、22日，由国内著名葡萄酒教育机构逸香网发起的《逸香携手1919请你看大片》活动中，逸香俨然从1919的战略投资人，变成了商业分享者；逸香的葡萄酒采购总监黄华，亦成为了业务接洽的联系对口人。作为葡萄酒专业培训机构的老大，逸香十年桃李满天下，如今搭上告诉发展的1919快车，可谓面临一个新的发展契机。
点评：那啥？文校长，以后进1919的采购系统，是不是都得过您的路口？收费高不？
逸香从专业葡萄酒教育机构，向专业酒商的华丽转身是否顺利，我们很是期待。
热点七：成都大舞台，1919华美秀场：
我们知道，1919的杨总，是行业最牛掰的公关大师，每次春糖，都会成为1919的秀场，此次糖酒会期间，1919总部共举办六场业务专场对接会，约1000多人次参加，各种业务洽谈接待约2000起，IMX影院两场生态圈发布会，5000多人次报名参加，约20000人次参观了1919成都门店和总部，约34万人次在线观看1919发布会，各种报道上百篇……强悍的杨总，此次也温柔的提出“大家好，1919才好”。
点评：2015年合计开店548家，遍布全国所有省级行政区的264个城市。提出了4个共同：共同实现销售额1000亿，共同服务1亿消费者，共同开发100万餐饮酒楼，共同用于6000家线下体验店。其9大板块则包括：快喝、逸香、万酒网、天生绝配、隔壁仓库、品牌商城、嘴上功夫、精选商城、购酒网。杨总，您这生态圈，是要把行业一网打尽不？
3月23日香气共和国全国葡萄酒峰会：作为行业颜值最高，文笔最好的葡萄酒人，小皮一直是葡萄酒人的偶像、行业大V之一，小皮及香共想做一个葡萄酒圈里，门槛很高的俱乐部，为国产酒积极呼与呼。而今蓝莲花初一发布，收到了485份入会申请，蓝莲们忐忑的辗转反侧，因为他们的初衷是100位，于是他们设计了5道问题，后来发现，这些问题根本不能阻挡粉丝们的热情和对中国葡萄酒的支持，问题不但没有筛选作用，反而成了你们抒发炙热情感的窗口，让蓝莲们难上加难。
受宠若惊的同时，难题摆在眼前，蓝莲在思索着，如何去对385份期待说抱歉？
点评：这是一些群有情怀的人，更专业的人群，更深度的思考，蓝莲花和传统酒商思考的并不一样。
热点九：白酒大咖看好进口酒飞速发展，年30%增长和3000亿元大盘：
酒行业营销第一人的王朝成对进口酒行业在中国的发展表达了自己的看法。在他看来，中国进口酒市场未来会达到3000亿的市场规模，潜力巨大，但是现状是产品多，品牌少，而多数产业的成熟标志就是品牌集中化程度较高，由此可见，进口酒产业还远远没有成熟。他指出，消费者在面对自己并不精通的产品时，品牌是最好的信任背书。
进口酒只有摒弃过去暴利和机会性的运营模式，当价格出现结构性变化时，出现年30%的增长，也是可能。踏踏实实打造产品品牌和渠道，才有可能在未来的进口酒格局中占据一席之地。王朝成认为，与像天鹅庄这样的品牌企业和中粮名庄荟这样拥有先天优势的渠道品牌进行合作，是更有机会成功的。
另一位白酒市场专家铁犁先生，在WBO葡观中国高峰论坛上也表述了自己的观点，他从中国人均葡萄酒消费者只有白酒的1/6、不到世界葡萄酒人均消费的1/5，不足欧盟和美国人均消费的1/20，仅仅相当于日韩的1/4等大数据，充分的揭示了进口酒的巨大增长空间。而主力消费人口的消费习惯变化，80、90人群的消费增长，将是巨大的红利。
点评：葡萄酒价格回归理性，市场就会出现井喷，进口商朋友们，请做好准备；你不理性回归，就面临着生意的大量流失。两位顶级白酒专家都看好进口酒的发展了，白酒经销商的朋友们，你们也该为下一次台风做好些准备了。
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