不久前，66岁的梅赛德斯奔驰掌门人——迪特·蔡澈在年度股东大会后卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯奔驰全球总裁职位。在这个值得奔驰纪念的日子，一段老爷子退休的视频火遍全网。
广告视频画面略带伤感，记录了蔡澈（扮演者）离职，归还工牌，大家挥手告别，坐上一辆奔驰S级离开公司并回到家，告别司机后，画风大转，只见蔡澈（扮演者）面带微笑地开出一辆骚气的橙色宝马i8，大家可以细细品味其中含义。
这段广告视频的亮点毫无疑问，在于宝马i8出现的那一刻，不用猜，这又是“机智”的宝马做的广告，热点蹭的非常之到位，不得不赞叹宝马的清奇脑路。
其实，宝马和奔驰、奥迪互怼并不是一次两次了，但几乎每次宝马都能拿出让人满意的文案，让对手瑟瑟发抖。
都说好的文案值百万，比方说杜蕾斯的文案，紧跟热点的同时，将羞羞的话语融入博大精深的汉字中，小孩看不懂，大人脸会红，非常巧妙……而宝马的“怼奔驰奥迪”文案，则有过之而无不及。
“恭喜奥迪赢得2006年南非年度车”
在奥迪赢得2006年南非年度车后，宝马发来贺电：恭喜奥迪赢得2006年南非年度车。并署名：来自2006年全球年度车（宝马）。
奥迪当然不服，回应道：恭喜宝马获得2006年全球年度车，署名：来自2000-2006年勒芒6连贯的奥迪。
这种“互夸”的方式是不是比直接损更有力，学到了吗？
“该你走了，宝马”
美国加州路边的一处广告牌上，奥迪A4率先打出了一则“Your move,BMW（该你走了，宝马）。”没过多久，离奥迪广告牌很近的地方，宝马做出了回应：“将军”。简单一个词却显得霸气侧漏，将主动权握在手，恐怕奥迪已不知下一步该怎么走。
“奥迪做的好的地方，宝马能做到极致”
相比于怼奥迪，宝马更喜欢怼奔驰，而且怼奔驰的文案更能引起宝马迷舒适。
猎豹追杀斑马
看了这张图片，有没有想起“来追我啊”的洗脑广告。
在宝马的文案里，宝马X5化身一匹勇猛的猎豹，追击逃命的斑马（奔驰ML）。
奔驰也能带来驾驶乐趣
一辆奔驰大卡车拉了7辆宝马，而被赋予了宝马的驾驶精髓：A Mercedes can also bring the driving pleasure.（奔驰也能带来驾驶乐趣）
这则文案的妙处在于非常隐晦，不懂宝马驾驶乐趣的人，很难知道其中的含义。
捷豹吓得调头
常常看见宝马怼奔驰怼奥迪，其实还很少看到宝马怼捷豹的文案。这不，不怼则已，一怼惊人。在天使眼，双肾宝马的震慑下，立标的捷豹被吓得掉头逃跑！
怼7辆跑车
宝马，虽然可能不是最厉害的汽车公司，但可能是最“狂”的文案公司，怼天怼地怼空气，似乎不怼汽车，都不会做文案了。
这次，宝马拉来7辆美国操控很棒的车，什么法拉利，保时捷，克尔维特……对比之下，宝马E36 M3显然是最闪亮的那一款。
堪比迈凯伦F1
面对迈凯伦F1，宝马显得温柔了不少，并不是底气不足，而是超强的迈凯伦F1发动机来自宝马，对兄弟，要温柔一点。宝马这波没毛病！
不得不说，宝马在文案方面实在是太“皮”了，不过我喜欢。今天盘点的广告基本上都是经典中的经典，学文案的同学都拿笔记一下哈。
在你的印象中，还有那些经典的宝马汽车广告让你记忆深刻，欢迎留言补充！
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