不久前,66岁的梅赛德斯奔驰掌门人——迪特·蔡澈在年度股东大会后卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯奔驰全球总裁职位。在这个值得奔驰纪念的日子,一段老爷子退休的视频火遍全网。
广告视频画面略带伤感,记录了蔡澈(扮演者)离职,归还工牌,大家挥手告别,坐上一辆奔驰S级离开公司并回到家,告别司机后,画风大转,只见蔡澈(扮演者)面带微笑地开出一辆骚气的橙色宝马i8,大家可以细细品味其中含义。
这段广告视频的亮点毫无疑问,在于宝马i8出现的那一刻,不用猜,这又是“机智”的宝马做的广告,热点蹭的非常之到位,不得不赞叹宝马的清奇脑路。
其实,宝马和奔驰、奥迪互怼并不是一次两次了,但几乎每次宝马都能拿出让人满意的文案,让对手瑟瑟发抖。
都说好的文案值百万,比方说杜蕾斯的文案,紧跟热点的同时,将羞羞的话语融入博大精深的汉字中,小孩看不懂,大人脸会红,非常巧妙……而宝马的“怼奔驰奥迪”文案,则有过之而无不及。
“恭喜奥迪赢得2006年南非年度车”
在奥迪赢得2006年南非年度车后,宝马发来贺电:恭喜奥迪赢得2006年南非年度车。并署名:来自2006年全球年度车(宝马)。
奥迪当然不服,回应道:恭喜宝马获得2006年全球年度车,署名:来自2000-2006年勒芒6连贯的奥迪。
这种“互夸”的方式是不是比直接损更有力,学到了吗?
“该你走了,宝马”
美国加州路边的一处广告牌上,奥迪A4率先打出了一则“Your move,BMW(该你走了,宝马)。”没过多久,离奥迪广告牌很近的地方,宝马做出了回应:“将军”。简单一个词却显得霸气侧漏,将主动权握在手,恐怕奥迪已不知下一步该怎么走。
“奥迪做的好的地方,宝马能做到极致”
相比于怼奥迪,宝马更喜欢怼奔驰,而且怼奔驰的文案更能引起宝马迷舒适。
猎豹追杀斑马
看了这张图片,有没有想起“来追我啊”的洗脑广告。
在宝马的文案里,宝马X5化身一匹勇猛的猎豹,追击逃命的斑马(奔驰ML)。
奔驰也能带来驾驶乐趣
一辆奔驰大卡车拉了7辆宝马,而被赋予了宝马的驾驶精髓:A Mercedes can also bring the driving pleasure.(奔驰也能带来驾驶乐趣)
这则文案的妙处在于非常隐晦,不懂宝马驾驶乐趣的人,很难知道其中的含义。
捷豹吓得调头
常常看见宝马怼奔驰怼奥迪,其实还很少看到宝马怼捷豹的文案。这不,不怼则已,一怼惊人。在天使眼,双肾宝马的震慑下,立标的捷豹被吓得掉头逃跑!
怼7辆跑车
宝马,虽然可能不是最厉害的汽车公司,但可能是最“狂”的文案公司,怼天怼地怼空气,似乎不怼汽车,都不会做文案了。
这次,宝马拉来7辆美国操控很棒的车,什么法拉利,保时捷,克尔维特……对比之下,宝马E36 M3显然是最闪亮的那一款。
堪比迈凯伦F1
面对迈凯伦F1,宝马显得温柔了不少,并不是底气不足,而是超强的迈凯伦F1发动机来自宝马,对兄弟,要温柔一点。宝马这波没毛病!
不得不说,宝马在文案方面实在是太“皮”了,不过我喜欢。今天盘点的广告基本上都是经典中的经典,学文案的同学都拿笔记一下哈。
在你的印象中,还有那些经典的宝马汽车广告让你记忆深刻,欢迎留言补充!
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