- 求真意志 DER WILLE ZUR WAHRHEIT -
求真意志注定诱使我们做出许多冒险失业...... 如果我们变得不再轻信，失去耐心，不再烦恼的躲开，那有什么奇怪？不正是这个斯芬克斯最终教会了我们自己提出的问题吗？——尼采《善恶的彼岸》
“求真意志” 是 Studywith 继 “学习日志” 之外的另一个专栏，传递一种简明又强力的观点，即：不要在直觉的想法上停下来，天然的假设直觉的想法肯定有问题，敢多想一步，想两步，想三步，想到想明白为止。
今天我们提出的问题是：为何是这些书？为何可以畅销这么长时间？他们真的是好书吗？
在大城市过春节是非常无趣的，因为生活的样式并不被节庆塑造，相反，生活的样式被消费塑造，但春节的消费与平时并无什么特别的不同，餐饮、电影、消费、旅行，不过如此。
因此你很可能春节期间将要去到商场，就像我们上次说的，你会去到某个西西弗、言几又、方所或是什么书店，那么你首先看到的，就会是畅销书的部分。
中文书籍的畅销榜是令人费解的，有那么几本书，占据图书畅销榜的时间长到令人匪夷所思，这里有两个问题是值得问的：
为什么是这些书？
为什么这些书的生命周期如此之久？
这几本书你一定不陌生，当然大多数书店还是希望维持着自己的基础品味，所以还有一些真的非常畅销的书籍，你可能不会在上述书店的畅销书部分看到，但如果你去新华书店，是可以看到的。
当然还不能忽略了真正数量巨大的畅销书其实在手机移动阅读平台，有些甚至不是出版物。这些复杂的要素构成了畅销书的秩序，我想如果真的能够好好的回答出“为何是这些书如此长时间畅销？”的问题，这一定是个社会学和经济学的大家了，这个问题我也没有完好的答案，不过一些基础的洞察还是有的。
只要对应的看一个现象，我们立即就能找到答案，那就是网络畅销小说的生命周期，看看QQ阅读、掌阅、咪咕就会发现，网络畅销小说的生命周期远远没有如此长，最畅销的作品都是近三年的新作。
这很容易找到原因，因为人们真的在看网络小说，因此这个庞大的阅读群体总需要新鲜的作品被补充进来，在一定周期内被购买最多的就是新作品。
2017年12月阅读类APP前5名，这是纸质书不敢想的数量。
但针对出版图书市场呢？很明显大家被并不阅读纸书，因此这些甚至出版了10年的书，对于很多人依然是全新的。因此这些畅销书就像是阅读纸质书的“新手包”一样，直到现在，依然霸占着绝大多数人的购买清单，说明整体人口中，还没有足够的人超出“新手阅读”的周期。
这很奇怪吧，当当、京东、亚马逊已经卖了这么多年，线下书店现在也越开越多，我们还没有培养出较大的能够左右畅销榜的人群。按照Martin Nowak的仿真实验，可以推测经常购书阅读的人群在总购书人群中远远小于30%。
不过这不是什么了不得的洞察，不是么？国人不爱看书，这已经是常识了吧。
这些畅销书都是好书，其实也没什么可抱怨的，我接下来要说的话可能会得罪一些人，但畅销榜上的书基本都不值一读，你可以先听听我的观点。
我的答案当然是不值得读，这为何会如此容易冒犯到一些人，因为很多读书不多的人将这几本畅销书视作经典，但这不过是最典型的“禀赋效应”（即觉得自己拥有的东西是好的）。
这当然更容易引发“品味相对主义”，就是质问我：凭什么你觉得好的才好？标准是你定的吗？当然，我认为标准不是我定的，但我某种程度上接近了那个统一的标准。
书店依赖畅销书的现象是很容易解释的，畅销书是个可以偷懒的方案，我想图书市场一定符合幂律分布，20%的书占80%的销量，当然实际的数字应该比所谓“二八定律”更悬殊，图书咨询机构 “开卷” 发布了一份滞销书数据报告。报告显示，从 2014 年 1 月到 2017 年 10 月，综合中国大陆实体店、网店及零售 3 个渠道数据，年销售数量小于 10 本的图书，占全部图书品种的 45.19%；年销售数量小于 5 本的图书，占全部图书品种的 34.5%。书店依赖畅销书，大可以事半功倍吧。
但我们还是应该回来一本一本的了解一下这些畅销书。
除了这些常青树，畅销书榜上有两本新书：是《原则》和《未来简史》。不得不说罗辑思维很“厉害”，这两本分别是2016与2017跨年演讲主推的书籍，推荐语是这样的：
《原则》——罗振宇跨年演讲“人生算法”章节
有的算法，虽然引入了风险，但是没有风险的控制机制，所以也不怎么样。有的算法，引入了风险共担者，有的算法引入了市场。算法越迭代，成功的概率就不断地提高。
这就是 “人生算法” 的力量。
我想给你推荐一本书，这里面呈现了一个用 “人生算法” 驱动的生存方式，美国最著名的投资人之一瑞 · 达利欧写的，中信出版社刚刚出版的《原则》。现在就可以以全网最低价在 “得到”App 里购买电子版。
我牢牢地记住了达利欧的下面这段话：“算法，就是在连续性基础上运行的原则。”
我们总觉得巴菲特和查理 · 芒格憋着什么发财的诀窍，但是查理 · 芒格说：“当成功概率很高的时刻，下最大的赌注，而其余时间按兵不动。” 这就是在说人生算法。
巴菲特说，“人生就像滚雪球。重要的是发现很湿的雪和很长的坡。” 这也是在说人生算法。
如果还是觉得费解，喻颖正也写了一个公式：
成就 = 核心算法 × 大量重复动作的平方
说得更简单一点，人生算法就是你面对世界不断重复的最基本的套路，找到它，重复它，强化它。你抓住中国式机会，就是更大概率的事件。
千言万语汇成一句话：只要看了这本书，就找到了这个“大量重复”就可成功的方法。任何有一点点认识论的人，甚至进阶一点有些博弈论观点的人都会知道这是多荒唐的，且不说其中引用的巴菲特和芒格的“复利效应”其实和这个“人生算法”并没什么关系。任何想从这本书里发现魔法般的走向财富成功的人，都会失望吧。
而关于《未来简史》，他说：
未来社会怎么样...我不敢信口雌黄...这本书我率先看了，会不会成为一种“毫无用处”的人，因为人工智能的出现，会不会出现一人群，没有被剥削的价值。政府会给你一个虚拟现实的眼镜，你在里面打游戏就好了。这本书里的奇思妙想，看了让人细思极恐的部分，有勇气的人应该来看看这本书，怀着极恐的心情细思下去...回到现实，这个世界上大量的人会失去他们的工作。
因此，未来简史被包装为一本，与“职业”高度相关的书籍，但其实任何看过这本书的人会发现，其实这本书并不是在讲这个问题，其中最重要的章节，恰恰是“人文主义”成为新的认识型过程之后，对社会的影响，是个不那么晦涩的福柯的主题。
关于金融投资，林奇、塔勒布早写了比《原则》更好的书，而赫拉利的《人类简史》也远远好过于这本《未来简史》，畅销书本身需要的并不是书本身的特质， 而是埋藏于书籍中的“阐释空间”，而这些往往只是一个平庸的情绪需求，例如《原则》对应人们对于财务成功的巨大压力下想找到的懒惰方案，而《未来简史》消费着人们对于“技术性失业”的恐惧。
下面的几本书一样，本身不是最好的作品，虽然在豆瓣上评分都挺高（《追风筝的人》8.9， 《解忧杂货店》8.6，《岛上书店》7.6，《乌合之众》8.3，《人间失格》8.3，《皮囊》7.7，《浮生六记》8.2）。但我敢有把握的说，这些都不是值得读的书籍，
这些书不坏，但是旨趣皆不高，总是迎合到某些简明的心理需求。
《追风筝的人》是个过于刻意的故事，里面的哈桑是个圣徒却就是为了捍卫一个懦弱的普通人。这准确的击中了关于人际间友谊、付出、伤害的主题，尤其在这个认为“我是受害者所以我道德”的国度；
《解忧杂货店》和《岛上书店》没什么可说，是两本纯鸡汤，算是高级一点的大冰；
《乌合之众》是对身边人最轻松的讽刺和责备，他们不过是“乌合之众”。群体心理学最庸俗简单的解释，网络热点事件中人们互相攻击的最佳弹药；
《人间失格》是这里面我认为最扭曲的书籍，作者本人未必如此，但现在成为一些自怜的丧文化青年们自怨自艾的源泉；
《浮生六记》可做中国版的《人间失格》，同样的用于抒发个体悲惨自怨自艾的故事。我觉得我对《人间失格》和《浮生六记》的评论最不容易被理解，你可以想想伏尔泰、卢梭、尼采会如何应对这样的情绪；
《皮囊》其实我也不懂，是酸臭气特别重的散文，比这个好的散文太多了。就算是一模一样的题材，吴念真先生的《这些人、那些事》也要好出几个档次吧。
最后还是要回到书店，书籍是什么？书籍在展示位于边缘的被人忽略的东西，还是书籍在一再强化人们心中的偏见，谄媚般的说着他们爱听的话。畅销书自有网络渠道，已经卖得如此的好了，书店是不是该多向人们展示些不同的，可能被忽略的东西。
例如万圣书园现在被展示在最显眼位置的书籍：
01 《枢纽：3000 年的中国 (新民说)(精)》
02 《从卢梭到尼采：耶鲁大学公选课》
03 《心流：最优体验心理学 (精)》
04 《芳华 (精)》
05 《复杂之美：人类必然的命运与结局》
06 《原则 (附解读本)(精)》
07 《巴黎评论 · 作家访谈 (3)》
08 《哲学起步》
09 《金与铁：俾斯麦、布莱希罗德与德意志帝国的建立 (理想国译丛 ·023)(精)》
10 《希特勒的哲学家》
当然其中也有《原则》，不过仅仅可以排在第六的位置。我们需要什么样的知识？对我们而言，是100万人都读那10本书重要，还是100万人分别的阅读着自己的10本书重要？
如果供人们发现那些跳出自己的求知范围，那些重要而处于边缘的书籍的责任，不在书店，又可以在哪里呢？
求真意志，反思不止，下周继续。
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