你是不是也有过加班至夜深，整个城市，整条街就像只有你一人，你拖着疲惫的身子，走向晚归的路……
高德打车这次的主题是专给这些城市夜归人，集体说了声“晚安”。
在公司你属于工作，在家里你属于孩子，只有在路上，你才属于你自己。
曾经在网上看到过一个问题，为什么有些人到家了，却总喜欢在车里待一会才上楼？
大概就是因为这个原因吧。
高德打车主题海报用了汪峰的《晚安，北京》歌曲海报，扣动了多少个在异地拼搏的梦想者之心
安说·文案空间站
才来广州工作时，有一次加班到深夜，已经没有公交，那时的士起步价12元，但由于工资微薄，我和当时的朋友不舍得打车。
我们便走了好久，足足走了五公里。步行回了家。
当我们路过一家在十字路口，还没有打烊的小店时，里面传出的就是汪峰的歌。
安说·文案空间站
高德的创意文案还在于联合了十几个知名品牌，搞了一波波的联合出镜。
除此之外，最暖心的是，高德抓怕了城市夜归人人们在车里的场景。
安说·文案空间站
白天遇到的问题，
下班车内静心的解惑。
安说·文案空间站
打个车，
去电影院享受一段美好的时光。
安说·文案空间站
给自己
留一个安静剁手的时刻。
安说·文案空间站
职场的风雨必须自己承担，
但下班路的风雨，
有人愿为你遮挡。
安说·文案空间站
一扇门窗隔绝纷扰，
静听娓娓道来的心安。
每一张图，每一个文案都是子弹头级别的，打入人们的心里。
高德的这个“打车”并不是自己开发了打车业务，而是将打车平台进行了整合，可以在高德上同时呼叫，以增加用户的打车效率。
而这一波的推广，通过对晚归人群的关怀，通过子弹头文案，来激发大家共鸣，并通过“晚安券”使这一策略成功落地。
其实关怀晚归的人群，有很多品牌曾经使用过类似策略，因为在城市中的几乎每个职场人，都曾经因为工作的原因，在深夜才能回家。
而在带着疲累回家的路上，大概也是人们心里比较柔软的时刻，加上暖心的文字，就比较容易激发共鸣的时刻。
联系客服
