创作展馆的时候，我们常听到一句话：“你要学会讲故事”，这句话有时是你的老板跟你说的，有时候是某个“大师”一本正经地跟你说的。
然后其实你是很想问他们：啥是讲故事啊？但是你不敢问，因为怕被人觉得不专业，不懂。而即使便你问了，他们也不一定讲出个所以然来，所以今天我尽量用简单的方式告诉你，啥是展馆界的讲故事，啥又是故事线？
但故事线这事，咱得两说。
提到故事线，新手最纠结的点往往是“故事线是个啥？”，老手纠结的点往往是“怎样创作出牛X的故事线”。
所以今天我们就对故事线进行详细的说明。
其一：故事线是个啥？
“从前，有一座山，山里……“
想到故事，你是不是想起了这个？有时间、地点、人物、有起因、经过、结果？
展馆的“故事线“是不是就是创作这些东西呢？
非也！
在展馆里
故事，是世界观的投影
故事线，将散落的故事串联的方法
换句话说就是：
故事线就是表达观点的一种逻辑
比如博物馆最常见的过去、现在、将来，就是一种故事线。
企业展馆最常见的文化、产品、愿景也是一种故事线。
商业主题空间常见的并列式叙事也是一种故事线。
甚至，美术馆最常见的无规则逻辑其实也是一种故事线。
故事线，不只是讲故事，它更追求的是
更精准的事实还原，更高效的信息送达
为啥呢？
因为人类的信息处理能力太一般，我们能在一定时间里接收的信息实在太少，你直接丢一本历史书过来，一般人类几个月也消化不了，所以在一个展馆里，如果是按照历史书那套模式，将会十分枯燥无聊，这个展馆的信息传达就很有限了。
而故事线则是将一个庞大的世界观，用一种简化但形象的方式进行转化，在不失去真实性的同时，还能在有限的时间里达到信息传达的目的。
所以为什么大家都爱听故事？因为故事里有大世界嘛！
所以为什么说“讲故事”是一种高级的能力？而创作“故事线“更是一种高级的表达就是这个原因。
“故事线”没那么简单。
举个例子吧。
小结
故事线是表达观点的一种逻辑
追求更精准的事实还原，更高效的信息送达
其二：故事线的基本类型
如上所述
既然故事是表达观点的一种逻辑
追求更精准的事实还原，更高效的信息送达
那么故事线的基本类型有哪些？
什么样的故事线是好的故事线？它有什么评价标准？
而我们策展人应该具备怎样的能力才能创作出好的故事线呢？
展开来说吧
讲故事的方式有千千万，因此，故事线最终可能也是无穷无尽的，但基本上都逃脱不了最基本的逻辑方式。
“金字塔”式
在这些逻辑方式里，最常用的就是“金字塔”式，因为它最简单，最符合人类的“LAZY”模式。
具体来说就是
首先，你要有一个观点
然后，为了证明这个观点，你举出了几个论点
再然后，你为几个论点分别准备了一些论据
比如，我有一个观点：福州是一个好城市
然后展开一级目录，我举出了四个论点：福州山好/福州水好/福州城好/福州人好
（山、水、城、人就是一条故事线，它其实不是并列的结构，而是递进的逻辑，因为山好，水好，所以城市择址，所以文明发展，所以城池兴，百业旺，所以民风淳……）
然后，为了证明这四个论点，比如，为什么福州的山好水好呢？原来福州四面环山，刚好挡住了台风，减弱了灾害，然后闽江穿越而过，奔流入海，是典型的古代环境地理学——风水学的标准样本……
一层层的逻辑展开，很清晰，结构也很简单。
“金字塔”式是我们展馆创作最常用，也是最实用的一种故事线创作方式。
平行式
常规逻辑里次常用的逻辑是平行逻辑。
比如一个园区展馆一般会这么创作它的故事线：
1城市建设历久弥新，2平台建设夯实稳健，3人才引进不遗余力，4产业规划高瞻远瞩，5企业创新硕果累累…..
这五个版块之间的内在逻辑不那么明显，所以拆分成了五个单独的观点，然后并列陈放，把展馆分成了城市厅、平台厅、人才厅、产业厅、企业厅……
观众参观时也非常好理解
这种故事线方式就是平行式的故事线创作方式。
梯式
梯式，不是流水账，而是层层递进，不断拔高的故事线创作方式。
如下图：
在人间是第一层，讲现实，讲人间烟火，讲下里巴人，讲市井里坊
观沧海是第二层，讲超脱，讲白云之上，讲阳春白雪，讲无尽可能
起琼楼是第三层，讲追求，讲人性价值，讲形而上学，讲大观宇宙
三步曲式，层层递进
观众的理解也随之慢慢深入
这就是梯式故事线的创作方式。
散点式
散点式讲究的是形散而神不散，没有足够的把控力的话，就很容易变成一堆散沙了。在我看过的展览当中，一直对《爱马仕-奇境漫步》的散点式叙述记忆深刻。
“闲情漫步”、“手杖”、“衣橱”、“十字路口”、“广场”、“雨后”、“忘物咖啡馆”、“走廊”、“街头艺术家”、“间谍之眼”、“家”。
十一个词语对应十一个场景，彼此之间并没有太多的关联，但是却通过这”巴黎十词“把巴黎式的浪漫掀开了一角，体现爱马仕的想象世界，让人赞叹。
当然，空间、展品和展示方式对内容的加持亦起到了非常大的作用，同样的内容换个创作团队有可能就变成一坨不可描述了。
所以，敢用散点式的，要么是大师，要么是新手。
PS：注意，散点式和并列式最大的不同在于，散点的点可以不在一个分类层级上，而并列式往往要求在。
立体式
立体式的故事逻辑其实是以上几种逻辑方式的综合。
啥？大杂烩？
举个例子吧，下图是为某企业创作的故事线。
我们希望打造一个造物的新世界，无数的创新物种构成了这个世界，它们不以常规的方式布设其中，而是以生态聚落的自然模式呈现，初看时是比较费解的，但一旦和空间匹配，就能拥有很强的说服力。
这类故事线就不是常规的故事线，综合运用了多种故事线的创作方式，对己方的创作能力和对甲方的审美能力都有很高的要求。
小结一下：你会发现，其实在故事线的创作过程中，我们都尽量遵循着简单明了，高效送达的原则，即使语义不足，也会尽量从空间与展示形式上寻找契合。
所以，只要你是遵循此类的原则，可以抛弃所有的框架，大胆创作就是。
其三，故事线的评价方法
什么样的故事线是好的故事线？它有什么评价标准？
评价这件事非常的复杂，亦没有十分的标准，所以本质上是不可能，亦没有必要的。
我看佛，佛看我，我看世界，世界看我，哪里有好坏对错？
但是完全没有评价也不行
所以我个人比较喜欢用感性的标准来进行。
什么是感性的标准？
人间词话
词以境界为最上。有境界，则自成高格，自有名句。五代、北宋之词所以独绝者在此。
有造境，有写境，此“理想”与“写实”二派之所由分。然二者颇难分别，因大诗人所造之境必合乎自然，所写之境亦必邻于理想故也。
有有我之境，有无我之境。“泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去”，“可堪孤馆闭春寒，杜鹃声里斜阳暮”，有我之境也。“采菊东篱下，悠然见南山”，“寒波澹澹起，白鸟悠悠下”，无我之境也。有我之境，以我观物，故物皆著我之色彩。无我之境，以物观物，故不知何者为我，何者为物。古人为词，写有我之境者为多。然未始不能写无我之境，此在豪杰之士能自树立耳。
……
王大师珠玉在前，吾不缀述矣。
其四，对策展人的要求
不管是什么样的故事线创作方式，对展馆人的要求都是高度一致的
1) 通感：展馆认知与知识跨界的能力
2) 归总：资料收集与总结的能力
3) 创意：内容突破性表现的能力
4) 创作：使用工具方案创作的能力
5) 表达：传达观点与沟通的能力
6) 执行：促使项目落地的能力
还记得大明湖畔的“六边形策划能力图“吗？
所以还是那句话：策展人是用整个生命在做输出呢，别小看了那笔下的几句呀！
以上。
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