营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑
素材来源网络
今天一早,就被柯达一夜熔断13次刷屏了。这意味着什么?柯达股价暴涨655%,这个消息不仅上了热搜,在美国的热搜榜也冲上了第二。
到底发生了什么?7月28日,柯达获得了7.65亿美金的政府贷款。获得这笔贷款的原因,是生产用于仿制药的“起始原料”和“原料药”。胶卷柯达,要做“药神”?
当然,这笔资助并非白拿。柯达必须要在25年内偿还,只不过利息低于商业贷款。
这时候有人会疑惑,这是我知道的那个柯达么,做胶卷的那个?不是多少年前就已经倒闭了吗?
曾经开在小区门口的柯达
现在虽然百度一下柯达还是搜到很多破产的消息,仿佛你的记忆停止在2012年,如果现在还以为柯达倒闭了,那只能说你太小看昔日巨头的生存能力了。下面这一段是柯达之变形记,又名:《2013年重新出道的柯达有哪些营销骚操作》。跨界做药,绝对不是柯达第一次令人诧异的跨界了,3D打印、智能手机、甚至区块链,柯达近几年都有涉猎。品牌营销方面,近几年的柯达更是一点没有老炮包袱,或者端着架子,在柯达的品牌动作里,我们看到的是一种“万物皆可尝试”的状态。
2017年开始推出《Kodachrome》的艺术杂志,针对艺术、胶卷和传统拍摄爱好者而设计。主题囊括了写作、雕塑、音乐、图像等方面,还有各领域创作者的采访文章,认真程度还真的不是闹着玩的。艺术杂志之后,柯达又一头扎入时尚圈,创造了一系列“柯达风”联名Forever 21、H&M等快消品牌跨界做服装,联名滑板,跟年轻人玩了一波复古。
柯达和儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的一个拼图,一共51300块拼图,27组拼图分别对应全世界27个知名地标建筑。
去年啤酒厂角头鲨和柯达也跨界了一次,这是一次挺有技巧的广告,角头鲨啤酒的老板在播客上听说“如果一款啤酒pH值够低且含有丰富维生素C,可作为显影液来冲洗胶卷。”啤酒厂立马设计并酿制了一款德式小麦酸啤酒,送到柯达公司进行测试,并最终被柯达钦定这款啤酒可以用于冲洗柯达Tri-X Super 8胶片。啤酒也顺理成章也被命名为Super 8,向昔日的胶片之魂致敬。少部分知道柯达坎坷转型之路的网友纷纷评论,“励志柯达,逆境中求生存,做运动相机,做手机,做啤酒,做区块链都没搞起来,终于做了一把医药翻身了。”柯达诞生于1892年,曾是全球摄影领域的老大哥,它最鼎盛时期有14.5万名员工,1997年市值就已经达到310亿美元。然而,谁成想柯达发明的数码相机最终毁灭了柯达。因为发明没得到公司高层的重视,反而认为数码相机会削弱其胶卷相机领域的业务。很难想象,胶卷祖师爷级别的柯达在渡过破产危机之后,还能够有这种劲头在各个领域和营销方面玩的这么有花头,其实挺让人唏嘘。柯达用做到极致的胶卷重产,抓住了摄影圈的资深玩家,又和年轻潮牌合作,接触到了年轻一代。“曾因时代而败落,也应时代而全面回归。”着眼国内,疫情影响下,从全聚德上半年巨亏,到狗不理从新三板退市,餐饮业老字号度日维艰。有的老字号轰然倒下,但更多的是“不服老”。同仁堂不就开了药膳咖啡,让我们惊艳了一波。对于老字号品牌来说,转型路上最大的阻碍,可能就是过去达到的辉煌了。只有当老字号真的能够放下身段,与年轻消费群体深度沟通,积极寻找符合年轻人需求的传播渠道和营销风格,才能够更好地应对层出不穷的爆红新品牌。
作为消费者的角度,也更愿意看到更多诸如五芳斋、百雀羚、同仁堂等带来反差感,很会玩儿的“老炮”品牌。
最后,对于柯达跨界制药能不能胜任的问题,有人说柯达是被逼上了绝路才做出这个选择。其实,同样是做胶片的富士,生物医疗和新型材料业务,创全年43%的营收。退一万步来讲,在不景气的大形势下。对于品牌来说,活下来,就是胜利。
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