虽然越来越多的人入行开水果店,但这个看似门槛很低的行业其实也没那么简单。就像餐饮一样,水果行业也是一个入门容易,但“水很深”的行业。所谓“水深”主要是指水果标准化低,真假好次货鱼龙混杂,没有个一年半载的实践经验+交一定金额的“学费”,你连货都认不清,当然也就不用说什么赚钱了。
做水果零售主要有采购、运营两个重要环节,但是最重要的还是采购。大家都说采购是零售的命根子,只有采购到物美价廉、适销对路的商品,运营层面才好发挥。就好比采购是“1”,运营是“0”。运营做的越好,都是在“1”后面加分,如果没有采购这个“1”,运营做得再好都是“0”。
那么,采购中,哪个环节是你首先要掌握的呢?毫无疑问是认货,也就是分辨水果的品种、产地、以及质量的优劣,从而判断水果的价值,还有对应的客户群体。
像百果园这样的大公司,他们的采购刚入职不会安排你去跟供应商谈判,就是让你去认货,学会从水果的外观分辨品种、产地、规格、新鲜程度、口感,从而判断价值,判断供应商的报价是否合理。这个是基本功。
这里需要引入一个有点高深的概念——品类管理。
因为,很多人谈水果采购,谈看货是比较分散、比较孤立的,而学会看货是为了更好的卖货,而不是为了看而看。
商家都常常面临一个很现实的问题:不知道卖啥?
为什么不知道?因为你对水果没有一个整体的概念,你只是割裂的看苹果、香蕉、香梨、西瓜、蓝莓、榴莲、山竹、车厘子,而没有把他们看成一个整体。
我们常见的水果大概有200多个单品,很多水果店上架的SKU只有不到50个,甚至不到30个,你当然不知道卖啥了。因为,还有至少100多个单品并不在你的认知范围。
这三张图只是统计了我们常见的200多种单品,实际的单品数量比这个更多,比如国产苹果有70-75#,75-80#、80-85#、85-90#等多个规格,再比如进口车厘子有纯bing、santina、lapins、Regina等多个品种,实际算下来,我们可选择的水果单品有300个左右,而我们很多商家实际售卖的也就30-50个,产品可开发的潜力巨大。
那么,面对这么多单品,我们该如何选择?这就需要品类管理。
所谓品类管理,简单理解就是根据你的顾客定位、顾客需求进行的商品排列组合。
水果的采购跟购买股票类似,比如A股上市公司3000多家,但作为一个投资人,你并不会所有的股票都买一遍,你的资产配置也就那么少量的一部分。
采购水果也一样,可选择的水果有二三百种,但实际能上架销售的也就50-100种,这根据自身门店大小、客户需求决定。
另外,水果是季节性很强的商品,每个月都有应季的单品,每个单品都有一定的货架期,做水果就是要顺势而为,随着水果的上市期做对应的推广活动,这样水果才能上量。因为购买应季水果就是消费者的刚需。比如1、2月份重点做智利车厘子、砂糖橘;6月份重点做荔枝、水蜜桃、7月份重点做巨峰、红提、青提等等,都是根据水果的上市周期来确定工作重点的。
很多商家不知道该采购哪些水果,不知道工作重点,就是对产品不熟悉,不知道我们有哪些可选项,更不知道各种水果的上市时间,所以不知道该卖啥。
对于像永辉、百果园这样成熟的生鲜超市来说,他们在每年年初都会将全年的促销计划做出来,一年52周,每周选择哪几个单品做促销,都是提前设计好的,根本不用再去思考该卖啥,基本照计划执行就好。
所以,对于初入行的水果人来说,要想解决不知道卖啥,不知道采购啥的问题,最好的办法就是先把这个表记下来,就像学化学的都背元素周期表一样,背下这个表,基本上就对市场上的绝大多数水果有了一个宏观的概念,想采购什么单品,从里面选就可以了。
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