什么是洗脑式文案?
就是简单直接,让客户看一遍就很容易记住,而且很长时间都很难忘记。
当他有需求的时候,他第一时间就会想到你的产品和品牌。
洗脑式文案都利用的很重要的一个技巧,就是重复式文案创作技巧
晞瑞视角.文案空间站
重复式文案创作技巧指的是相同或者相似的词,在同一句话或者前后两句话中出现了2次或以上,即是重复式文案。
它是为了强调并突出某种意思或情感,能够让用户在阅读文案的过程中强化记忆,加深对内容的理解。
重复式的创作技巧在文案中比较常见,通常会搭配双关的修辞方法使用,因为汉字在不同的语境下有不同的解读,创作有3个要点:
(1)重复的词语可以放在同一个句子里,也可分别放在前后两句话里;
(2)重复的词语可以是完全相同,也可以是部分相同或相似;
(3)不要求限制上下句的字数或平仄。
晞瑞视角.文案空间站
根据文案中有意重复的词语类型,有3种主要的创作形式:
1、动词重复
一用来表示动作或状态的词汇被重复使用,往往带有极强的画面感。
例1:脑白金的广告文案“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”,虽说听到耳朵都长茧的程度,但还是有值得学习的地方。
例2:没事多喝水,多喝水没事。
这两个个文案不仅使用了重复,同时用到了顶真的修辞手法,因其上句结尾与下句的开头使用相同的“收礼”“多喝水”二字,凸显了品牌的定位策略。
例3:红星二锅头酒的文案:
“将所有的一言难尽,全部一饮而尽”
“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”
“去征服所有不服”
两个重复出现的动词“放倒”,非常的豪迈潇洒,硬汉的形象跃然纸上,尽显其产品甘烈醇厚的特性。
3、名词重复
重复使用的词语具有名词性质,可以是专有名词也可以是普通名词,该词语在文案中应是关键字的存在。
例1:SUV汽车的文案:“生活不应只停在斑马线前,更应停下来看草原和斑马”。
重复使用了专有名词“斑马”,同时运用了双关的修辞,后一斑马特指远行,暗指开车去远行看风景。
例2:好吃点食品的文案“好吃点,你就多吃点”,重复使用了品牌名词”好吃点“,一语双关。
晞瑞视角.文案空间站
2、形容词重复
即起到描写或修饰作用的词语被重复使用,以强调某种性质、 状态、特征或属性。
例1:饿了么的平面广告文案——“饿了别叫妈,叫饿了么”,饿了既是形容状态,又一语双关了品牌名。
例2:健身房的文案:“ 没有好看的衣服,只有好看的身材”。
例3:面膜的文案:“你有多美丽,生活有多美妙”。
两个“好”字,强化了“美好”的性质,暗示了通过健身和敷面膜才能让你更好看的。
当然,经典的文案肯定不止于技巧和表面,我们不能依葫芦画瓢,更多要去理解文字背后的涵义,创作出给人灵魂一震的文案。
文案应当是自然流淌,一切技术和套路在用心面前,毫无意义。
但是技术和套路就像人体的骨架和血肉,作用就是撑住灵魂。
文案是人人应学的能力!
文案空间站专注于带你从0开始学写文案,掌握个人品牌的基本功!
欢迎交流关注。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。