有朋友问，很多商业机构都有许多实体店，即使在电子商务发展一统天下的今天，实体店仍然可以起到线上线下互动和展示的作用，但是，361为什么实体店那么少呢？
要回答361为什么实体店少，我们先看看361是做什么的。
361°是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，他的产品主要是运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等品类，是主要做运动品牌的企业。
为什么不大量建实体店呢？
一是战略和成本考虑。
我们知道实体店是一种投资巨大的营销模式，租房、装修、人员、配货，成本巨大，所以有的经营者希望通过大量的建实体店迅速形成营销辐射，但是有的出于成本考虑则不会大量的建实体店。无所谓哪种好，只是一种不同的选择而已。
二是运动品牌竞争激烈。
如果说在服装领域有一种类型的品牌最多、竞争最激烈，那么非运动品牌莫属，国外的品牌已经大量地充斥我国的方方面面和角角落落，而国产品牌也是琳琅满目，大量的投入实体店也许并不是一个好的选择。另一我国的运动品牌的做法可以借鉴，李宁运动品牌曾经是我国的骄傲，但公司2012年收入比上年跌幅达到了24.5%，亏损将近20亿元，李宁公司不得不关闭了1800多家店铺，平均每天关店5家。这也可能是3861不建设大量实体店考虑因素。
三是电子商务的发展对实体店形成巨大的冲击。
近几年我国电子商务的发展十分迅速，对实体店形成了强有力的冲击，3C类卖场，书店，服装店，超市等曾经川流不息的人群如今已经风光不再，通过电商购物、应用网站或APP选择自己需要的产品不仅仅是一种时尚，更是一种生活方式，2016年，全社会电子商务交易规模达到26.1万亿元，交易额是2013年的2.5倍，年均增长36.4%。在电子商务的带动下，快递业、包装服务业等行业快速成长。所以，以361对产品的定位，大量开实体店没有什么优势。
四是361通过少量的实体店加电子商务可能是一个明智的选择。
361的群体以年轻人居多，而现在网购的人群大部分是年轻人，所以361定位为年轻人的定位对实体店的建设并不具有迫切性。
作者：麒鉴，专注银行三十年，财经金融分析评论，欢迎关注并留言
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