城市,是历史选择的结果
在西安
吹过的风都是文化
踩的地全是历史
城市的一砖一瓦
皆受到文化的熏陶
有人的地方就有文化
文化聚集之地就是汉唐书城
体量最大(1万2千方)的嘉汇汉唐书城改造升级
盛世书颜,即刻绽放
有关书城升级的项目三问:
1. 模式升级:汉唐书城的顶层模式设计是什么?
2. 品牌升级:嘉汇汉唐书城的符号系统、功能系统和意义系统是什么?
3. 空间升级:设计的核心表达是什么?
回答完这三个问题,不断逼近汉唐书城的本质
于大美呈现中试着解答当下书店的创新发展…
模式
从“卖场”到“体验场”
随着5G时代的到来,在疾风快马般的生活节奏下,市场竞争的激烈足以让人窒息的环境中,零售的人货场连接方式重新洗牌,用户的“需求入口”发生改变,这时越来越多人问道:
既然买书、读书,乃至获取知识都可以在网上实现,我们还需要实体书店吗?
于是我们回归零售的本质,回归体验,创造实体书店的不可替代性!
模式定位
从“买了书就离店”的1.0时代(传统图书卖场)
升级至
“文化生活方式中心”的3.0-4.0时代(综合性复合式—垂直细分复合式文化体验场)
汉唐书城模式升级四字口诀:
品牌引领,跨界当道,体验为王
汉唐书城围绕“品牌、场景、体验感、高颜值、多元业态”全方位升级,迎合新生代消费需求,打破过去单一零售的固化模式
嘉汇汉唐书城=综合书店+咖啡轻食+文创市集+文具生活馆+培训+少儿+文化生活元素
品牌
贴合消费者对于美好体验的想象
过去,由于读者的需求单一,书店的业态、品类等的设置呈现清一色和同质化。
近年来,体验式经济盛行,就连一度冲击我们实体书店行业的互联网电商,也纷纷从线上走到线下,围绕消费者展开心智抢夺战。
认知升级
“书的城,城市的文化殿堂”
书店面向全客层:政府学校、文化团体、企业单位、家庭亲子、都市白领
▲汉唐书城“长安艺廊”打卡地
书店不仅是全民阅读的场所,不仅是年轻人淘好物、邂逅美食、名人的场所,它同样是各个年龄段市民提升自我、展现自我的场所。汉唐书城将提供大量公共空间给消费者,老人可以下棋喝茶,小朋友可以做游戏,年轻人可以交流、碰撞新点子。
目标客户群是“城里的人”,文化融入生活成为一种日常,传递的是“休闲阅读工作多元一体化”生活方式。
品牌形象升级
一砖一瓦,一书一城
砖瓦元素应用于书城标志,看上去亦像用千万本书筑起的屋檐,庇护每一个前来求知和觅趣的人们,因此有了“一砖一瓦,一书一城”的品牌形象。
这一家屹立在千年古都西安中的书店,既有传承文化之意,又用现代简约设计注入当下文化风骨,让读者感触汉唐书城文化的细水流长。
空间
汉唐魂,现代骨,回归场景,凸显与融合
嘉汇汉唐书城,立于十三朝帝都,是文化的继承与弘扬者,
凸显汉唐文化的同时,融合新消费场景,赋予汉唐书城独特的性格
汉开辟了“丝绸之路”,让中国走向世界,让世界认识了中国;
大唐的强盛,也将丝绸之路推向了空前的繁荣
丝绸文化与阅读排行榜的设计融合,连通东方与西方,为城市源源不断输出文化和艺术。
“屋檐”的元素源自品牌,纵横捭阖间,消费者能感受来自唐宫殿的气度,和阅读的诚意。
考量当地的建筑智慧、自然环境、人文文化,本土民艺等。
闲适的超逸,灵动的气韵贯穿空间设计之始终。
准确汉唐建筑的设计语言,即便是今时今日,穿透岁月的红尘,在这座千年之都,我们依然能清晰地感觉到,历史、文化带来的力量
把书店当成城市的缩影,引导顾客更深意味的遇见。
空间打破传统书店隔断呆板,空间分割连续性弱的缺点,让空间隔而不断,引人入胜。
高品质是一种风骨,更是藏在这种风骨下面的,对于生活热情执着的态度
“一砖一瓦,一书一城”装点在书架上,成为空间不可或缺的部分。
嘉汇汉唐书城,书的城,城市的文化殿堂。
广州豪镁在空间设计、业态布局、产品组合、道具设计上迎合新生代消费者诉求,包括对空间的动线琢磨,场景的营造,对所有的灯光、细节,力求尽善尽美,为的是让每一位读者产生一种强烈的归属感。
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