文案创意其实很简单，就是老的元素、新的组合

你有没有发现，如果在工作场所，或者是一帮朋友出来玩，不同类型的人越多、就越好玩？这是因为不一样的人会有比较强烈的化学反应，越不同的是有意思，会产生越多的可能。

记得林桂芝老师说过，她在奥美工作的时候，她面试过的人，有会说相声的、有学物理学的，还有学摄影的，因为道理很简单，她说创意就像生孩子一样，越是近亲生的孩子，越容易畸形。而距离越远是越好的，因为差别越大呢，会更有意思。

我在之前的分享中也提过，文案就是一种创作，文案甚至完全等于创意本身，那么几天就跟你聊聊，文案创意到底是什么？到底怎么做？

其实文案创意很简单，用一句话解释，就是把你脑海中的各异的，不同的点去连接起来，而诞生出新的想法。这个过程就是发想的过程，也就是围绕一个主题，调动你脑海中的元素，去联想出新的想法，所以呢，很多人说创意就是旧元素的新组合。

正如“华与华”兄弟在这本书《超级符号就是超级创意》说过：最伟大的创新就是保守，而很多创意就是把旧元素重新组合了。

给大家分享个故事：

在美国New York上有一个厨师相当有名，他叫马克斯 山姆森，他是埃塞俄比亚人，后来因为国家内乱，被一对瑞士夫妇收养，变成了瑞士人，那马克思是在瑞士学烹饪的。24岁的时候去美国，在一家很有名的餐厅去上班，餐厅做的是瑞士菜。

没想到有一天餐厅的主厨心脏病发了，事出突然，短时间老板没法找到合适的主厨替代，于是马克思临危受命，做了餐厅的临时主厨。老板当时是很纠结的，因为他餐厅很有名气，用马克思是权宜之计，他想找到合适的人就一定要马上替换他。

结果呢，这位24岁的临时主厨上任之后，餐厅的生意居然比以前更加红火。那马克思到底做了什么呢？原因在于一份全新的菜单。

比如：

他借鉴了日本菜的灵感，把海胆灌成欧洲人说德国人最爱吃的香肠，等于是海胆灌香肠，配白菜花酱。主食是用烤土豆做的饺子。还有另外一道菜，就是埃塞俄比亚的豆粥加欧洲人常用的薄饼，甜品是柿子椒配树莓。

所以这道新菜单，是结合了瑞士名菜，埃塞俄比亚的老百姓的食谱，还有日本跟亚洲菜系的食材和口味，马克思打破了地域的限制跟障碍，把天涯海角不同的菜谱融合起来。后来这家餐厅从米其林一星变成了三星餐厅，马克思也成为了美国最年轻的三星级大厨。

按我们一般的理解，瑞士菜、日本菜、还有埃塞俄比亚的菜放在一起，好像很奇怪啊，但是经过马克思创意的组合之后，产生了全新的化学反应。

生活中，我们也常会遇到这样的问题，好像一切东西都应该比较规矩一点的，不能够走得太远，如果走得太远的时候，容易被人批评，浪漫一点，就会有人说你不靠谱等等。

而有创意的能力，恰恰就应该保持这种多远的能力，因为创意能力，本质上就是大脑连接元素的能力，那最关键的就是你脑子里头有好的储备，好的点子，你接触的点要够多、够好、你接触的点够多的时候，你脑子里头的这张网，就会有更多的连接点，如果这些连接点距离够远，你那个脑瓜的版图就会扩大，连接出来的东西呢，就会有更多意想不到的可能。

简而言之，创意就是点的连接，是老的元素，新的组合。