四十六，视频账号如何定位？

如果创作者是相对稳定地经营一个短视频账号，有明确的传播目的，有实现商业变现的远景目标，采取的是PGC或PUGC的内容生产模式，则需要早做规划，以少走弯路。

短视频的账号定位是为使短视频账号能够可持续地输出优质内容、实现预定发展目标而做的前瞻性规划。进行短视频的账号定位时，需要“有的放矢”。

短视频的传播目的决定了传播内容。此外，传播对象、传播渠道都需要纳入考量的范畴。

通俗地说，短视频的账号定位就是确定：

“为什么”做短视频，

从而确定“做什么”和“怎么做”。

(1)为什么

确定“为什么”做短视频，是指明确短视频的传播目的、账号发展目标。

在开始短视频创作之前，创作者需要思考的是，通过建立这个短视频账号，最终要达到什么样的目的，是做信息传递、品牌维护，还是实现商业变现。

(2)做什么

确定“做什么”，则要求创作者明确短视频所属的领域类目、目标受众，即做哪些内容、做给谁看，确保所创作的内容能够满足目标受众的需求。(3)怎么做

确定“怎么做”，指进一步做好内容风格定位、IP形象定位，即明确具体怎么操作才能保证持续输出优质内容，才能保证与其他短视频账号相比，该账号具有吸引用户的独特性。在短视频创作过程中，明确创作的选题方向、视频画质等各种标准，制订可执行的操作流程；确保“做什么”的定位在每条短视频中都得以精准执行，

并促使账号内容形成鲜明的标志性风格，从而在受众群体中获得关注度、提高转化度。

短视频的创作者可以通过分析账号传播目的、选择账号赛道、打造账号核心IP这3个步骤做好账号定位。