谭正兴：今日头条平台内容详解（注册，内容发布等等玩法）电商内容创业者，必须了解的自媒体平台

1．注册头条号

运营者可以进入“头条号”的主页（http://www.toutiao.com/），输入手机号码和短信验证码进行头条号注册，运营者单击“确定”按钮后，即可选择类型为今日头条媒体平台的主要服务对象。选择相应类型后输入入驻资料，即可注册“头条号”。

2．发布内容

在今日头条上，用户可以采用文章、视频、图集以及趣味测试等形式去发布内容。

提醒：运营者在发表文章时，可以写一些介绍自己产品的文章、视频，这样就可以达到产品推广、营销的效果。但是需要注意今日头条的发文规则，在规则允许的范围内推广自己的产品。

3．内容管理

在左侧的导航栏中，选择“文章管理”选项区中的“手动更新”选项，即可手动更新文章内容，并且可以对文章进行修改、置顶、分享等操作，如图

4．评论管理

选择“文章管理”选项区中的“评论管理”选项进入其页面，内容发布者可以在此与读者进行互动交流，推荐、回复或者举报读者对内容的评论，如图

同时，对于内容电商运营者来说，评论区也是一个内容营销的重要之地。运营者可以直接在评论区给留言的读者发送与产品相关的信息。或者，运营者可以自己在文章下面评论，这样只要点开文章的读者，浏览到最后就可以看见运营者留下的评论，这样就可以宣传营销的产品，增加产品的曝光率。

5．用户分析包括新增用户、累计用户、新增订阅、累计订阅等关键数据及其详情图表，以及性别比例、年龄分布、地域分布、终端分布、兴趣探索等数据分析，如图10-17所示，是“用户分析”中的“概况”页面。

对平台用户进行分析，能够帮助内容电商运营者更好地针对用户需求，提供他们最想要的产品，实现的影响。

6．订阅用户

在此列出了所有订阅该账号的用户，也可以点击“关注”链接来关注这些用户。收集数据、整理数据之后，就要对数据进行分析，需要将数据进行对比、分析趋势变化并且找出其中的一些特殊点，再结合平台具体的运营情况进行分析。

例如看到某个时间段，阅读量突然暴增或者突然骤减，这时运营者就必须去了解这些时间段内推送的文章是什么，都有什么特点，然后查出导致阅读量暴增或者骤减的原因。

例如平台的新增用户在某个时期突然持续性地暴增，那么很有可能是平台在这个时间里发布活动了，从而导致用户持续性增加，也有可能是其他原因导致平台用户持续增长，运营者需要根据这些数据，将深层次的原因找出来，为以后的内容平台运营打下基础、积累经验。

7．运营策略

如今，很多已经成为超级IP的网络红人都开通了头条号来传播自己的品牌，以及实现内容变现的目标，如吴晓波频道、袁腾飞等。

另外，在拥有海量用户的“今日头条”APP中，头条号为其带来了更多的优质内容，对于用户来说可以获得更好的使用体验，而对于创业者和企业来说，可以拴住更多用户的“心”。同时，“今日头条”APP采用大数据算法，让你创作的内容可以快速、精准地送达目标用户的手机上

。

如图，为头条号的三大亮点。头条号的口号是“你创作的，就是头条”，入驻媒体/自媒体等创业者可以在头条号中专注内容创作，并通过“头条广告”和自营广告等途径产生更多的变现。

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