论文中的问卷样本描述

在用问卷调查法时，我们不但要对问卷的样本进行详细的描述，而且如果可能的话，最好用表格来直观的展现样本的数据。

论文《原生广告伦理问题及其解决路径——基于消费者感知的实证分析》对问卷样本进行了详细的描述，并且对研究对象用表格进行了直观的展示。

(一)问卷样本描述。

为了实证分析消费者对原生广告伦理问题的感知，笔者针对识别度、敏感度和认可度三种维度，设计调查问卷，问卷包含29个问题，并于2018年6月采用互联网在线的方式发放问卷，最后收回问卷342份，其中64份样本认为“自己从未意识到看到过原生广告”，被视为无效样本，最终有效样本278份。有效样本来自全国29个省(市、自治区)，男女性别比为51.1:48.9；具有本科和高中及其以下文化程度者占比相对较高，分别为27.34%和30.94%；34岁以下者占70.87%，65岁以上的调查对象无人回答问卷(见表1)。这与2018年6月中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》所统计的中国网民男女比例( 52.0:48.0)、年龄特征(10-39 岁群体占总体网民的70.8%，60岁以上网民仅占5%)1等基本一致。

荣老师注：

表格中对变量的名称、变量的类别、频次和比例等分别进行了描述。

变量名称分为性别、年龄和教育水平。

性别分为男性和女性。

年龄划分了七个阶段，分别为：0到17岁、18~24岁、25~34岁、35~44岁、45~54岁、55~64岁、65岁以上。

教育水平划分了五个阶段，分别为：高中及以下、专科、本科、硕士研究生、博士研究生。

然后描述了每个变量的频次和比例。

通过表格能够更直观地看到各个变量的一个数据情况。

参考文献

[1]李明文,柏茹慧.原生广告伦理问题及其解决路径——基于消费者感知的实证分析[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2019,39(01):175-180.

大家在论文写作方面有什么疑问或需求，可以留言告诉我，我尽力帮大家解答。记得点一下“在看”和“星标”哦。

留言时，大家尽量写得具体些，如自己的专业背景是什么，写的是毕业论文还是期刊论文，想要哪方面的文献等，这样我好根据大家的具体需求，有针对性地来解答。