今年疫情，经济受到影响，各大行业纷纷转战线上，全民在家创业的浪潮席卷而来。
4月份罗永浩一次直播带货，便创收上亿的业绩，这还不算，最近纷纷有明星转型直播卖货，成为了时代发展趋势。
这一切的背后，并不是那么简单的，需要前期做好准备，也就是“三预热”，预热前，预热中，预热后。
其中从头到尾穿插了一个很重要的东西，就是广告，没有广告，谁都不认识谁，也不知道天下事。
广告与我们的日常生活密切相连，而且带来很大的作用。
可并不是什么样的广告，都有作用，有些没任何作用，有些作用巨大。
那什么样的广告才是科学有用的呢？
豆瓣评分8.4分的《科学的广告》会给你答案！
这本书的副标题是我的广告生涯，是作者退休之后编撰的，再现了霍普金斯一生完整的广告生涯，并从中获取成功的广告原则，具有很强的指导意义。
它既是一本广告营销书，也是一本商业传记书籍，获得读者热评：
这是一部原点级别的佳作，制作精良，精装典藏版，也是自己收藏或赠送友人的佳品，看大师的思想精粹，能够帮助大家在写文案的路上少走弯路。同时它设计精美，大小适中，方便携带，随时随地翻阅，是每个做广告、写文案的人都会忍不住反复阅读的书。
全书分为21章，汇集了克劳德.霍普金斯对广告的思想精粹，每章一个主题，句句都是金科玉律。
正如此，获得各大知名媒体人士的高度，本书作者也是《一个广告人的自白》作者大卫.奥格威一生推崇的大师，奥格威这样评价此书：
这本书如果不读7遍，任何人都不能去做广告！
本书作者，克劳德.霍普金斯，绰号名"CC"，现代六大广告巨擎之一，著有作品《科学的广告》《我的广告生涯》等。
他开创了广告界多个史无前例的举措，如测试营销、邮寄营销、优惠券、免费试用等，至今仍在广告界沿用。
以前我对广告一点都不了解，所以对广告不感兴趣，看到广告就很厌烦，尤其对那些天天发广告的微友，更是很无语。
可尽管如此，我还是会把他们留在微信里，除非他们主动删除我。
但今年年初喜爱上了营销和文案技能学习，便无形中与广告结缘了。
这半年来，每天听一洋老师的营销文案课，和一洋晨读的对营销书籍的解读，逐步加深了对广告的认识，现在更是爱上了它。
为什么呢？克兰德.霍普金斯用自述的方式谈了他这一生对广告的追求和热爱，让我获取了能量，内心生发出“广告的威力真大”。
那如何才能让广告发挥巨大威力呢？
作者用自己的切身经验，恪守固定原则，遵循基本原理，从而在广告疆域里开辟了许多新路径，成为了广告行业的一代先驱。
正是这，所以他的著作能够一版再版，也受到很多广告新手和广告行家亲睐！
书中有这么一段话：广告曾经被称作赌博，如今在专业的指导下，已经成为了最安全的行业之一。可以说，没有哪个行业能像广告业一样面临如此小的风险。
确实，这就是广告的魅力之所在，风险小，具有可持续。
广告业之所以能够拥有今天的地位，发挥如此大作用，在于广告发展的起步阶段慢慢积累了宝贵经验，以及验证了可操作、很落地的广告原理和方法。
然后用于各方面，长期作用，便成了精确的科学知识，也就在这样更精确的知识指引下，我们发现了通往任何目的地的最廉价最安全和最短的路径。
再经过反复试验证明，便成为了一个固定原则。
比如作者开创的邮购广告，就是在精确的科学知识的指导下，计算出非常有时效性的销售成本，以及效果俱佳的反馈信息，最终形成可操作性的广告规律。
因此，很多人能够避开所谓的“赌博”行为，少干不计后果的投机取巧事情。
虽然风险投资有时可能会失败，但并不意味着，这就是灾难，即使真失败了，影响也不大，而且跟广告本身无关。
所以，广告的发展日益壮大，尤其是全民销售的时代，很自然广告的风险几乎已不复存在，反而威力巨大。
你看看现在，基本上人人都在销售东西，销售自己，那肯定离不开广告，必须得借助广告的威力，去实现它应有的效果！
未来是拼影响力的时代，如果你还排斥广告，而不去接受新事物，就会成为井底之蛙，那也就很难做好自己，去适应这个大环境！
这也是我今年转变观念的最重要一点，广告并不可怕，可怕的是你还没意识到广告的重要性！
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