视频号学习

一、微信视频号前哨站

1、定位：视频号是微信的广场式开放产品，是一个人人都可以记录和创作的内容平台。

2、注册方式：收到官方内测、官方邀请、二维码申请（定期开放）、邮件入口申请、收获邀请卡

3、功能：创建、播放、搜索、分享、支持插入公众号链接

二、介绍五大易爆品类

1、视频号的特点：真实、有趣、有料、有品

2、五大易爆视频品类：文旅类（一次素材多次利用、制作不同选题小视频）、美食类（三个小分类：美食达人、美食制作过程展示、街头美食旅游）、干货类（深耕学习并拆分知识点）、优秀才艺类、搞笑类

三、开通视频号的准备

1、打造人设：强辨识度、快速制造记忆点、留下深刻印象

2、如何打造人设：

（1）从真实的自己出发、发现并突出自己的优势、明确自己的人设（从用户痛点出发，模拟用户的使用场景去思考）；

（2）找到自己优势的方法：成就感估值法（梳理、合并、分析）、借力夸奖法

（3）打造人设四要素：选自己感兴趣的内容、善用环境优势、一定要有差异化、传递正确的价值观

3、拆解各类爆款视频号

（1）美食类：如皮皮教做菜，制作过程简单、准确地呈现

（2）文旅类：如房琪KIKI，追求自由、打造亲和力（语气、文字、微表情）

（3）才艺类：用心发现美、感悟美、表达美

（4）搞笑类：选择时下热点素材

（5）干货类：如手机摄影训练营，主题明确、容易上手、内容通俗易懂

四、借力社交媒体的串联玩法，获取自媒体私域流量

1、私域流量：能够随时触达、进行直接沟通与管理的用户。2020疫情令“私域流量”运用出现井喷：例如各种直播带货、安踏西贝加大线上业务等。

2、如何做私域流量？四种引流方式：通过视频号引流到个人微信号/朋友圈，通过视频号引流到微信公众号，通过公众号引流到微信视频号，通过视频号引流到微信群。

3、如何变现私域流量？首先要人设定位一致；设置视频号主页封面；设置可以引流的简介；插入扩展链接，引流到公众号和社群；通过公众号引流到微信视频号。如果想通过视频号很好的进行变现，就一定要做一个公众号。

五、微信视频号脚本框架

1、视频脚本创作的两个关键：选题+内容。

2、如何选题？

（1）首先建立选题库：时间、选题方向、来源、数据（点赞、播放量、阅读数）、时效性

来源可以是身边的人和事、同类优质对手的爆款选题、或者利用“群体智慧”丰富选题库、建立社群设置主题讨论

（2）选择痛点程度高的选题、受众基数大的选题、

3、如何创作内容？

（1）确定内容框架：2W1H结构、并列式结构、对比式结构、三段式方法

（2）万能公式

搞笑类视频=实习的场景+意外转折+可能的一切转折

心灵鸡汤类视频=故事情景+金句亮点+总结

教学类、干货类视频=提出问题+解决方案+展示总结

种草类视频=超赞产品+亮点1+亮点2+亮点3 

         或者=超赞产品+适用场景+意想不到的适用场景+总结

4、爆款视频的特点：价值、稀缺性和独特性