在现代生活中，POP广告逐渐进入我们的视野，百货商场、超市、餐厅、流行服饰店……经常可以见到形势多样、色彩鲜艳、内容简洁的POP广告。近几年来，它也广泛地应用于书店的各种营销宣传活动中。 POP是英文“Point OF Purchase”的缩写，意指“在购买场地所有能促进贩卖的广告”，也可以解释为“店头广告”。POP广告既是无声的推销员，也是卖场的引导员。它可以代替推销员将图书的特点、内容以图文并茂的形式及时地传达给读者，以促进销售。因此，凡是在店内外能帮助促销的广告，或其他可以提供商品相关信息的服务、指示、引导等的标示，都可以称为“POP广告”。 随着社会的进步，书店卖场传统的宣传方式已经很难满足现代人的需求。为了适应人们追求购书乐趣的趋势，书店的宣传形势也随之改变了。如今，我们将POP广告引入到书店卖场宣传中来，不仅能够快速传递商品的有关信息，使卖场的布置一目了然，极大地方便读者进行自行选购；而且，它还具有强烈的“视觉传达作用”，可以刺激读者的购买意愿。目前，低成本、有效、直接的POP广告在书店宣传中已从次要地位上升为主要地位，并已成为现代开放式卖场的主要营销媒介。 广泛用于书店的POP广告种类有以下几种：1、招牌POP：招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电子字幕。招牌PＯP的功能是向顾客传达企业的标识、传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。我们的“新华崇文”品牌，就使用了统一的标识设计，由全省新华书店强强联手打造连锁精品。新华崇文连锁武穴店自从开业以来，从外观设计至内部装饰，从横（直）幅到电子字幕，都为武穴市民带来一种全新的视觉冲击，成为武穴市民一处较好的购书场所。 2、招贴POP：招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。例如：在我店成功地举办的首期春节“金牛辞岁，书香满园”的大型图书优惠活动中，卖场中新颖独特的POP广告，显眼的全场八折优惠的醒目提示牌，就为我们春节销售带来了较好的经济效益。 3、悬挂POP：悬挂在图书卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物统称为悬挂POP，悬挂POP的主要功能是为卖场创造活泼、热烈的气氛。这是用于图书销售较为常用的一种POP宣传方式。如在发行《中国大百科全书》（第二版）时，我们将图书摆出新颖的造型，加上大型的招贴POP予以衬托，很快吸引了众多读者前来选购。 4、包装POP：包装POP是指图书的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。如在 “三八国际妇女节”、“六一国际儿童节”等特定的节日里，我们较多地采取了这种形式：购书附赠购物袋，购书送儿童特价书等形式，得到了读者的广泛好评。 自从新华崇文连锁武穴店采取这一系列的POP图书宣传方式后，取得了较好的宣传烘托效果，打破了以往陈旧的宣传方式，取得了社会效益和经济效益双丰收。
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