版式设计的作用就在于,要留住拿起这个作品的人的视线。可以说如何留住读者视线,就是版式设计的技巧所在。
并不是只有引导视线才是最重要的,有时候也需要阻挡视线,或使视线返回。这也是对视觉心理的应用。人会本能让视线躲开障碍物,也有很多技法是利用这种视觉心理的。
我们要想办法保证让宣传画吸引来的视线不要移开。宣传画、名片制作总是可以吸引视线,让读者在看到宣传画之后会去看正文,这才算是它发挥了效用。
非常具有个性的宣传画,比如人气明星或偶像的照片,会起到固定视线的作用。但是只有美观或刺激,人是不会满足的,视线还是会转移。
而把转移的视线拉回来,就是压角的功能了,如图1。
图1
视线游离的原因
人的视线会从正在看的东西移开有以下几点原因。
1.感觉不喜欢
2.没有兴趣
3.看腻了
4.害怕
5.认为理所当然
人的视线会从醒目的字上移开,就是因为以上某个原因。
这跟与人沟通还略有不同。两个人说话时,视线有时会从对方身上移开,这对双方来说都是一种放松。
然而在名片设计中,如果不能抓住读者视线就是个大问题。所以必须想办法锁住读者视线。
不管是什么样的设计,画面中都需要留有一定的空白。空白,可以给视线留有一定的空间。空白处虽然什么都没有,但却发挥着巨大的作用。
不过,如果空白过多,就会产生很多问题。比如,整个空间看起来太过松弛,失去紧张感。还有可能会使目光游离出画面。结果没能把任何信息传达给读者,这样的设计就成为一个失败品。
这时候我们要使用的就是压角,阻止视线外移。
压角的作用就是在空白处增加紧张感,使视线返回。左图就是没有压角的情况,视线松弛最后外移。而右图加入了压角,产生紧张感,就达到了锁定视线的效果,如图2。
图2
其实用什么作为压角都是可以的。一般比较常见的是logo,但也可以使用没有实际意义的语句或logo。加上这个要素后,人们在看主题图:案时,它们会进入人的视野,阻止视线外移。
图3是glico的“用于PUTshirt宣传活动”的宣传海报。这个设计一针见血,简洁直观地将信息传达给读者。丁恤上的皱褶,是为了突出棉料的柔软度与真实感。左上角加入logo作为压角。
图3