POP海报是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激消费、引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP海报为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的目光，唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告形式已被广泛应用。
POP海报的制作形式：POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，并可以采用数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。我们这里只谈手绘POP海报的制作。
手绘POP海报主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等。这种形式的广告宣传也很适用于新华书店的卖场，并在大型图书卖场得到了普遍的应用，因为新华书店经营的图书品种繁多，需要宣传的热点图书品种很多，这种图书卖点的周期又很短，及时更换宣传海报是这类图书商品卖场所必须的。所以手绘POP海报对于新华书店宣传推荐图书有着极大的作用。目前，全国新华书店系统正在举办业务技能大赛，手绘POP海报制作是比赛项目之一，这必将促进新华书店员工更好地利用手绘POP海报宣传推荐图书，从而加大图书宣传的力度，实现新华书店图书销售进一步扩大，最终提高新华书店图书市场占有率，确保新华书店的龙头地位。为了配合全国新华书店系统业务技能大赛活动，笔者就手绘POP海报制作应注意的几个问题谈几点看法。
一是手绘POP海报要突出宣传图书，重点宣传图书卖点。我们制作图书手绘POP海报的目的就是要宣传好、介绍好、推广好图书，实现图书销售量的最大化，从而实现图书的价值。其实，平时我们制作的手绘POP海报往往是针对一种需要宣传的图书制作的。这就要求所制作的手绘POP海报，必须突出重点，这个重点就是该种图书的特点或卖点。因为有的书需要宣传的是图书的内容，这就要突出重点内容；有的书需要宣传的是作者或译者，这就要突出宣传作者、译者的资历、名气等；有的书需要宣传的是出版者，也就要突出出版者；有的书需要宣传的是批注者，比如像《红楼梦》《金瓶梅》等，这就要重点说明是谁批注的。
二是手绘POP海报版面要活跃，要有艺术感。这里为什么只要求有艺术感？因为从某种意义上来说手绘POP海报只是实用美术的一部分，对于这种海报式的作品来说，时间性比较强，保存价值比较小，也许只存在几天而已，所以不能要求过高。但是也不能要求太松，最起码也要让内行看不出破绽来。这就要求制作者要构思巧妙，新颖独特。为了活跃版面，完全可以用一些简笔画、漫画的艺术表现形式。这些形式简单、幽默诙谐的图画，既可以活跃版面，又可以起到渲染主题的作用。其实，有时为了配合图书内容的介绍，完全可以画上作者的漫画像或者能表现图书重点内容的漫画。必要的时候，可以利用一些剪贴画，比如剪贴一些出版社配发的宣传品。再就是色彩要鲜艳夺目，做到既有欣赏性，又有诱惑性。
三是手绘POP海报语言要精练，要有画龙点睛的效果。一张手绘POP海报版面也不是很大，有时可能很小，比如放在新书台上的。当然所用的语言也很少，有时也可能只用一句话或几个字，这就要求这一句话或几个字必须有字字千金、言简意赅、画龙点睛的效果，必须有表达清楚、看得明白、懂得意思的效果，必须有诱导读者购买欲望、激发读者购买动机、实现读者购买行为的效果。比如《哈利·波特7》到货了，做一个手绘POP海报，那就只用一句“《哈利·波特7》到了”就足够了。因为需要看此书的人大都知道此书的作者和出版者了，甚至大体上能猜出此书的价格了。所以没有必要再用过多的语言了；再比如人民文学版《三国演义》到货了，需要做一个手绘POP海报，那就只用一句“人民文学版《三国演义》到货了”足以，因为出版《三国演义》的出版社太多了，而有的读者就喜欢人民文学版的，没有人再去追问此书是谁写的；再比如《辞海》（2009版）到货了，需要做一个手绘POP海报，那就只用一句“2009版《辞海》到货了”就可以了，因为读者期盼的是买最新版本。8995
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