自媒体时代微信的喧嚣下，是个企业就要有订阅号，“没有就是落后，落后就被淘汰”的观念让企业领导层们内心惶惶。于是房地产开始做微信，汽车开始做微信，牛奶开始做微信，连“拖拉机”都能搜出十多个订阅号的时候，普世问题出现了：人呢？怎么没有人关注我的号？
如何将微信新账号运营起来，是所有企业自媒体营销推广的第一步。小智将从活动和内容运营两方面聊些经验。很多运营者一上手就撸膀子埋头做内容，个人自媒体而言无可厚非，可对于拥有人力物力的企业微信，做活动则更快速有效。
苍茫的线下是二维码的爱
一个非其他平台转移而来新订阅号，若想在０粉丝的情况下快速增粉，首先要做的是二维码覆盖，将粉丝从线下导入线上。户外广告、案场物料、活动周边，在一切曝光的场所与物件附上二维码。如若能走奇招在非常识范围内展现二维码，会有奇效。
举个栗子
二月底，在西安人流量大的市中心、地铁站，冒出近百个“马头人”。它们头戴马头，身穿写着“神马情况扫码便知”并附有二维码T恤，引来路人侧目，纷纷上前扫码后进去西安万科金色悦城的官方微信，关注后即可在微信上进行认筹。这种用二维码思维反推线下活动的行为，比直接展示项目信息（如在衣服印上项目地址电话）更利于营销和微信吸粉。
连绵的线上有奖花正开
初期运营，很多企业账号进入“做优质内容分享吸粉”的误区。这时候粉丝极低，一昧追求持续性好内容在实际运作和传播上会事倍功半，所以不妨做些有趣或有实质优惠的活动。奖品激励在任何时代和平台都是有用的，乐趣则是更强的参与动机，有钱人也会喜欢“再来一瓶”证明自己的好运气。
举个栗子
大连万科在年后趁着微信红包的热浪，服务号连续多日发红包，并持续推出抢电影票等活动，维护粉丝的黏性与热情，粉丝骤增一万五。但是这样无地域和目标粉丝兴趣定位的线上奖励，还需更精准的策划，且看下条。
什么样的活动是最呀最摇摆
与以往任何营销活动一样，客户定位必不可少。一昧追求粉丝多人气旺，反倒违背了自媒体的精准营销。一个定位清晰的活动，在线下要往微信引流，不是以前活动结束就gameover，而是让参与者留在微信；在线上则要重社交、重社交、然后重社交，充分利用微信熟人圈本质，引起朋友圈自发分享。前一阵火爆全球的人气游戏《FlappyBird》，在小智看来其火爆的原因不仅是反常规的难度和精准切入用户的碎片时间，而是人们热衷在熟人圈分享/攀比自己的分数而引发的蝴蝶效应。
举个栗子
线下：中秋节当日，南昌万科以“明月”为切入点，在街上散发了6000个宛若月亮的夜光气球。扫描派单人员衣服上的二维码关注微信，即可获赠一个“小月亮”，活动开始后不足两小时便吸粉500多人，使传统派单有了后续沟通营销。
线上：过年期间，青岛万科微信在“返乡置业”的大主题下，推出“青岛纯度测试”游戏，类似互联网上广为流传的“测试你是多少分xx人”。测试完可参与回青岛机票抽奖，并送与身在外地的青岛朋友，增加情感社交促进推广。
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