再过一个月，新一代的iPhone就要亮相了。
但在业界看来，2019年的苹果注定难以在手机市场掀起太大波澜。尤其是一些业内人士将今年的iPhone定义为“4G末代的产品”，从这一点来看，苹果已经远远落后于安卓阵营内其它的友商们。论坛推广网上商城推广题目的作用
毕竟老对手三星与华为都已经在5G领域取得了不错的表现，尤其是华为已经抢先发布了5G双模手机。并且其价格也远比XS系列更诱人，这不得不令苹果在今年新机的定价上感受到更大的压力。
此外对于苹果而言，可能最憋屈的是，即使花了50多亿美元（据了解苹果总部大楼Apple Park造价才不过40多亿美元），但今年仍然无法打造一款5G版的iPhone。
众所周知，苹果已经与高通达成了和解。不过虽然这次和解被业界一致看好，但就眼下来看，苹果不光与英特尔产生了不可消除的隔阂，另一方面，为了与“老仇人”高通握手言和，据相关人士透露苹果为此支付了高达40亿美元的和解费用。与此同时，苹果还花费了大概10亿美元用来收购英特尔的部分调制解调器业务。两笔费用加在一起远超50亿美元。
然而即使花了50多亿，苹果依旧还是在5G终端市场中落后了，这也可以说是相当戏剧性的一幕。“不得不”在今年放弃5G终端市场，这一打击可以说是伤及苹果整体业务的根基了。
为何说硬件业务依然是决定苹果生死的根基？
根据苹果公司发布第三季度财报显示，苹果第三财季营收为538.09亿美元，较上年同期的532.65亿美元增长1%；净利润为100.44亿美元，较上年同期的115.19亿美元下降13%。其中，收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元，较上年同期的294.70亿美元下降12%，收入占比为48.3%，首次低于50%。
自2007年以来，iPhone一直都是着苹果公司的营收担当，尤其曾一度带走了手机行业70%-80%的利润，毛利率更是高达30%-40%。即便是在颓势初显的2018年，iPhone也为苹果公司贡献了63%的销售收入。然而到了今年第三财季，iPhone营收占比已经下降到了48.3%。
究其原因，多年以来，苹果之所以能够驰骋于高端手机市场同时立于不败之地，很重要的一个原因在于它曾经引领了整个手机行业的发展方向，拥有领先的产品研发能力，进而具备了极高的品牌溢价能力。但在眼下，苹果显然正在逐渐失去这些优势。产品力不足的情况已经出现在了好几代产品上面，如果说之前是安卓阵营模仿iPhone，那么如今显然已经对调了位置。
不过在几乎所有人都意识到这个问题后，苹果并没有对产品做出太多调整。反倒是在库克的主导下开始采取“曲线救国”的路线，逐渐向软件服务领域转型。虽然不得不说，苹果通过服务业务在一定程度上也确实减轻了由于iPhone销量低迷导致的整体营收下滑状况。但不容忽视的是，以iPhone为主的硬件业务依然是苹果帝国的根基。如果手机市场份额不断被蚕食的话，那么基于该基础建立起来的生态系统势必会遭到重挫。
如果一旦失去生态系统的优势，试问谁又会为苹果推出的软件服务买单呢？
投资机构集体唱衰背后：中国市场成苹果翻盘关键
早在苹果第三财季财报公布后，由于财报中显示的净利下滑，直接导致了不少投资机构集体唱衰苹果。值得一提的是，这些机构大部分来自美国本土。
其中高盛方面表示，“我们认为，消费者和市场数据表明，今年第三季度至今年6月iPhone销量略有疲软，服务收入增长符合我们的预测，但低于市场共识。”
某相关人士表示，考虑到所有新机型在9月发布的时间较早，苹果可能会略微提高其产品的销量预期，但鉴于XR在去年9月发布后价格不断下调，所以他认为新iPhone销售价格的预期存在一定风险。
而瑞银方面也表示，“我们在与投资者的交谈中了解到，他们对iPhone 全年和秋季预期值均比较低。与此同时，UBS Evidence Lab的数据支持了市场普遍低迷的情绪，只有19%的人“看涨”(低于4月份的30%)，而中国的需求/关税和服务增长，不出所料将会是投资者最为关心的问题。
从瑞银提到的“中国的需求”这一细节，我们不难推断，对于苹果而言能否翻盘，其中中国市场的需求占到了重要因素。
支持这一观点的还包括伯恩斯坦研究公司。该公司表示，在苹果公司动荡的2019年之后，他们认为第三季度的业绩可能会比以往更加重要，主要因为以下几点：第一点是iPhone在中国的健康状况；第二点是考虑到最近新兴市场的降价，iPhone销售的价格弹性；第三点是iPhone更换周期的任何收缩或进一步延长。
正因如此，中国市场成为了苹果能否实现翻盘的关键所在。
不过就目前形势来看，苹果在中国市场的表现虽然没有暂时跌出第一阵营，但是跟华为等头部玩家间的差距还是被不断拉长。
对比苹果，华为近年来的进步主要体现在哪些方面？
首先，华为在高端机市场的表现正在逐年取代苹果在消费者心目中的位置。据Counterpoint数据显示，在国内高端智能机市场上，售价在600-800美元价格区间排名中，华为的市场份额达到了48%，远远超过了苹果的37%。
可以说，iPhone的用户忠诚度正在逐年降低，甚至还有向华为转移的趋势。可以预见，华为在中高低端机型等方面都已经有所覆盖的大前提下，会有越来越多消费者选择华为。此外海外市场中，一些消费者也开始抛弃iPhone转而支持三星的高端旗舰产品。
其次，在5G技术研发方面，华为优势尽显。要知道华为不光只是一家手机厂商，更是一家通信设备供应商，尤其在全球运营商市场中都占据了较高的市场份额。而苹果目前的优势则主要在于终端硬件方面。相比而言，华为的技术优势要更明显。尤其在5G领域，华为已经掌握了不少核心技术。
对比之下，没有核心技术的苹果则只能通过“花钱”来武装自己。比如上面提到的，跟高通和解，以及收购英特尔的调制解调器部分业务。但是这些开销，据业内资深人士分析，最后可能还得转嫁给终端消费者。
再者，华为与苹果未来发展趋势各不相同。
此前华为发布了“1+8+N”的5G全景战略，通过为“1”的手机，向PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务进行辐射，再围绕智能家居、穿戴、办公、影音、娱乐要打造的是一个全方位覆盖的良性生态。
而苹果虽然也是知道了自己的困境，当iPhone销量大幅下滑，产品创新又跟不上撇脂定价策略的时候，苹果只有选择向软件服务方向发力。但问题还是上面分析的那样，iPhone毕竟依然是现阶段苹果的主营业务，不根治目前的问题，“未来的坑，谁来填呢”？
结语
结尾我们不妨做一个假设，在某场发布会上，一位科技大佬沮丧地说，“虽然我们今年没有办法给大家一部5G版的手机，但我们确实够努力了，毕竟谁能像我们一样为了一枚小小的基带芯片花了50多亿美元，却没有见到效果呢？”
想必这时候看台下的观众心里一定都在想，“这个公司丫的真不愧是人傻钱多的代表啊！ ”
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