vlog与广告结合，vlog形式的广告

Vlog热度持续不退，越来越多的品牌商摩拳擦掌，想要进驻Vlog商业推广的阵营。

但是在将预算拨往Vlog商业合作前，你需要先问自己一句——“我真的适合用Vlog进行商业推广吗？”

Vlog的商业推广看似低门槛，但想要取得好的广告效果，却对品牌属性和Vlog内容有着十分高的要求。

一个适合用Vlog进行商业推广的品牌，应该具备哪些特征：

1.围绕生活场景的消费品品牌

Vlog不同于其他短视频的最大特点，就在于其是对真实生活的记录，因此衣食住行用等围绕生活场景的消费品品牌拥有借助Vlog进行推广的天然优势。

比起传统影视剧内反复出现的生硬植入，和直播中直接挂出链接的暴力式引流，Vlog中的消费品商业推广更加潜移默化和生动化。

无论是展现生活场景时自然而然的出现，还是Vlogger基于自身体验的有意识种草，几乎都不会让观众产生不适感。

2.深度体验式参与的品牌

有些品牌可能在日常生活中出现的频次并不高，但却十分注重体验感且在我们生活中扮演着越来越重要的角色，比如城市旅游、娱乐休闲项目等。

随着新一轮消费升级的来临，人们对精神文化生活的需求越来越高，第三产业的不断发展壮大的同时竞争也愈发激烈。

而注重体验的第三产业也可以抓住Vlog的风潮，通过邀请Vlogger深度体验来将自己的服务有形化，让自己火一把。

3.面向年轻消费群体的品牌

采用Vlog进行商业推广的一个必要条件：你的受众必须熟悉Vlog的传播形态并有观看Vlog的习惯。

Vlog如此火爆的一个重要原因，是其与年轻受众心理需求高度契合。我们可以观察到：无论是拍摄发布Vlog的Vlogger，还是观看讨论Vlog的普通网民，大多为18-35岁的年轻一代。

因此，面向年轻群体的品牌，一定不要错失借助Vlog提高自身知名度和美誉度的机会，至于如何在众多主张年轻化的Vlog中，玩出新花样、获得高曝光，营创实验室认为，这得看品牌和Vlogger的脑洞有多大。

多年前诞生于欧美的Vlog在经济、行业、受众等众多因素的助推下开始在国内掀起热潮，并引发营销界的广泛关注。

由于其具有的真实生活性、深度互动性、简便操作性等特征，短短一年时间便衍生出产品测评、活动参与、深度体验、品牌精神展示等不同层次的商业合作形态。然而品牌想要实现与Vlogger的合作并不容易：

首先，需要明确Vlog商业推广的内容营销属性和Vlogger的粉丝特性。

其次，要明确进行Vlog推广的目标，并选出与推广目标/品牌调性/专注领域相匹配的Vlogger，以最大化双方利益的原则确定合作方式。

更重要的是，在这个过程中品牌要充分尊重Vlogger的想法。

以记录真实生活原则的Vlogger与普通的媒体有着本质的区别，他们对自然有更高的要求，更加重视商业推广和内容的融合性，同时，他们也不愿遵循普通广告对销售转化的要求。

最后才是制定Vlog拍摄和品牌展示的方式。

“其实现在很多品牌方还没有没适应跟Vlog的合作模式，如果真的想借助Vlog进行商业推广，就不能把品牌方的想法强加于Vlogger，如果把想法强加于我，我做出来就不自然了，也就不是品牌方想要的那种效果了。

或者又做成品牌广告的风格，那Vlog还有什么意义呢？Vlog核心其实就是真实。如果想要搞成一个定制化的，那可以去选择papi酱这类以创意取胜的博主。”

Vlog端聚集的大量流量确实让营销者为之心动，但作为营销人，我们更需要适应趋势，理性规划、尊重内容、寻求共赢，从而让Vlog成为我们的营销方案中锦上添花的一笔。