本世纪初,国内市场能够看见的细支香烟主要是韩国的“爱喜”系列。这些国外细支卷烟品牌引进我国后,受到了部分卷烟消费者特别是女性消费者的青睐,也促进了我国细支烟的发展与起步。所以到现在细烟仍有部分人称之为“女烟”。
最早的的细支烟应该是2006年南京卷烟厂生产的“梦都牌”香烟。中国细支烟能在最近几年取得突飞猛进的发展,归功于江苏中烟近十年来在细支烟发展过程中的默默地坚守与创新,从风靡一时的“梦都”,到口感上乘的“南京-炫赫门”,再到备受瞩目的“南京-金陵十二钗”,国产细支烟兴起的路上,深深留下了江苏中烟的足迹。
所谓“细支烟”,是指烟支直径比普通卷烟小的卷烟,具有以下一些特点:
1. 焦油含量低。香烟低焦油是大势所趋。由于细支烟烟支体积较小,具有焦油释放量相对较少的先天优势。在现有的品牌中,细支烟的焦油含量通常在6毫克左右,焦油含量低了,给吸食者带来的健康危害也就低了一些。
2. 用料少,烟价高。 烟支较细的原因,细支烟的用料明显减少。例如,制作烟支的烟丝大幅度的减少、包装材料(纸张等)也是明显少于粗支烟。但细支烟的价格并没有因为投入的减少,反而明显高于普通香烟的价格。生产制作成本相对减少,较高的销售价格给烟草部门带来丰厚的利润。 常见的粗支卷烟零售价格从几元到上百元不等,但细支卷烟价格相对比较高,而且价格分布比较集中。目前,细烟中还没有低于10元以下价位的,而且多数集中在15元~20元。这个价位虽然不是很高,但是属于购买主力价位段,也是烟草企业开发此类卷烟的一个重要因素。
为什么细支比较贵?
1、符合烟草低焦趋势,让人感觉更健康(其实不然,具体细烟是否比粗烟更健康,这个可以看我的其他回答)。受到大众喜爱,烟草公司发现价格并不是选购细烟客户的主要参考标值,定价上自然会高一些。
2、使用细烟的人群,一般偏中端人群,对于价格敏感度不那么高。中端价位更体现消费品味。
3、为经济落后地区的烟民寻找高档香烟的替代品。举例:煊赫门在东三省基本脱销,中华在东三省销量拦腰砍断。大量东北烟民鉴于经济原因,改中华为煊赫门,美其名曰:更健康。
4、既要满足有减产的指标,又背负了利税指标。货变少了,销售额还得上去,咋办?卖细烟,减量不减价!
以下放些细烟二代收藏图,大家仅供参详
图2例举了市场上部分15-20元(含部分22元以上品种)的细支烟的主要款式,见图:
另外,细支烟产品的“高档化”趋势将越发突显,高档细支烟的品种与数量日渐增多。2013年的时候,市场只有 “南京(雨花石)”为每条500元/条,到了2015年初,超过50元的细支烟品种明显增多。前年“苏烟(沉香)”还以每条千元档,占据了细支烟市场的制高点,今天这样的价位也不在是一枝独秀了。图4是目前市场部分50-100元的细支烟,见图:
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