我一直觉得,在旅游商业化改造,营销宣传上,厦门十分专业,是值得全国各地来学习。厦门旅游业主要是以厦门岛为主,但岛内自然风光资源有限,除了环岛靠海的优势以外,既无名川大山,也没有深厚的人文历史,除了一座鼓浪屿和厦大以外,是全国旅游资源最少的一个城市,但偏偏就是这样一个城市,每年就能够吸引数千万的游客人次。
虽然没有先天条件,但厦门却有很强的造景能力,而说到这一点就不得不说到曾厝垵。
曾厝垵原是厦门一座临海十分普通的小渔村,因为靠近厦门大学,且位于环岛路边上,早前许多厦大学生租住在这里。最初的曾厝垵是青年人的梦想家园,画室、音乐工作室都曾在这个小渔村出现过。
青春里的桀骜不羁才华,还有对艺术生活的追求,都在黄昏后的这座小渔村里,尽显出一股小文艺的气息,这就是后来曾厝垵以全国最文艺小渔村定位的最初缘由所在。
后来虽然渐渐有了青旅客栈,但它的商业化价值并不高,整个渔村的面貌实际就是个简陋的城中村。这样的一个小渔村,对大部分城市来说,最大的作用可能就是拆迁,但厦门却看到了它的商业化旅游价值。
大约是在2013年左右,厦门对曾厝垵开始了商业化改造。经过整治改造的主街区,更宽敞干净规范,告别了过去拥挤的城中村模样。很快以闽南美食为主的商业街,迅速爆红了起来。在短短几年间,这座主打“中国最文艺渔村”的城中村,成为了厦门又一吸金兽。它有多火?哪怕是最淡季的工作日,都是人山人海的壮观模样。
爆火的原因,其实是有多方面。首先在地理位置上,曾厝垵临近厦门景点群,能够从鼓浪屿、中山路、厦大引来人气。其次曾厝垵民宿知名度早有口碑积累,近几年引入的民宿品牌也越来越专业化,许多游客到厦门的第一站往往就是入住曾厝垵。最后,就是厦门对曾厝垵的定位。
虽然曾厝垵早前有文艺的气息,但若是真正去营造它的文艺范,城中村的现实因素只会导致四不像。所以与其最后变成“伪文艺”,倒不如直接撕掉文艺面孔,打造一个商业旅游街和民宿文化村。
作为一个沿海特区城市,厦门的进程字典里,风花雪月的大理式文艺或许曾经有过,但今天、未来都是不会存在。滨海商业旅游城市,才是这座城市旅游业的真实面貌。江苏股权
历史底蕴和自然人文旅游资源上的短板,厦门就会尽可能珍惜现有能改造发展旅游的地方,并且以商业化改造为目的。而厦门也从来不是靠景点去吸引游客,它的城市环境魅力才是吸引游客最大的因素。
所以曾厝垵商业化高、体验感、口碑并不是非常好,这是因为它本就不是用来打造游客想象中的文艺小渔村,而是一条供游客吃喝玩乐的商业街。
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