核 心 要 点
直播带货是上半年的“最强风口”,其在撬动电商格局变化后,也将掀起新的变局。
真正把电商和短视频拉到一起的是被重估的“内容”:直播带货打通了流量逻辑和交易逻辑,内容本身的交易价值被直接放大。
和抖快一样拥有内容优势的平台或将成为行业的下一个变量。
春节前,“拿下”春晚的快手迎来抖音“突袭”,后者斥资6.3亿元买下《囧妈》版权,两者声势难分伯仲;
“电商新贵”拼多多股价一路走高,创始人黄峥的身价一度超过马云;
直播带货掀起热潮,抖音快手迅速入局电商业务。此后,京东联手快手,苏宁联手抖音,行业格局突变;
618期间,以天猫为代表的平台之间展开明星资源军备竞赛,直播间里众星云集,成为明星的新主场。
直播热潮下,重估内容价值
一方面,以算法数据能力见长的短视频平台深谙内容推荐之道,相关能力迁移到电商领域就意味着实现精准的“货找人”。
另一方面,抖音快手此前虽然接入了第三方电商,但不愿沦为后者的“管道”。在为电商平台导流的过程中,抖快也逐步在构建平台原生电商生态。
此外,直播带货在用户端已经实现初步渗透,内容转化为交易的途径日趋丰富,而内容能力又是抖音快手的“老本行”。
抖快之后的“搅局者”
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