谈谈自媒体时代下的“写作初心”

 

最近这些天，头条挺热闹的，然闹的原因在于官方的“纳新活动”让头条突增了不少新作者。但是，随之而来的一个问题是：官方对于新作者的大力扶植，老作者呢？大多都被晾在了一边。以至于一些老创作者纷纷抱怨——真的是越来越不理解头条的做法了！

 

我们暂时将头条的这种做法放在一边，毕竟，平台也是想让更多的创作者加入到其中，宠一下新人也是免不了的，只是希望着，平台能够权衡一下：谁才是真正让平台一直维持下去的人？

 

好了，这些暂且放在一边，今天，来说说“写作初心”。

 

 

内容至上，还是流量为王？

 

还是以头条为例。对于大多数创作者来说，以头条作为主要的创作平台，大多是因为两个原因：一是平台粉丝量大，二是平台扶植活动多。关于平台粉丝量大，就不用多说了，毕竟“双微一条”的地位（甚至被称为新“BAT”中的“B”）在那里放着。平台扶植活动呢？诸如拉新活动、青云计划、千人万元、加V认证、付费专栏、各种训练营教你赚钱等。

 

于是，因为这些活动，创作者们也更愿意将头条作为主要平台。

想想看，如果你在其它社交平台称自己是“头条认证大V、粉丝量十万”，别人也一定会对你有非常大的认可。

 

但是，也正因为如此，内容仿佛变得不再是内容。

 

我们会看到一些大咖教你怎么取文章标题、内容用怎样的方式去写，甚至平台也会教你“怎样的标题更会引来粉丝消费”。

 

于是，每个创作者在不断打磨自己的标题，甚至想出了“三段式标题”“热点借势标题”等更能引起读者的关注。当然了，他们的内容也不会太差，但是，你会发现一个很大的问题：内容更像是罗列（或是案例罗列，或是一些热门书籍中的小标题罗列）。

 

最终写出来的文章，创作者自己是否真的喜欢，还是另一回事。

 

第一回合：流量战胜内容。

 

 

是作品，还是商品？

 

最近我在参加头条官方组织的活动，关于付费专栏的“萌芽计划”，说白了，就是帮助你创建付费专栏，并且更好的销售付费专栏。再说得直白些，就是“卖课”。

 

但是，当我们真正去看这些课程的时候，真正写得非常“干货”的有多少呢？当然了，这些对一些新手或许会有一些帮助，但我不得不提一句的是：有些所谓干货、教程，是在误导新手。

 

在官方的训练营中，官方也会教我们，“专栏的标题怎么写？”、“专栏的介绍怎么写？”一类，不过是从用户的痛点、以及一些感兴趣的点出发。比如说在某育儿专栏介绍中这样写“为什么你的孩子不听你的话”等等，这样的专栏会更加好卖。

 

追热点、抓痛点、各种增粉技巧、文章套路、抓新平台、傍大腿……于是，写作仿佛写的不再是作品，而是商品。

 

因为，如果你不这样做的话，你收获的就是——无人关注、没有流量、没得钱赚——最后，连你自己可能也会放弃了。

 

第二回合：作品惨败商品。

 

 

是为赚钱，还是为创作？

 

前段时间，看了一个出自馒头学院的采访，被采访者是一家名叫红制作的广告公司。这个名字可能大多数人都不熟悉吧，但是你一定知道出自这家广告公司的广告片——铂爵旅拍的“喊麦式”广告，也可称之为“重复式”广告。

 

一群人、呐喊、激情、洗脑、重复，这样的广告在近几年真是屡见不鲜。

 

比如铂爵旅拍、Boss直聘、马蜂窝、知乎、溜溜梅等，都用过类似洗脑重复式的广告。

 

有人说，“重复也是一种营销策略！”这自然是没错的。不少文案书中也会说：“文案的最终目的是为了促进销售力。”这样看来，为了赚钱，是并没有错的。

 

但是，如果所有的广告公司都用这种广告方式，会是怎样的一种景象呢？不敢想象，但是我们可以从大众对这种“重复式”广告的评价看出，是非常的抵制的——“看他们的广告就觉得像是传销”、“没见过这么烂的广告”……

 

但对于该广告公司的负责人可不这样想：“黑，也是流量”、“创造就是丑的”、“广告不需要进步，不需要创新，广告要有效”、“是垃圾，但是这个垃圾管用”……

 

扯得有些远了，我想说的是，如果为了赚钱，就可以制造垃圾，就可以不择手段，那这种垃圾就不该存在！

 

写作呢？也是一样的，如果为了赚钱，不择手段的制造垃圾文章，比如“标题党”等，有不少人就靠这种方式日入甚至过千、过万，这种方式真的可取吗？

 

当然，说到价值观的东西，赚到钱、赚到流量的人或许就会说：“我能赚到钱，我有钱花，我开心啊！”

 

至于评价，我觉得群众的眼光是雪亮的！

 

但，第三回合：赚钱完胜创作。

 

 

写作给自己，又给别人带来什么？

 

在以往，我们写作是为了什么？大多是为了记录生活，谁能想到在今天，写作能成为一种普通人赚钱的主要方式。

 

那么，之于自己，之于他人，写作究竟带来了什么呢？

 

之于自己。

 

写作给自己，仅仅带来的是赚钱、流量，还是只是为了记录。我觉得，不要把这件事情看得太过于片面。

 

写作不仅仅是记录，更不仅仅是为了赚钱，对自己来说，更是一种成长、进步。但前提是，你写的东西，并非是那种“标题党”。

 

另一方面，目前流行的“个人品牌”，写作做出重大的贡献，大部分人打造个人品牌的人，都是通过写作。

 

之于别人。

 

我们写作能给别人带去什么？

 

其实我觉得，给别人带去什么，也说明了你的写作初心。我们谈论的写作初心，其实根本就在于我们能给别人带去什么。

 

就比如，我从一开始接触写作，我的初心就从未有过动摇——给一部分人带去帮助。这是一个范围比较大的话题，“给谁带去帮助”“带去怎样的帮助”，这是我们在写作之前要慎重思考的问题——如果你要开始写作，思考一下你能给别人带去什么，也是找到创作方向的必备方式。

 

但，我不可能要求每一个人的写作初心都是一样的。之于自己，我们当然可以为了赚钱，之于别人，只希望能够不带去负面的、无事生非的东西。

 

 

如何保持写作初心？

 

对我而言，我非常开心当初能够选择写作，并且不仅仅只是以赚钱为目的（如果说不是为了赚钱，说出来也没人信），但最起码，我认可我自己的创作，虽说在文采上比不了很多人，但我对得起自己。

 

我觉得，要保持写作初心，应该具备很重要的两点：

 

第一、底线。什么叫做底线？“标题党”“震惊体”“捏造是非”“强行热点”，这些为了流量、为了博取眼球、为了赚钱是没有底线。即便我们写出的东西不能给别人带去什么正能量或价值，但起码也不能带去负能量或者是刻意误导。

 

第二、格局。说到格局，就挺大的。其实我觉得，能够静下心来创作的人，都是有一定格局的，即便你是为了赚钱，也应该明白“沉淀”的内涵。如果你不曾写下一篇日记，就不要妄想你的处女作成为世人的焦点。

 

 

愿每一个创作者，不忘初心，砥砺前行。

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冰哥静想

不忘初心很难，砥砺前行更难，但如果没难度，还需要你吗？

文 | 徐雁冰

图 | 部分来自pexels