最近，百度618美好奇遇季播出了一系列不同主题的直播节目，从本地特产到黄金珠宝，商品种类繁多。新的现场直播不仅吸引了大批观众，而且使商人能够收获真钱。截至6月17日，百度现场直播单笔账单交易量已超过1000万。
百度之前曾尝试过许多电商。直播电子商务的兴起对于百度来说是非常难得的机会。这次，百度显然已经做好了准备。
在5月底的“宝藏湖北”公益直播中，百度通过慢速直播创建了一个基于文化和知识的场景，吸引了用户下订单并带动了当地农产品的销售。更重要的是，这意味着百度直播在打通内容，电子商务和直播的业务闭环后，已经找到了差异化的交付途径，以避免陷入价格战的陷阱。百度集团执行副总裁沈抖多次表示，百度直播以搜索和知识导购为中心，不仅推动销售增长，而且着眼于长期的品牌软实力建设，以形成长尾的经济效应。
换句话说，无论是电子商务的基本功能还是商业闭环，百度的直播模式都已经成熟。
目前，现场直播电商头部基本呈现淘宝，快手，抖音“三国大杀”的局面。淘宝直播是电子商务的属性，快手是社交的属性，抖音是内容的属性。值得关注的是，百度将通过基于知识的直播进入电商。将会如何撬动直播电商的行业格局。
百度与京东之间的合作无疑将发挥各自的优势，并真正结成强大的联盟，以创建一个新的电商生态。
当然，与阿里巴巴系统相比，百度在搜索领域的差异化优势可以极大地吸引百度电商实况转播的商业闭环。根据美国Statcounter网站的数据，百度在搜索引擎领域占据了73％的国内份额。在更为关键的移动网络搜索领域，百度的份额达到了86.54％。
这意味着大量搜索用户的需求可以为百度直播提供更好的流量支持。同时，百度可以通过洞察用户在搜索过程中表达的需求，提供更具针对性的直播内容以及相应的产品和服务，从而可以更准确地满足用户需求，增强用户粘性。
就百度而言，这种618的全国消费狂潮是一个巨大的成功，注定是测试电商能力和电商质量的一个炼金场。百度能否在激烈的电子商务之战中分得一杯羹，这次618将显示出它的征兆。
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