面对来自于外部和内部的各种不确定性,现在很多企业很迷茫,也很犹豫:自己的发展之路,到底该怎么选择?自己的选择,到底是不是合理的?
问题背后,在更深层次上,是因为,在这个瞬息万变的时代,企业发展面临太多的不确定性了,而且,这种不确定性在很大程度上还是带有某种探索性质的。
巴菲特曾说过,未来唯一的确定是不确定。尤其是在中国从旧常态向新常态过渡的特殊时期,要预测未来更是难上加难。因为一切规律和惯例都可能被打破,一切旧常态下的“不可能”都可能在新常态下发生。
不过,“不确定性”不是完全的不可知,它是一个相对而言的概念,很多环境因素是可以预料的,比如原材料价格的波动,政府政策的松紧,市场需求的转变等等。
此外,在很多行业和领域,中国的企业进步非常快,有的甚至已经走在世界前列。但这也面临一个问题,过去我们进行企业规划时,可以找到一个标杆和榜样学习,但现在我们踏进了一个全新的领域,面临着一些并不单纯靠市场竞争就可以解决的问题,这个时候我们怎么办?这也是企业感受到不确定性增强的一个重要原因。
面对这些不确定但又可预知的因素,企业必须及时预测,这样才能及时识别对自身构成威胁的产业结构性变化,及时把握市场机会。
近些年来,技术创新的周期越来越短,变化越来越快,如果企业发展和管理依然按照传统的方式,当然会受到挑战。这时候,企业一定要懂得如何面对环境的不确定性,以便迅速制定新的战略,构建核心竞争力,以适应瞬息万变的市场变化。
为什么一些企业会害怕不确性?最主要的原因还是本身不够强大,把控能力较弱,缺乏对未来的远见和信心。
那么企业应该如何去改变这一现状,应对未来的不确定性呢?
第一,企业不能过多关注宏观层面,也不能只关注微观层面,越是行业不景气,企业之间越要多交流,充分了解产业小环境的概况,并多关注产业链的发展情况。
第二,不断贴近客户需求,无论环境怎么变化,企业都要从客户需求的变化中调整自己的规划,而不是过分关注竞争对手在做什么。
第三,企业一定要有危机应对机制,用确定性的机制应对不确定性的未来。多思考在更坏的情况下,企业会如何处理问题。
第四,减少不确定性投资,把企业的业务聚焦到熟悉的地方,这样不确定性就会下降一些。有时,多元化的战略规划在未来并不一定是好事。
第五,方向大致正确,保持组织活力。在不确定性的环境中企业无法制定精密、严谨的战略计划。只要发展方向和技术路线正确,未来具体执行时用企业的活力及时调整,就不会面临大问题。
企业家要靠使命感和奋斗精神增强信心,要想好办企业的目的是什么,企业家追求的是什这是一个不确定性成为常态的时代,如果想在这个时代,保持住企业的持续发展,就需要企业领导者能够清醒地识别不确定性,能够运用多方面的努力来与不确定性相处,能回归到市场规律,持续变革自己,并保持增长。如果可以做到这些,不确定性会成为机会,而不是挑战。说到底,不确定性还是一个心态的问题。
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